W celu dostarczenia użytecznych informacji na temat opracowywania strategii przyciągania czytelników przez agencje informacyjne, 17 czerwca gazeta VietnamPlus Online Newspaper (VNA) zorganizowała seminarium tematyczne zatytułowane „Dziennikarstwo przyciągające pokolenie Z za pomocą kreatywnych treści”.
W programie bierze udział wielu ekspertów z dziedziny dziennikarstwa i szkoleń medialnych, eksperci w dziedzinie technologii, liderzy i reporterzy z organizacji medialnych oraz wielu młodych ludzi z pokolenia Z.
Innowacyjne metody produkcji dziennikarskiej są niezbędnym warunkiem przyciągania czytelników.
Badanie przeprowadzone przez Statista, globalną platformę danych biznesowych i informacyjnych, pokazuje, że 50% przedstawicieli pokolenia Z codziennie otrzymuje informacje z mediów społecznościowych i korzysta z telefonów komórkowych wyłącznie w tym celu. Wykształcili oni codzienne nawyki konsumpcji cyfrowej, sięgając po wiadomości. Pokolenie Z staje się obecnie jedną z największych grup konsumentów mediów.
Tran Tien Duan, redaktor naczelny internetowej gazety VietnamPlus, dodał: „Czytelnicy ogólnie, a w szczególności pokolenie Z, coraz częściej domagają się treści wyższej jakości oraz bardziej angażujących i nowatorskich doświadczeń multimedialnych”.
Według pana Tran Tien Duana, wyniki niedawnego badania przeprowadzonego przez gazetę internetową VietnamPlus (z udziałem 764 młodych osób) wyraźnie pokazują, że 83,9% przedstawicieli pokolenia Z uzyskuje dostęp do informacji w przestrzeni cyfrowej za pomocą smartfonów. Tymczasem tylko 12% ankietowanych uzyskuje dostęp do informacji za pośrednictwem komputerów. Pozostali uzyskują do nich dostęp za pośrednictwem tabletów.
Obszary, które Generacja Z preferuje eksplorować w przestrzeni cyfrowej to: społeczeństwo (66,8%), kultura (66%), styl życia (63,6%), podróże (40,7%), rozwój osobisty (56,2%), miłość i relacje rodzinne (50%).
Co ciekawe, 78,4% respondentów z pokolenia Z wskazało na preferencję dla informacji w formie wideo . Ten format jest najczęściej wybierany przez młodych ludzi poszukujących informacji za pośrednictwem środków wizualnych. Ponadto, 67,8% młodych czytelników preferuje informacje wizualne; 64,7% poszukuje informacji w krótkich artykułach; 28,8% w produktach multimedialnych; 27,5% w podcastach; a 23,8% w grafikach.
Proaktywne podążanie za trendami, stosowanie zaawansowanych technologii i wprowadzanie innowacji w produkcji i dystrybucji treści w celu przyciągnięcia zróżnicowanej publiczności stało się kluczowym wymogiem.
Redaktor naczelny gazety internetowej VietnamPlus, Tran Tien Duan
„Rozwój nowych platform technologicznych i sieci społecznościowych stanowi również poważne wyzwanie dla modelu operacyjnego, konkurencyjności i stabilności przychodów organizacji informacyjnych. Proaktywne śledzenie trendów, stosowanie zaawansowanych technologii i wprowadzanie innowacji w produkcji i dystrybucji treści w celu przyciągnięcia zróżnicowanego grona czytelników stało się kluczowym wymogiem” – potwierdził Tran Tien Duan, redaktor naczelny gazety internetowej VietnamPlus.
Wydawcy gazet stoją przed poważnym wyzwaniem związanym ze spadkiem ruchu z tradycyjnych platform i muszą skoncentrować się na kanałach bezpośrednich lub nowych platformach. Z drugiej strony, pokolenie Z preferuje szybszy, częstszy, krótszy i bardziej bezpośredni dostęp do mediów. Choć interesują ich wiadomości, ta grupa odbiorców koncentruje się głównie na tematach, które ich interesują.
Co ciekawe, 78,4% respondentów z pokolenia Z wskazało na preferencję dla informacji w formie wideo. Ten format jest najczęściej wybierany przez młodych ludzi poszukujących informacji za pośrednictwem środków wizualnych. Ponadto, 67,8% młodych czytelników preferuje informacje wizualne; 64,7% poszukuje informacji w krótkich artykułach; 28,8% w produktach multimedialnych; 27,5% w podcastach; a 23,8% w grafikach.
Dostrzegając trudności, z jakimi boryka się prasa w dotarciu do pokolenia Z, dziennikarz Tran Ngoc Long, kierownik działu komunikacji i multimediów w internetowym dzienniku VietnamPlus, powiedział: „Tradycyjne dziennikarstwo koncentruje się głównie na reportażach tekstowych. Choć potężny, ten format często ma trudności z „utrzymaniem” uwagi odbiorców w dzisiejszym świecie pełnym bodźców wizualnych”.
Badania Nica Newmana w książce *Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024* wskazują, że platformy oparte na wideo zmieniają sposób, w jaki się komunikujemy. Dominują krótkie, wizualne treści. Media społecznościowe pochłaniają znaczną część czasu młodych użytkowników, podczas gdy tradycyjne kanały informacyjne, takie jak gazety i telewizja, tracą na znaczeniu.
Dziennikarka Tran Ngoc Long uważa, że aby zachęcić pokolenie Z do odbioru informacji za pośrednictwem mediów głównego nurtu, konieczne jest zrozumienie ich preferencji. „Pokolenie Z preferuje wizualne, interaktywne i wieloplatformowe formy dziennikarstwa od tradycyjnych, tekstowych mediów. Wymagają więcej pod względem obrazu, interakcji i elementów zaskoczenia” – dodała Long.
Pozwól Generacji Z pomóc w tworzeniu treści cyfrowych.
Oprócz ekspertów i menedżerów zajmujących się dziennikarstwem i mediami, seminarium tematyczne „Dziennikarstwo przyciąga pokolenie Z kreatywnymi treściami” przyciągnęło także dużą liczbę czytelników z pokolenia Z.
Trinh Thao My, studentka pierwszego roku Akademii Dyplomatycznej, powiedziała: „Kiedy natykam się na przypadkowy produkt na platformie cyfrowej, zazwyczaj poświęcam pierwsze 5 sekund na podjęcie decyzji, czy zostać i kontynuować oglądanie treści”.
Według Thảo My, treści bliskie czytelnikom, zwięzłe i dramatyczne, a także dynamiczne filmy, są zazwyczaj bardziej atrakcyjne niż dłuższe treści. „Moja potrzeba, podobnie jak potrzeba wielu moich znajomych, to słuchanie i oglądanie, a nie czytanie. Moim zdaniem, produkcje dziennikarskie powinny inwestować więcej w materiały wizualne, koncentrując się na treściach wizualnych, aby przyciągnąć młodszych czytelników” – powiedziała Thảo My.
Dr Vu Tuan Anh, Kierownik Wydziału Komunikacji i Zagranicznych Stosunków Kulturalnych Wietnamskiej Akademii Dyplomatycznej, skomentował: „Dziś pokolenie Z ma największe trudności z dostępem do prasy. Otrzymują wiadomości, ale są też twórcami codziennych informacji”.
Odpowiadając na pytanie „Jakich treści potrzebuje dziś pokolenie Z w internecie?”, dr Vu Tuan Anh stwierdził: „Pokolenie Z potrzebuje spersonalizowanych treści i wielowymiarowych, interaktywnych produktów. Zamiast po prostu czytać wiadomości, młodzi ludzie chcą ich doświadczać. Dlatego pozwólmy pokoleniu Z stać się twórcami treści i uczestniczyć w procesie komunikacji”.
Co więcej, pokolenie Z kładzie jeszcze większy nacisk na emocje. Łatwo ulegają emocjom dzięki treściom bogatym w emocje. Model „opowiadania historii” musi być promowany, aby sprostać tej potrzebie. „Powinien istnieć prawdziwie innowacyjny sposób opowiadania historii dla młodych ludzi, a zwłaszcza musimy wykorzystać w tym celu młode talenty, ponieważ to one bardziej niż ktokolwiek inny wczuwają się w potrzeby czytelników z pokolenia Z” – powiedział dr Vu Tuan Anh.
Konsumenci z pokolenia Z potrzebują spersonalizowanych treści i interaktywnych, wielowymiarowych produktów. Zamiast po prostu czytać wiadomości, młodzi ludzie chcą ich doświadczać. Dlatego pozwólmy pokoleniu Z stać się twórcami treści i uczestniczyć w procesie komunikacji.
Dr Vu Tuan Anh, Kierownik Wydziału Komunikacji i Zagranicznych Stosunków Kulturalnych Akademii Dyplomatycznej Wietnamu
Podzielając ten sam punkt widzenia, pan Bui Cong Duyen, dyrektor ds. produktów w ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, stwierdził, że organizacje medialne nie powinny „kopiować i wklejać” treści, lecz powinny stosować różne sposoby opowiadania historii na różnych platformach.
Przykładowo, bazując na treściach publikowanych w gazetach internetowych, organizacje informacyjne powinny nadal udostępniać podsumowania i sesje pytań i odpowiedzi na Facebooku/Threads; tworzyć 60-sekundowe filmy prezentujące najciekawsze fragmenty na TikToku/Reels; lub zagłębiać się w tematy poprzez pogłębione dyskusje z ekspertami w podcastach.
Podkreślając znaczenie innowacji w produktach dziennikarskich, dziennikarka Thi Uyên z gazety Nhân Dân stwierdziła, że dobre doświadczenie czytelnicze niekoniecznie wynika z imponujących efektów wizualnych czy jaskrawych kolorów, ale po prostu z faktu, że dziennikarstwo musi oferować młodym czytelnikom coś nowego. Pokolenie Z ceni sobie wysokiej jakości treści i wyjątkowe doświadczenia czytelnicze.
Aby przybliżyć Generacji Z główny nurt gazet, Mistrz Nguyen Van Hao, wykładowca w Instytucie Dziennikarstwa i Komunikacji Akademii Dziennikarstwa i Komunikacji, zaproponował kilka rozwiązań mających na celu zmianę przyzwyczajeń tej grupy publicznej w zakresie konsumpcji informacji.
„Oprócz tworzenia szybkich, zwięzłych, atrakcyjnych wizualnie i wysoce spersonalizowanych treści, produkty dziennikarskie muszą być dialogiczne, aby przyciągnąć czytelników. Co więcej, możliwe jest dobranie i wykorzystanie „języka pokolenia Z”, aby młodzi ludzie mogli łatwo zrozumieć treść, nie tracąc przy tym wrodzonej precyzji dziennikarskiej” – dodała Nguyen Van Hao, absolwentka studiów magisterskich.
Źródło: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
Komentarz (0)