Identidade vietnamita na era digital: quando a tecnologia se torna uma ponte cultural

A cultura e a identidade vietnamitas enfrentam atualmente uma grande oportunidade de se espalhar, competir e conquistar o público global. Com esse espírito, a cooperação entre o Escritório de Direitos Autorais (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo) e o TikTok Vietnã contribuiu para abrir uma nova direção, afirmando o poder da tecnologia digital e das plataformas de mídia modernas.

O evento "TikTok Food Fest 2025 - Iguarias multicamadas" acontece em grande escala na Cidade de Ho Chi Minh .

Nesta série de eventos de cooperação, o Diretor do Escritório de Direitos Autorais, Tran Hoang, enfatizou: As plataformas digitais em geral e o TikTok em particular estão desempenhando o papel de uma ponte para ajudar os valores tradicionais a se misturarem com a criatividade contemporânea, transformando gradualmente a cultura em um fio que conecta pessoas, memórias e identidade nacional e alcança o mundo .

Essa mensagem reflete a tendência da indústria cultural global. A Coreia do Sul transformou o K-pop e o cinema em indústrias de ponta; o Japão transformou mangás e animes em ícones globais; a Tailândia afirmou sua marca culinária no mapa internacional. O Vietnã, com seus ricos "recursos tangíveis", como patrimônio, culinária, arte popular e música ... pode fazer o mesmo se organizar um ecossistema criativo sincronizado.

O diretor do Escritório de Direitos Autorais, Tran Hoang, discursou no evento.

Esse espírito foi concretizado pelo evento "TikTok Food Fest 2025 - Delícias em Várias Camadas", realizado recentemente na Cidade de Ho Chi Minh. Em apenas dois dias, 19 e 20 de setembro, dezenas de milhares de visitantes mergulharam em um festival gastronômico onde tradição e modernidade coexistem, onde grandes marcas andam de mãos dadas com artistas populares, jovens chefs e centenas de criadores de conteúdo.

O destaque do evento foi a combinação de apresentação ao vivo e divulgação online: o chef com estrela Michelin Vo Thanh Vuong e mais de 100 criadores do TikTok interagiram e se apresentaram diretamente, criando um espaço cultural vibrante e rico em identidade.

Em particular, a pintura em laca "Sabor Vietnamita", com o tema da culinária de 3 regiões, com uma área de 50 m², recriando 106 pratos típicos, feitos por 50 artesãos e estudantes com a participação de 2.000 espectadores, tornou-se um símbolo de conexão comunitária, ao mesmo tempo em que afirma o valor das belas artes tradicionais em uma nova abordagem.

A assinatura do Memorando de Entendimento entre o Copyright Office e o TikTok marca um importante passo à frente na proteção dos direitos de artistas, empresas e da comunidade criativa.

Além do evento ao vivo, a campanha com a hashtag #FoodFestOnTikTok demonstrou o poder viral do modelo híbrido online e offline. Antes da abertura do festival, a campanha havia alcançado 416 milhões de visualizações com mais de 4.200 vídeos, incluindo 186 criadores participando do desafio de 21 dias.

Os primeiros sinais positivos mostram que, se implementados na direção certa, eventos culturais podem alcançar centenas de milhões de visualizações, atrair centenas de milhares de produtos criativos e, mais importante, formar uma comunidade criativa sustentável. Essa interação também demonstra que o formato de vídeo curto é a maneira mais rápida de levar um produto cultural a milhões de públicos, especialmente à geração mais jovem.

A campanha #BanSacViet, liderada pelo Escritório de Direitos Autorais em coordenação com o TikTok Vietnã, é uma continuação de longo prazo dos sucessos acima. Construída com uma nova mentalidade, utilizando a tecnologia digital como ferramenta, a criação de conteúdo como força motriz e a comunidade como núcleo, a campanha visa promover e disseminar 12 setores culturais do Vietnã, desde cinema, música, moda, artes plásticas, turismo e artesanato.

O valor da culinária vietnamita é disseminado pela tecnologia digital.

A mensagem "Identidade vietnamita - brilhando globalmente" expressa o desejo de levar a cultura vietnamita ao mundo na forma mais familiar, moderna e de fácil disseminação. Esta não é apenas uma campanha de comunicação, mas também uma orientação de longo prazo para a estratégia de desenvolvimento da indústria cultural vietnamita na era digital.

No âmbito do evento, foi assinado um Memorando de Entendimento entre o Escritório de Direitos Autorais e o TikTok, marcando um importante passo à frente na proteção dos direitos de artistas, empresas e da comunidade criativa. Os direitos autorais são uma questão jurídica e a base para um mercado cultural transparente e justo.

Como afirmou o Diretor Tran Hoang, este acordo criará uma premissa substancial para aproximar a indústria cultural vietnamita da comunidade internacional, por meio do poder da tecnologia e da criação de conteúdo. Com a proteção dos direitos criativos, artistas e empresas terão a motivação para investir a longo prazo e contribuir com produtos de qualidade, fortalecendo assim a posição da cultura vietnamita no espaço digital.

O evento marca uma etapa de coordenação entre muitas unidades para espalhar a identidade vietnamita pelo mundo.

Deste evento e campanha, muitas experiências e soluções podem ser extraídas para preservar e promover a identidade vietnamita na era digital. Em primeiro lugar, é necessário manter e expandir campanhas de comunicação intersetoriais, combinando a gestão estatal, as empresas de tecnologia e a comunidade criativa. É essa coordenação que cria um ecossistema completo: política-tecnologia-criação-comunidade.

Além disso, é necessário focar na formação e no aprimoramento da capacidade criativa digital de artistas e empresas culturais. Esses programas podem se tornar um espaço para que artistas aprendam a alcançar o público jovem por meio de vídeos curtos e para que empresas aprendam a contar histórias de marca usando novas tecnologias.

Sincronizar políticas e comunicação também é uma tarefa urgente. Clipes curtos atualizando políticas e tendências internacionais ajudarão a comunidade criativa a se manter atualizada e evitar ficar para trás.

E, finalmente, precisamos considerar a comunidade de criação de conteúdo como uma força pioneira, "embaixadores culturais digitais" que contribuem para espalhar a imagem do Vietnã globalmente.

A jornada para preservar e promover a identidade vietnamita no ciberespaço ainda enfrenta muitos desafios. No entanto, com o apoio de agências de gestão, a criatividade de artistas, a participação de empresas de tecnologia e a resposta da comunidade, esse caminho é totalmente viável. Mais importante ainda, a jornada para promover a cultura também abre oportunidades para que cada vietnamita, seja em casa ou no exterior, se torne mais apegado e orgulhoso de sua identidade nacional.

THUY PHUONG

Fonte: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html