Dlaczego TNG zmieniło nazwę na ROX Group?

Wartość marki

Wartość marki Apple w 2023 roku szacowano na 880 miliardów dolarów. Ten gigant technologiczny nadal zajmuje pierwsze miejsce w globalnych rankingach marek publikowanych przez Kantar BrandZ. To dowodzi, że znaczące, wyróżniające się i wyróżniające się marki są wystarczająco silne, aby przetrwać globalny kryzys gospodarczy .

Prawie cztery dekady temu, w 1988 roku, koncepcja kapitału marki po raz pierwszy oficjalnie pojawiła się w portfelu audytorskim brytyjskiej firmy, stanowiąc 59% jej aktywów. Następnie amerykański guru brandingu David Aaker wprowadził model kapitału marki i model budowania tożsamości marki.

Wiele firm decyduje się na zmianę pozycjonowania swojej marki, gdy stają w obliczu ważnych etapów rozwoju.

Według Davida Aakera: „ Wartość marki to zbiór niematerialnych aktywów powiązanych z nazwą i logo marki, które przyczyniają się do wzrostu lub spadku wartości produktu lub usługi dla firmy i jej klientów”.

W erze Przemysłu 4.0 branding odgrywa niezwykle ważną rolę w strategii sukcesu firmy. Aby marka stała się atutem, firmy muszą pilnie budować filary lojalności, rozpoznawalności marki, postrzeganej jakości, skojarzeń z marką i innych wartości.

Gdy nazwa marki, symbol, slogan, logo firmy i produkt zapadną w pamięć klientom, firma z powodzeniem zbudowała wartość marki. Jednak ten atut nie jest niezmienny; może on wzrastać lub maleć.

Eksperci ds. marketingu uważają, że niezależnie od sukcesu firmy, w pewnym momencie jej marka musi się zmienić, aby dostosować się do nowej strategii rozwoju. Na tym etapie firma musi zmienić pozycjonowanie marki, aby wzmocnić lojalność i zwiększyć świadomość tych zmian.

Dlaczego warto wybrać Grupę ROX?

Wracając do roku 2007, kiedy to firma Apple Computer tworzyła historię dzięki pierwszemu iPhone'owi, oficjalnie ogłosiła, że ​​usuwa słowo „Computer” ze swojej nazwy marki, ponieważ stare pozycjonowanie marki nie było już odpowiednie; podobnie Starbucks Coffee również zmieniło nazwę na Starbucks Corp, gdy firma rozszerzyła swoją ofertę produktów poza samą kawę.

Niewiele osób wie, że Sony miało kiedyś bardzo długą nazwę: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Nazwę tę zmieniono, gdy firma rozszerzyła zakres swojego rozwoju i zaczęła działać na całym świecie .

W Wietnamie wiele firm wdraża również kampanie repozycjonowania marki, aby przyciągnąć uwagę. Na początku 2024 roku zdywersyfikowany konglomerat TNG Holdings Vietnam oficjalnie ogłosił nową nazwę – ROX Group – wraz z nową identyfikacją wizualną marki. Jest to element strategii repozycjonowania marki firmy.

Pani Nguyen Thi Nguyet Huong, przewodnicząca zarządu Grupy, w momencie ogłoszenia marki ROX Group.

W związku z tym Grupa ROX pozycjonuje się jako wielobranżowa grupa inwestycyjna, pionier w tworzeniu wartości i wygody życia poprzez ekosystem rozwoju parków miejskich i przemysłowych, usług i finansowania; z reputacją umożliwiającą realizację projektów na dużą skalę w kraju i za granicą. Misją Grupy w tej nowej fazie rozwoju jest „Tworzenie wygody”.

Nazwa ROX ma dwa znaczenia. Po pierwsze, ROX oznacza kamień węgielny – symbolizuje solidny i silny fundament, który firma odziedziczyła po prawie 30 latach budowania od skromnych początków. Po drugie, ROX oznacza doskonałość – odzwierciedla ducha ciągłego rozwoju, pokonywania wszelkich trudności i przeszkód, aby osiągnąć szczyt i osiągnąć doskonałość.

Nowe logo składa się z nazwy marki ROX oraz kwiatu dobrobytu, który tworzą cztery pomarańczowo-żółte litery V, tworzące solidną prostokątną ramę, co sprawia, że ​​logo jest spójną, silną i nierozerwalną całością.

Wraz z wprowadzeniem nowej marki Grupy, Grupa ROX wdrożyła również nową strategię marki dla swoich jednostek członkowskich. Na przykład, TNG Realty zmieniło nazwę na ROX Living; TNCons Vietnam przekształciło się w ROX Cons Vietnam; TNG Asset stało się ROX Asset; a TNG Capital zmieniło nazwę na ROX Capital.

Dla wielu firm rejestracja znaku towarowego nie była w przeszłości priorytetem, ale w erze 4.0 marki i znaki towarowe często pojawiają się w mediach masowych. Stanowi to wyzwanie dla firm: jak stworzyć własną, unikalną tożsamość marki.

Według doniesień, głównym powodem decyzji ROX Group o zmianie pozycjonowania marki był brak możliwości zarejestrowania znaku towarowego pod nazwą TNG na obszarach inwestycyjnych, zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.

Przedstawiciel ROX Group stwierdził, że zmiana nazwy z TNG Holdings Vietnam na ROX Group odzwierciedla profesjonalizację firmy w zakresie ochrony praw autorskich i znaków towarowych, a także jej ogólną strategię marki w nowym otoczeniu biznesowym. Nowa marka to połączenie dawnych atutów i obecnej siły zrównoważonego rozwoju oraz innowacyjnej kreatywności.

Zdaniem ekspertów brak ochrony znaków towarowych utrudni długoterminowy rozwój firmy. To również lekcja dla startupów: muszą one stworzyć tarczę ochronną dla swoich marek już na początkowym etapie w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu.

Link źródłowy: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm