Dlaczego TNG zmieniło nazwę na ROX Group?

Wartość marki

Wartość marki Apple w 2023 roku szacuje się na 880 miliardów dolarów. Gigant technologiczny nadal zajmuje pierwsze miejsce w globalnym rankingu wartości marek Kantar BrandZ, co pokazuje, że marki znaczące, zróżnicowane i wyróżniające się to silne marki, które przetrwają globalny kryzys gospodarczy .

Prawie cztery dekady temu, w 1988 roku, koncepcja kapitału marki po raz pierwszy oficjalnie została wpisana do portfela audytorskiego brytyjskiej firmy i stanowiła 59% jej aktywów. Następnie amerykański ekspert od marek, David Aaker, wprowadził model kapitału marki i model budowania tożsamości marki.

Wiele przedsiębiorstw decyduje się na zmianę pozycjonowania swojej marki, gdy stają w obliczu ważnych etapów rozwoju.

Według Davida Aakera: „ Wartość marki to zbiór niematerialnych aktywów związanych z nazwą i symbolem marki, które przyczyniają się do wzrostu lub spadku wartości produktu lub usługi dla firmy i jej klientów”.

W erze technologii 4.0 marki odgrywają niezwykle ważną rolę w strategii, która zapewnia sukces firmy. Aby marki stały się aktywami, firmy muszą ciężko pracować nad budowaniem filarów lojalności, rozpoznawalności marki, postrzeganej jakości, skojarzeń z marką i innych wartości.

Kiedy klienci zapamiętują nazwę marki, symbol, slogan, logo firmy i produkt, firma odnosi sukces w budowaniu wartości marki. Jednak wartość ta nie jest stała, lecz rośnie i maleje.

Eksperci ds. marketingu twierdzą, że niezależnie od sukcesów firmy, w pewnym momencie jej marka musi się zmienić, aby dopasować się do nowej strategii rozwoju. W tym momencie firma musi zmienić pozycjonowanie marki, aby wzmocnić lojalność i zwiększyć świadomość tych zmian.

Dlaczego ROX Group?

W 2007 roku, gdy firma Apple Computer tworzyła historię dzięki pierwszemu iPhone'owi, oficjalnie ogłosiła usunięcie słowa „Computer” ze swojej nazwy marki, gdyż stare pozycjonowanie marki nie było już odpowiednie. Również Starbucks Coffee zmieniła nazwę na Starbucks Corp, gdy firma oferowała więcej produktów niż tylko kawę.

Niewiele osób wie, że Sony miało kiedyś bardzo długą nazwę – Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Nazwę tę zmieniono, gdy firma rozszerzyła swoją działalność i zaczęła działać na całym świecie .

W Wietnamie wiele firm również rozpoczęło przyciągające uwagę kampanie rebrandingowe. Na początku 2024 roku, wielobranżowa korporacja TNG Holdings Vietnam oficjalnie ogłosiła nową nazwę, ROX Group, wraz z nową identyfikacją wizualną marki. Jest to element strategii rebrandingu firmy.

Pani Nguyen Thi Nguyet Huong, przewodnicząca zarządu Grupy, w momencie ogłoszenia marki Grupy ROX

W związku z tym Grupa ROX pozycjonuje się jako wielobranżowa grupa inwestycyjna, pionier w tworzeniu wygodnych wartości dla życia poprzez ekosystem rozwoju miast i parków przemysłowych, usług i finansów; znana ze swojej zdolności do realizacji dużych projektów krajowych i międzynarodowych. Misją Grupy w nowej fazie rozwoju jest „Wygodna kreatywność”.

Nazwa ROX ma dwa znaczenia. Po pierwsze, ROX oznacza kamień węgielny – symbolizuje silną pewność siebie, fundament, który przedsiębiorstwo odziedziczyło po prawie 30 latach budowania od pierwszych, niepewnych kroków. Po drugie, ROX oznacza doskonałość – symbolizuje ducha ciągłego postępu, pokonywania wszelkich trudności i przeszkód, aby osiągnąć szczyt i doskonałość.

Nowe logo składa się z nazwy marki ROX oraz kwiatu wygody, który tworzą cztery pomarańczowo-żółte litery V, tworzące solidną prostokątną ramę i kreujące spójną, silną i nierozerwalną całość.

Wraz z wprowadzeniem nowej marki Grupy, ROX Group wdrożyła również nową strategię marki dla swoich jednostek członkowskich. Na przykład, TNG Realty zmieniło nazwę na ROX Living; TNCons Vietnam przekształciło się w ROX Cons Vietnam; TNG Asset stało się ROX Asset; TNG Capital zmieniło nazwę na ROX Capital.

W przeszłości wiele firm nie przywiązywało zbytniej wagi do rejestracji znaków towarowych, ale w świecie 4.0 marki i znaki towarowe często pojawiają się w mediach masowych. Stanowi to problem dla firm: jak potwierdzić swoją markę.

Wiadomo, że ważnym powodem podjęcia decyzji o repozycjonowaniu marki ROX Group jest brak możliwości uzyskania ochrony znaku towarowego w branżach, w które inwestuje firma, zarówno na rynku krajowym, jak i zagranicznym, pod nazwą TNG.

Przedstawiciel ROX Group powiedział, że zmiana nazwy z TNG Holdings Vietnam na ROX Group odzwierciedla profesjonalizację w zakresie ochrony praw autorskich i znaków towarowych, a także ogólną strategię marki przedsiębiorstwa w nowym kontekście biznesowym. Nowa marka to połączenie dawnych fundamentów i obecnej siły, zrównoważonego rozwoju i innowacyjnej kreatywności.

Zdaniem ekspertów, brak ochrony marki utrudnia długoterminowy rozwój firmy. To również lekcja dla start-upów: konieczne jest stworzenie tarczy ochronnej dla marki już na etapie start-upu w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu.

Link źródłowy: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm