Nieunikniony trend

(HNM) – Transformacja cyfrowa jest uznawana za nieunikniony trend we wszystkich dziedzinach życia społecznego, w tym w dziennikarstwie i mediach. Innymi słowy, „transformacja cyfrowa jest kwestią przetrwania dziennikarstwa”. Poniżej przedstawiamy opinie niektórych liderów organizacji medialnych na ten temat.

Dziennikarz Nguyen Hoang Nhat – zastępca redaktora naczelnego gazety internetowej Vietnam Plus:
Transformacja cyfrowa pomaga dziennikarstwu dywersyfikować źródła dochodów.

Koszt trzydniowego kursu w Londynie w Wielkiej Brytanii, zorganizowanego w lipcu przez Światowe Stowarzyszenie Gazet i Wydawców Wiadomości (WAN-IFRA), wynosi 2350 euro. Kurs koncentruje się na sposobach zwiększania przychodów z dziennikarstwa cyfrowego. Główne tematy to: „Dlaczego cyfryzacja ma znaczenie”, „Dziennikarstwo a biznes”, „Strategia treści i myślenie o produkcie”, „Jak prowadzić redakcję online”, „Jak wprowadzać dane na rynek” itp.

Trudno powiedzieć, czy wyżej wymienione koszty są wysokie czy niskie (nie wliczając kosztów podróży i zakwaterowania), ale stanowią dowód na to, że transformacja cyfrowa pomaga organizacjom informacyjnym dywersyfikować źródła przychodów, jak zauważyła organizacja WAN-IFRA w swoim raporcie Insights Report z 2021 r.

W rzeczywistości przychody od czytelników (w tym prenumeraty, darowizny, opłaty członkowskie itp.) oraz przychody z reklam nadal są uważane za dwa główne filary dziennikarstwa. Jednak transformacja cyfrowa stworzyła możliwości dla nowych źródeł dochodu, w tym biznesu danych, partnerstw z platformami cyfrowymi (takimi jak YouTube) oraz dostarczania rozwiązań technologicznych. Nawet w czasie globalnego lockdownu spowodowanego pandemią, wiele organizacji informacyjnych nadal mogło organizować wydarzenia za pośrednictwem konferencji online.

Biorąc pod uwagę reklamę, w obliczu odejścia tradycyjnych modeli reklamowych, takich jak rezerwacje bezpośrednie, artykuły PR, banery itp., transformacja cyfrowa pomogła organizacjom medialnym stworzyć nowe, alternatywne produkty. Co ważne, produkty te zapewniają znacznie lepsze rezultaty komunikacyjne niż tradycyjne.

Reklamodawcy i same marki z coraz większym entuzjazmem podchodzą do osiągnięć transformacji cyfrowej. W książce „Creative Journalism” wydanej przez International Media Network (FIPP) eksperci stwierdzili: „Reklama targetowana jest o wiele cenniejsza niż jej umiejscowienie”. Aby osiągnąć cel reklamy targetowanej, niezbędne są dane o czytelnikach i klientach. Dlatego media, które potrafią wykorzystać ogromne zasoby danych o czytelnikach (którzy są jednocześnie ich klientami), zyskają znaczącą przewagę w wyścigu o przychody.

A w tym wyścigu stanie w miejscu jest równoznaczne z samobójstwem!

Podsumowanie Thu Hanga

Dziennikarz Dinh Tuan Anh – zastępca redaktora naczelnego gazety Hanoi Labor:
Rozwój ekonomicznych aspektów dziennikarstwa jest palącą kwestią.

We wrześniu 2022 roku Ministerstwo Informacji i Komunikacji, we współpracy z Google, zorganizowało intensywny program szkoleniowy na temat transformacji cyfrowej w dziennikarstwie i ekonomiki dziennikarstwa. Cztery główne tematy to: rozwój czytelnictwa, budowanie i wykorzystywanie danych, optymalizacja przychodów z reklam oraz generowanie przychodów od czytelników. W programie wzięło udział prawie 200 organizacji medialnych, co świadczy o dużym zainteresowaniu środowiska dziennikarskiego tym tematem.

„Zmień się albo giń” to fraza często używana przez ekspertów. Wcześniej gazety i stacje telewizyjne zajmowały dominującą pozycję w dystrybucji i reklamie, generując znaczne przychody. Teraz jednak przetrwanie i prosperowanie dzięki samodzielnie wypracowanym, stabilnym finansom nie jest łatwym zadaniem.

Tradycyjne formy organizacji treści stają przed licznymi wyzwaniami związanymi z pojawieniem się mediów społecznościowych. Tradycyjne dziennikarstwo konkuruje z platformami treści generowanych przez użytkowników. To zmusza organizacje informacyjne do adaptacji. Podobnie jak firmy, dziennikarstwo musi nadążać za trendami transformacji cyfrowej, aby kompleksowo zmieniać funkcjonowanie redakcji – od myślenia zarządczego i zarządzania zasobami ludzkimi, po optymalizację danych oraz procesy produkcji i dystrybucji treści. Transformacja cyfrowa jest ściśle powiązana z gospodarką cyfrową, co oznacza dywersyfikację źródeł przychodów i zwiększenie konkurencyjności organizacji informacyjnych w stosunku do nowych platform medialnych.

Eksperci medialni wciąż twierdzą, że transformacja cyfrowa jest kluczowa dla przetrwania dziennikarstwa. Ważne jest jednak, aby zrozumieć, że transformacja cyfrowa w dziennikarstwie nie jest niczym różowym. Zanim zdecydujesz się na „inwestycję”, dokładnie rozważ, co faktycznie możesz osiągnąć. Transformacja cyfrowa to nie biżuteria…

Podsumowanie Thu Hanga

Pani Duong Thi Minh Chau – Kierownik Działu Komunikacji, Zakład Ubezpieczeń Społecznych Miasta Hanoi:
Prasa pomaga zwiększać świadomość na temat ubezpieczeń społecznych.

W kontekście transformacji cyfrowej prasa musi zarówno sprostać zapotrzebowaniu informacyjnemu, aby konkurować z innymi cyfrowymi platformami informacyjnymi, zwłaszcza mediami społecznościowymi, jak i zapewnić środki utrzymania swoim pracownikom. Stanowi to wyzwanie ekonomiczne dla wielu organizacji medialnych, zwłaszcza tych niezależnych finansowo. Dlatego wiele ministerstw, departamentów i samorządów, w tym Agencja Ubezpieczeń Społecznych w Hanoi, współpracuje z wieloma organizacjami medialnymi w celu realizacji umów na rozpowszechnianie informacji na kluczowe tematy w każdym roku i okresie.

Agencja Ubezpieczeń Społecznych w Hanoi od lat konsekwentnie ufa i współpracuje z gazetą Hanoi Moi w zakresie rozpowszechniania informacji i promowania ubezpieczeń społecznych, zdrowotnych i ubezpieczeń na wypadek bezrobocia. Jesteśmy generalnie zadowoleni z materiałów dziennikarskich dostarczanych przez gazetę Hanoi Moi. Wiele materiałów Hanoi Moi zostało zebranych, udostępnionych i promowanych na naszym portalu elektronicznym, Fanpage'u i kanałach Zalo OA, pomagając obywatelom, firmom i pracownikom uczestniczącym w tych programach w uzyskaniu właściwego zrozumienia i wieloaspektowej perspektywy, zwiększając interakcję i wymianę poglądów w kwestiach budzących obawy.

Miejmy nadzieję, że w nadchodzącym czasie organizacje medialne przejdą silną i kompleksową transformację cyfrową, zmieniając swoje metody dziennikarskie w kierunku multimediów, multiplatformowości i podejścia wielourządzeniowego, dostarczając odbiorcom nowsze i atrakcyjniejsze produkty informacyjne. W rezultacie wzrośnie również ekonomia dziennikarstwa.

Podsumowanie Minh Ngoc

Źródło: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html