O CEO Tim Cook enfrenta decisões difíceis sobre IA

Antes da Worldwide Developers Conference (WWDC) anual da Apple em junho, houve fortes indícios de que a empresa planejava fazer uma parceria com um dos dois rivais para levar IA avançada ao iPhone.

Problemas recentes com ChatGPT e Gemini AI estão dando dor de cabeça a Tim Cook

No início deste mês, a Bloomberg informou que a Apple assinou um acordo com a OpenAI, a empresa por trás do ChatGPT, com as duas empresas "finalizando os termos de um acordo para usar os recursos do ChatGPT no iOS 18 da Apple".

Enquanto isso, as negociações com o Google parecem estar em andamento. A Apple teria conversado com o Google em março sobre um acordo para integrar a Gemini AI ao iPhone. O pesquisador Mark Gurman informou este mês que as negociações com o Google estão em andamento.

O CEO Tim Cook é supostamente um usuário ávido do ChatGPT, então ele tem motivos para se interessar pelo que a OpenAI tem a oferecer. O problema é que a Apple e o Google já assinaram acordos lucrativos para levar os produtos de busca do Google para o iPhone, o que renderá à Apple US$ 20 bilhões até 2022. É por isso que a Apple pode se aliar ao Google quando se trata de IA.

No entanto, desenvolvimentos recentes estão dificultando a vida de Tim Cook, deixando-o sem uma escolha clara, porque tanto a OpenAI quanto o Google têm problemas com IA e podem lhe causar dores de cabeça no futuro.

Veja o ChatGPT, por exemplo. A OpenAI se envolveu em polêmica esta semana depois que Scarlett Johansson fez uma declaração acusando-a de usar uma voz "assustadoramente semelhante" à dela em um novo recurso de voz em seu mais recente protótipo de IA, o GPT-4o. O chefe da OpenAI, Sam Altman, negou ter usado uma voz semelhante sem a permissão dela.

Ainda assim, o incidente revela um problema mais profundo com a OpenAI que preocupa a Apple. Alguns artistas, editoras e outros temem que o sucesso do ChatGPT seja construído com base no uso do trabalho de outras pessoas sem o seu consentimento. Isso é especialmente verdadeiro no contexto em que a OpenAI enfrenta difíceis batalhas jurídicas, com a Authors Guild processando a empresa por preocupações de que o trabalho de escritores esteja sendo usado em modelos para gerar lucro.

O Google também não oferece uma alternativa fácil. Um novo recurso chamado AI Overviews, apresentado no Google I/O 2024, foi lançado "desastrosamente" nos EUA esta semana. Inúmeros usuários recorreram às redes sociais para compartilhar exemplos chocantes de tentativas frustradas do Google de usar IA para gerar resumos contextuais em resposta a consultas de pesquisa. Em um caso, o Google pediu aos usuários que aplicassem "cola atóxica" na pizza para resolver o problema do queijo não grudar.

Em outro caso, a AI Overviews disse que a América teve um presidente muçulmano, “Barack Hussein Obama”, para responder à pergunta: “Quantos presidentes muçulmanos a América teve?”

Isso coloca a Apple em uma posição difícil. A Apple precisa desesperadamente de uma estratégia de IA para dar uma repaginada no seu iPhone em um momento em que as vendas estão caindo em mercados-chave como a China. Mas problemas com alguns de seus principais modelos de linguagem de IA forçaram a empresa a considerar parcerias estratégicas com qualquer uma das empresas, que também têm seus próprios problemas de IA. Claramente, nenhuma das opções é fácil para o CEO Tim Cook.

Fonte: https://thanhnien.vn/ceo-tim-cook-doi-mat-voi-quyet-dinh-kho-khan-ve-ai-185240527104309395.htm