TikTok konkuruje z YouTube.

TikTok wyprzedza YouTube i nieznacznie go wyprzedza na rynku transmisji strumieniowych na żywo.

Rynek transmisji na żywo stał się w ostatnich latach celem wielu dużych firm i startupów. Jednak dzięki dużej bazie użytkowników i utrwalonym nawykom oglądania filmów , YouTube nadal dominuje w tym segmencie. Sytuacja zmieniła się, gdy TikTok stał się silnym konkurentem dla „ulubieńca” Google’a.

Bazując na sukcesie na rynku krajowym, chińskie firmy dążyły do powielenia modelu aplikacji do transmisji strumieniowej na żywo na arenie międzynarodowej. Inwestowały w spółki zależne w Azji Południowo-Wschodniej i Ameryce Południowej, takie jak NimoTV, Bingo Live i Nono Live, aby poszerzyć zasięg rynkowy. Działania te okazały się jednak nieskuteczne, nie udało się zdobyć udziału w rynku, a pozyskanie użytkowników wiązało się ze znacznymi kosztami.

Co więcej, klienci nie byli lojalni wobec platformy, decydując się na śledzenie ulubionych nadawców. To z kolei powodowało niestabilność samej usługi. Oprócz chińskiej firmy, Facebook (obecnie Meta) również zainwestował znaczne środki w transmisje na żywo i gry, aby konkurować z YouTube. Jednak ten produkt okazał się porażką i został zamknięty.

Udział w światowym rynku streamingu. Grafika: StreamsCharts.

Ostatnio TikTok stał się największym rywalem YouTube'a na rynku transmisji na żywo. Poza krótkimi filmami i aplikacjami e-commerce, kategoria transmisji na platformie, według StreamsCharts, zaskakująco przejęła 27% globalnych godzin oglądania.

Z miliardami obecnych użytkowników i ugruntowanymi nawykami oglądania filmów, aplikacja nie napotkała początkowo żadnych problemów w porównaniu z chińską konkurencją. TikTok Live zgromadził około 8 miliardów godzin oglądania online w drugim kwartale, w porównaniu do około 15 miliardów w przypadku YouTube. Platforma znacznie przewyższyła również konkurencję, taką jak Twitch i Kicks, specjalizujące się w treściach gamingowych.

Według StreamsCharts, na TikToku typowe są transmisje na żywo o modzie , urodzie lub konwersacjach. Aplikacja wykorzystuje również funkcje takie jak transmisje na żywo z czatu, mecze rywalizacyjne (PK) i różne formaty prezentów, aby zwiększyć przychody. W tym obszarze aplikacja jest bardziej elastyczna niż YouTube, który oferuje mniej funkcji wspierających nadawców.

Niedawno TikTok zorganizował w Wietnamie wydarzenie, w którym uhonorowano globalnych twórców transmisji na żywo. Na liście zwycięskich krajów dominowali przedstawiciele Azji Południowo-Wschodniej i Środkowej. Odzwierciedla to skoncentrowaną dominację platformy w niektórych regionach. Są to również rynki, na których wielu chińskich graczy poniosło wcześniej porażkę.

Rozwój tego nowego segmentu może jednak zostać zahamowany, ponieważ aplikacja TikTok staje się coraz bardziej zatłoczona. Oprócz krótkich filmów, aplikacja obsługuje teraz również e-commerce i transmisje sprzedaży na żywo. Zarządzanie treściami transmitowanymi na żywo stanowi również duże wyzwanie, ponieważ moderowanie ich jest trudniejsze niż tradycyjnych postów, zdjęć czy filmów.

Źródło: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html