Cantores vietnamitas desiludidos com o TikTok

A disseminação efetiva da plataforma TikTok ajudou muitos cantores a resolver o problema de promover seus produtos. No entanto, também há muitos cantores que seguem o TikTok e obtêm resultados aquém do esperado.

Nos últimos dois anos, o rápido desenvolvimento do TikTok abalou o mercado musical vietnamita. Entre eles, o mais típico é a promoção e divulgação de produtos musicais , que é significativamente dominado pelo TikTok. A partir daí, na estratégia de promoção, cantores/rappers se concentram mais no TikTok. Muitos artistas alcançaram sucesso extraordinário graças a esta plataforma, mas, ao mesmo tempo, uma série de produtos teve o efeito oposto.

Ao contrário de uma música no TikTok, o MV "I"m your Christmas Present" de Han Sara tem pouco apelo.

O tropeço de Han Sara

Entre as muitas maneiras de promover música no TikTok, uma das jogadas favoritas dos cantores é usar a plataforma para medir o impacto antes do lançamento oficial. Especificamente, os cantores costumam lançar a parte mais marcante da música no TikTok, fazem de tudo para divulgá-la ao público e, em seguida, lançam a versão completa e esperam que o impacto do TikTok se repita.

Recentemente, Han Sara lançou uma música que segue a mesma fórmula. A única diferença é que a melodia Eu sou seu presente de Natal O sucesso viral no TikTok veio de outra pessoa. Dado o enorme impacto da música, que apareceu em mais de 400.000 conteúdos no TikTok, Han Sara completou a música, na esperança de continuar o enorme impacto nas redes sociais.

No entanto, após alguns dias de lançamento, o MV de Han Sara recebeu reações mistas. Muitos espectadores compararam a voz de Han Sara com a original (que foi considerada mais clara e rústica, mais no espírito natalino). Esta música está bombando no TikTok de uma maneira diferente. Quanto ao MV Eu sou seu presente de Natal O lançamento no YouTube é um jogo diferente, então não pode se tornar viral.

Essa é a imprevisibilidade da música se espalhando no TikTok. Muitos produtos tiveram forte sucesso com uma música demo quando lançada no TikTok, mas depois a versão oficial do MV não foi mais mantida. Huyen Vi Masew é outro exemplo.

Pelo contrário, existem muitos produtos que quase desaparecem quando são lançados oficialmente. Graças ao TikTok, essas músicas surgem repentinamente com um clipe "viral" de cerca de 30 a 40 segundos. Mais recentemente, um clipe do produto Truong Dinh Hoang pelo jovem rapper Lil Van - participante da 4ª temporada do Rap Viet - de repente causou comoção.

Não existe uma fórmula para viralizar com música no TikTok. Uma música que tenha grande repercussão pode vir de um elemento musical específico na plataforma – remixando em gêneros como House, Phonk, Lofi... Por outro lado, outra música pode viralizar quando tem uma letra "popular", como: "Quem me tocar, eu soco e soco como Truong Dinh Hoang".

Ngo Kien Huy queria criar uma tendência com a letra "Todos fiquem parados, não se movam", mas não conseguiu.

Desiludido

O período de 2021 e 2022 foi o auge da agitação do TikTok no mercado musical. O domínio do TikTok naquela época era tão grande que muitos cantores/rappers o colocaram como prioridade máxima para resolver o problema de produção de seus produtos. Especificamente, eles perceberam qual é a fórmula da febre do TikTok e a integraram proativamente desde o início à música, coreografia e videoclipe.

Por causa da ambição do TikTok, muitas músicas abarrotam ideias musicais (drop, hook) ou letras criadoras de "tendências" de uma forma incompreensível. Todos parados Ngo Kien Huy é um exemplo típico. Outro exemplo é Sim! Sinto muito. por Hoang Yen Chibi.

Dois anos atrás, cantores estavam correndo para dançar no TikTok. Eles investiram proativamente em pelo menos um lançamento seguindo a fórmula do TikTok para inserir coreografias e, em seguida, convidaram colegas para participar da dança e espalhar a ideia. Esse método teve um curto período de sucesso extraordinário. Mas, naquela época, a febre da dança era apenas um fenômeno.

A SOOBIN fez de tudo para fazer a "dança do leque" no produto Ei viralizou no TikTok, mas não deu certo. Thieu Bao Tram com Certamente ele tem uma dor no coração , que o público compara a "convidar todo mundo" showbiz "pular", também não pode empurrar o calor para o produto.

Graças ao TikTok, a música vietnamita passou por anos turbulentos, com a queda acentuada do número de ouvintes/espectadores em plataformas conhecidas como o YouTube. Enquanto isso, as "tendências" musicais mudaram rapidamente no TikTok. Muitos fenômenos surgiram graças ao TikTok e muitos cantores foram salvos por esta plataforma.

Em 2024, a popularidade do TikTok esfriou. Fenômenos outrora explosivos como os remixes de House tornaram-se tediosos. O estilo musical de remix no TikTok, após um período em que foi "levado ao mercado" por toda a indústria, chegou ao ponto de se esgotar em termos de apelo e não foi substituído por um novo elemento.

A música vietnamita está retornando às suas raízes, uma explosão originada de game shows, videoclipes investidos no YouTube e músicas de qualidade com alta reprodutibilidade em plataformas de música digital. Corte a tristeza pela metade, parceiro de vida chegar Não me quebre o coração , os MVs com centenas de milhões de visualizações estão de volta. O público está cada vez mais adquirindo o hábito de ouvir música em plataformas especializadas, geralmente o Spotify.

"O TikTok pode substituir o YouTube e outras plataformas de música digital?" já foi uma pergunta frequente. Depois de alguns anos, a resposta foi dada: o TikTok é, na verdade, apenas uma plataforma de suporte de mídia ideal para artistas. Quanto a ser uma plataforma para ouvir música, o TikTok não é o lugar ideal.

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