Według KoreaJooAngDaily, cztery najpopularniejsze marki luksusowe w Korei Południowej – Hermès, Chanel, Louis Vuitton i Dior – odnotowały spadek zysków operacyjnych do 2023 roku.
Jednakże Celine osiągnęła oszałamiający wzrost zysków o 591% dzięki rosnącej atrakcyjności marki wśród młodych ludzi, przystępnym cenom i zaangażowaniu gwiazd K-popu w roli ambasadorów marki.
Marka należąca do luksusowego konglomeratu LVMH cieszy się coraz większą popularnością na rynku koreańskim, a jej ambasadorami zostali tacy giganci K-popu jak Lisa (Blackpink) i V (BTS).
Zysk operacyjny Celine Korea wzrósł do 17 miliardów wonów (12,4 miliona dolarów) w 2023 r. z 2,5 miliarda wonów w roku poprzednim, podczas gdy przychody spółki wzrosły sześciokrotnie do 307,2 miliarda wonów w 2023 r., co stanowi wzrost o 513,2% w porównaniu z 50,1 miliarda wonów w 2022 r.
Dla porównania, łączny zysk operacyjny czterech marek: Hermès, Chanel, Louis Vuitton i Dior wyniósł w zeszłym roku 1,1 biliona wonów, co stanowi spadek o 19% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Celine rozwiązała umowę z Shinsegae International i założyła Celine Korea – spółkę zależną, która na początku ubiegłego roku weszła bezpośrednio na rynek koreański.
Shinsegae International zajmuje się importem i dystrybucją produktów tej marki od 2012 roku. Bezpośrednie wejście na rynek koreański pozwala tej luksusowej marce z zagranicy zwiększyć marżę zysku, ponieważ nie musi współpracować z dystrybutorami.
Importer dóbr luksusowych powiedział, że produkty Celine cieszą się coraz większą popularnością wśród młodych ludzi, a większość klientów to osoby w wieku od 20 do 30 lat. Trend ten jest tak silny, że sięgają po nie nawet klienci w wieku 50, 60 i 70 lat.
Produkty te są regularnie reklamowane przez influencerów i gwiazdy K-popu, co nadaje francuskiemu domowi mody modny wizerunek.
Ponadto produkty Celine są stosunkowo niedrogie w porównaniu z produktami czterech wymienionych powyżej marek luksusowych, co czyni je bardziej dostępnymi dla szerokiego grona odbiorców. To sprawiło, że sklepy Celine są obecnie jednymi z najpopularniejszych w Korei.
W 2023 roku V (Kim Taehyung) został wybrany na nowego globalnego ambasadora Celine, a jego działania promocyjne z marką okazały się sukcesem.
Według Lefty, platformy zajmującej się analityką marketingową, w pierwszym roku na nowym stanowisku V szybko stała się najlepszą ambasadorką Celine.
W ciągu zaledwie 10 miesięcy, od marca do grudnia 2023 roku, V wygenerował dla Celine 274 miliony dolarów wartości medialnej (dzięki zaangażowaniu w posty na Instagramie). To najwyższa wartość medialna, jaką Celine kiedykolwiek otrzymała w ciągu roku od któregokolwiek ze swoich ambasadorów.
Ponadto V zajął 3. miejsce w rankingu Lefty'ego najbardziej wpływowych gwiazd mody w 2023 roku, mimo że nie brał udziału w międzynarodowych tygodniach mody i innych ważnych wydarzeniach modowych.
Aktywność V z Celine będzie kontynuowana nawet po odbyciu służby wojskowej . Celine nadal prowadzi globalną kampanię, a billboardy V będą widniały w największych miastach Chin i Korei Południowej od grudnia 2023 do stycznia 2024 roku.
V pojawił się również na okładce wydania Harper's Bazaar Korea z lutego 2024 roku i wziął udział w specjalnej walentynkowej sesji zdjęciowej dla magazynu W Korea, który ukazał się 14 lutego tego roku. Oba magazyny zostały przygotowane przed jego wstąpieniem do wojska.
Po tym, jak Celine mianowała Danielle (NewJeans) swoją nową globalną ambasadorką w marcu tego roku, wygląda na to, że Lisa (Blackpink) zakończyła swój kontrakt. Obecnie V jest najbardziej wpływową i atrakcyjną ambasadorką Celine na świecie.
Source: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo
Komentarz (0)