Nieunikniony trend

[reklama_1]

(HNM) – Transformacja cyfrowa jest uznawana za nieunikniony trend i ma miejsce we wszystkich obszarach życia społecznego, w tym w prasie i mediach. Innymi słowy, „transformacja cyfrowa to decyzja o życiu i śmierci prasy”. Poniżej przedstawiamy opinie niektórych liderów agencji prasowych na ten temat.

Dziennikarz Nguyen Hoang Nhat – zastępca redaktora naczelnego gazety elektronicznej Vietnam Plus:
Transformacja cyfrowa pomaga gazetom dywersyfikować źródła przychodów

2350 euro to koszt udziału w 3-dniowym kursie w Londynie (Wielka Brytania), zorganizowanym w lipcu przez Światowe Stowarzyszenie Gazet i Wydawców Wiadomości (WAN-IFRA), którego tematem jest zwiększenie przychodów z dziennikarstwa cyfrowego. Główne tematy kursu to: „Dlaczego cyfryzacja robi różnicę”, „Dziennikarze a biznes”, „Strategia treści i myślenie o produkcie”, „Jak prowadzić elektroniczną redakcję”, „Jak prowadzić biznes oparty na danych”…

Trudno powiedzieć, czy powyższe koszty są wysokie czy niskie (nie wliczając kosztów podróży i zakwaterowania), ale stanowią dowód na to, że transformacja cyfrowa pomaga agencjom prasowym dywersyfikować źródła przychodów, jak zauważyła organizacja WAN-IFRA w swoim raporcie Insights Report z 2021 r.

W rzeczywistości przychody od czytelników (w tym prenumeraty, darowizny, opłaty członkowskie itp.) oraz przychody z reklam nadal są uważane za dwa główne filary dziennikarstwa. Jednak transformacja cyfrowa przyniosła możliwości tworzenia nowych źródeł dochodu, takich jak handel danymi, partnerstwa z platformami cyfrowymi (takimi jak YouTube) czy dostarczanie rozwiązań technologicznych. Nawet w okresie, gdy cały świat był zamknięty z powodu pandemii, wiele agencji prasowych nadal mogło organizować wydarzenia w modelu seminariów online.

A jeśli chodzi o reklamę, to w czasach, gdy tradycyjne modele reklamy, takie jak rezerwacje bezpośrednie, artykuły PR, banery… odchodzą w zapomnienie, transformacja cyfrowa pomogła agencjom prasowym stworzyć nowe produkty zastępcze. Co ważne, produkty te zapewniają znacznie lepszą skuteczność komunikacji niż produkty tradycyjne.

Reklamodawcy i same marki również z coraz większym entuzjazmem patrzą na osiągnięcia transformacji cyfrowej. W książce „Creating Journalism”, wydanej przez FIPP International Media Network, eksperci stwierdzili, że „reklama targetowana jest o wiele cenniejsza niż pozycja reklamowa”. Aby reklama była targetowana, niezbędne są dane o czytelnikach i klientach. Dlatego każda agencja prasowa, która potrafi wykorzystać ogromne zasoby danych o czytelnikach (którzy są jednocześnie klientami), będzie miała znaczną przewagę w wyścigu o przychody.

A w tym wyścigu stanie w miejscu jest samobójstwem!

Podsumowanie Thu Hanga

Dziennikarz Dinh Tuan Anh – zastępca redaktora naczelnego gazety Lao Dong Thu Do:
Rozwój ekonomiczny dziennikarstwa jest kwestią pilną.

We wrześniu 2022 roku Ministerstwo Informacji i Komunikacji (Ministerstwo Informacji i Komunikacji) nawiązało współpracę z Google w celu zorganizowania intensywnego programu szkoleniowego dotyczącego cyfrowej transformacji dziennikarstwa i ekonomiki dziennikarstwa. Cztery główne tematy to: rozwój czytelnictwa, budowanie i wykorzystywanie danych, optymalizacja przychodów z reklam oraz generowanie przychodów od czytelników. W programie wzięli udział przedstawiciele blisko 200 agencji prasowych, co pokazało, jak bardzo prasa jest zainteresowana tym tematem.

„Zmień się albo giń” – mawiają często eksperci. W przeszłości gazety i stacje radiowe miały monopol na działalność wydawniczą i reklamową, generując całkiem wysokie obroty, ale teraz przetrwanie i rozwój przy stabilnym źródle finansowania nie jest łatwe.

Tradycyjne formy organizacji treści stają w obliczu wielu wyzwań związanych z pojawieniem się sieci społecznościowych. Tradycyjne gazety konkurują z platformami contentowymi tworzonymi przez użytkowników nieprofesjonalnych. To zmusza agencje prasowe do zmian. Podobnie jak firmy, prasa musi nadążać za trendem transformacji cyfrowej, aby kompleksowo zmienić sposób działania redakcji – od myślenia zarządczego, zarządzania zasobami ludzkimi i optymalizacji danych, po procesy produkcji i dystrybucji treści. Transformacja cyfrowa jest ściśle powiązana z gospodarką cyfrową, która ma dywersyfikować źródła przychodów i zwiększać konkurencyjność agencji prasowych dzięki nowym platformom medialnym.

Eksperci medialni wciąż twierdzą, że transformacja cyfrowa to decyzja o życiu i śmierci prasy. Należy jednak pamiętać, że transformacja cyfrowa prasy nie jest niczym różowym. Zanim zdecydujesz się na „inwestycję”, zastanów się dokładnie, co tak naprawdę możesz zrobić. Transformacja cyfrowa to nie biżuteria…

Podsumowanie Thu Hanga

Pani Duong Thi Minh Chau – Kierownik Działu Komunikacji Zakładu Ubezpieczeń Społecznych Miasta Hanoi:
Prasa pomaga w podnoszeniu świadomości na temat ubezpieczeń społecznych

W dobie transformacji cyfrowej prasa musi nie tylko sprostać wymaganiom informacyjnym, aby konkurować z innymi cyfrowymi platformami informacyjnymi, zwłaszcza portalami społecznościowymi, ale także zadbać o „żywność i odzież” dla pracowników. W rzeczywistości stanowi to problem ekonomiczny dla wielu agencji prasowych, zwłaszcza tych finansowo autonomicznych. Dlatego wiele ministerstw, departamentów, oddziałów i miejscowości, w tym Zakład Ubezpieczeń Społecznych w Hanoi, koordynuje działania z wieloma agencjami prasowymi w celu realizacji umów propagandowych dotyczących kluczowych treści na każdy rok i każdy okres…

Hanoi Social Insurance od lat współpracuje z gazetą Hanoi Moi, koordynując informacje i propagandę w zakresie wdrażania polityki ubezpieczeń społecznych, zdrowotnych i ubezpieczeń na wypadek bezrobocia. Jesteśmy zasadniczo zadowoleni z materiałów prasowych dostarczanych przez gazetę Hanoi Moi. Wiele materiałów Hanoi Moi jest przez nas gromadzonych, udostępnianych i promowanych na Elektronicznym Portalu Informacyjnym, Fanpage'u i kanałach Zalo OA, pomagając osobom, firmom i pracownikom uczestniczącym w polityce w uzyskaniu prawidłowej świadomości i wielowymiarowego zrozumienia, zwiększając interakcję i wymianę poglądów w kwestiach, które ich interesują.

Miejmy nadzieję, że w nadchodzącym czasie agencje prasowe przejdą silną i kompleksową transformację cyfrową, zmieniając sposób raportowania w kierunku multimediów, multiplatformowości i obsługi wielu urządzeń, dostarczając odbiorcom nowe i atrakcyjniejsze produkty informacyjne. Dzięki temu gospodarka prasowa również będzie mogła prosperować.

Podsumowanie Minh Ngoc

Źródło