Cantores vietnamitas desiludidos com o TikTok.

A popularidade generalizada do TikTok ajudou muitos cantores a resolver o problema da promoção de seus trabalhos. No entanto, muitos cantores também seguiram o exemplo do TikTok e obtiveram resultados que não atenderam às suas expectativas.

Nos últimos dois anos, o rápido crescimento do TikTok revolucionou o mercado musical vietnamita. Notavelmente, o TikTok influenciou significativamente a promoção e a disseminação de músicas . Como resultado, cantores e rappers estão focando cada vez mais no TikTok em suas estratégias de promoção. Embora muitos artistas tenham alcançado um sucesso extraordinário graças a essa plataforma, diversos outros sofreram consequências negativas.

Ao contrário de um pequeno vídeo no TikTok, o videoclipe de Han Sara, "I'm Your Christmas Present", tem menos apelo.

O tropeço de Han Sara

Entre as muitas maneiras de promover música no TikTok, uma tática bastante usada por cantores é avaliar o impacto da música antes do lançamento oficial. Especificamente, os cantores costumam publicar o trecho mais impactante de uma música no TikTok, fazem de tudo para divulgá-lo ao público e, em seguida, lançam a versão completa, na esperança de que o efeito TikTok seja recíproco.

Recentemente, Han Sara lançou uma música seguindo uma fórmula semelhante. A única diferença está na parte musical. Eu sou o seu presente de Natal. O sucesso viral no TikTok teve origem em outra pessoa. Dado o imenso impacto do videoclipe, que apareceu em mais de 400 mil vídeos do TikTok, Han Sara completou a música, na esperança de dar continuidade ao enorme efeito nas redes sociais.

No entanto, após alguns dias do lançamento, o videoclipe de Han Sara recebeu reações mistas. Muitos espectadores compararam os vocais de Han Sara com a versão original (considerada mais clara, natural e em sintonia com o espírito natalino). Essa música em particular se popularizou no TikTok de uma maneira diferente. Quanto ao videoclipe... Eu sou o seu presente de Natal. Publicar algo no YouTube é um jogo diferente, então é improvável que se torne viral.

A disseminação de músicas no TikTok é imprevisível. Muitos produtos viralizam com uma demo lançada antecipadamente na plataforma, mas a versão oficial em videoclipe não consegue manter o mesmo sucesso. Huyen Vi O caso de Masew é outro exemplo.

Por outro lado, muitos produtos praticamente desaparecem da vista do público após o lançamento oficial. Graças ao TikTok, essas músicas ressurgem repentinamente com um trecho "viral" de 30 a 40 segundos. Mais recentemente, um trecho de um produto... Truong Dinh Hoang A música do jovem rapper Lil Van - participante da quarta temporada do Rap Viet - tornou-se uma sensação inesperada.

É impossível calcular uma fórmula para criar um videoclipe viral no TikTok. Uma música pode viralizar devido ao seu estilo musical único na plataforma — um remix em gêneros como House, Phonk ou Lofi. Ou então, outra música pode se tornar um sucesso com letras que viralizam, como: "Quem tocar na minha garota, eu vou dar um soco igual ao Truong Dinh Hoang".

Ngo Kien Huy queria criar uma tendência com a letra "Todos fiquem parados, não se mexam", mas não teve sucesso.

Desilusão

Os anos de 2021 e 2022 marcaram o auge do impacto do TikTok no mercado musical. A influência do TikTok durante esse período foi tão significativa que muitos cantores e rappers priorizaram a plataforma em suas estratégias de vendas. Especificamente, eles estudaram a fórmula para criar conteúdo viral no TikTok e a incorporaram proativamente em suas músicas, coreografias e videoclipes desde o início.

Devido às ambições do TikTok, muitas músicas incluem intenções musicais (drops, refrões) ou letras criadas para gerar tendências de uma forma confusa. Todos fiquem parados. O caso de Ngo Kien Huy é um excelente exemplo. Outro exemplo é... Sim! Me desculpe. Por Hoang Yen Chibi.

Há dois anos, cantores competiam para dançar no TikTok. Eles investiam proativamente em pelo menos um segmento de suas músicas, seguindo a fórmula do TikTok para incorporar coreografias, e então convidavam colegas para participar e espalhar a tendência. Essa abordagem foi notavelmente bem-sucedida por um curto período. Mas, logo, a febre da dança se revelou apenas um fenômeno passageiro.

Soobin fez tudo o que pôde para que a "dança dos leques" no produto ficasse perfeita. E aí! Viralizou no TikTok, mas fracassou. Thieu Bao Tram com Ele deve ter alguns problemas ocultos , o que levou a plateia a chamá-lo, em tom de brincadeira, de "aquele que convida todo mundo". showbiz Nem mesmo "entrar de cabeça" conseguiu gerar o burburinho necessário para o produto.

Graças ao TikTok, a música vietnamita passou por anos turbulentos, com uma queda acentuada no número de ouvintes/espectadores em plataformas tradicionais como o YouTube. Ao mesmo tempo, as tendências musicais mudam rapidamente no TikTok. Muitos fenômenos surgiram graças à plataforma, e muitos cantores tiveram sua carreira revitalizada.

Em 2024, a popularidade do TikTok havia arrefecido. Tendências antes explosivas, como remixes de house, tornaram-se cansativas. O estilo de remix no TikTok, após um período de ampla adoção, havia atingido um ponto de saturação em termos de apelo e carecia de novos elementos para substituí-lo.

A música vietnamita está retornando aos seus pontos fortes de sempre: um ressurgimento impulsionado por programas de jogos, videoclipes bem produzidos no YouTube e músicas de alta qualidade e com grande potencial de reprodução em plataformas digitais. Cortando a tristeza pela metade, parceiro(a) de vida chegar Vídeos musicais como "Don't Break My Heart ", com centenas de milhões de visualizações, estão de volta. O público está cada vez mais acostumado a ouvir música em plataformas especializadas, como o Spotify.

"O TikTok pode substituir o YouTube e outras plataformas digitais de música?" Essa era uma pergunta frequente. Depois de alguns anos, a resposta ficou clara: o TikTok é essencialmente uma plataforma de mídia ideal para artistas. No entanto, não é a plataforma ideal para ouvir música.

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