Conquistar os leitores da Geração Z é a principal estratégia das redações.

Geração Z: O público mais importante, mas não tão acessível, da imprensa

A Geração Z representa as capacidades e características necessárias para a transformação digital. Eles detêm a chave para encontrar um futuro sustentável para as redações, mas precisam ter a oportunidade de girar a chave para abri-lo. Muitos especialistas afirmam que a Geração Z será o desafio mais difícil para a indústria do jornalismo. Mas difícil não significa impossível, e no contexto em que a imprensa é forçada a encontrar uma fonte de receita, conquistar os "leitores da Geração Z" é o que muitas redações estão investindo em suas estratégias de desenvolvimento.

A gigante europeia de notícias Mediahuis tem 1,8 milhão de assinantes e pretende obter 70% de sua receita com mídia digital até 2030, ante 30% atualmente. E reconquistar os leitores jovens — a Geração Z — está no topo de sua estratégia.

“Para alcançar mais pessoas, precisamos restaurar a conexão com os jovens leitores”, disse o CEO da Mediahuis, Gert Ysebaert, no Congresso Mundial de Mídia e Notícias da WAN-IFRA, em Copenhague, Dinamarca. “Esta é provavelmente a parte mais difícil” da missão.

A Geração Z é o público-alvo das agências de mídia.

Em relação à imprensa vietnamita, ao discutir esta matéria, o jornalista Nguyen Hoang Nhat, editor-chefe adjunto do jornal eletrônico VietnamPlus, afirmou que a geração mais jovem recorre às plataformas de mídia social para se informar mais sobre as notícias. A maioria acessa as informações por meio de celulares. Agências de notícias que entendem a arte de usar as mídias sociais terão vantagem em atrair os jovens. No entanto, o conteúdo não é simplesmente copiado do jornal impresso, mas precisa ser adaptado para se adequar à nova forma de comunicação.

O VietnamPlus há muito tempo se concentra nos leitores da Geração Z. “ Em 2013, lançamos o produto RapNewsPlus e até organizamos um concurso chamado Rapping the News para atrair jovens. Também temos outros projetos, como o Teen+, ou experimentamos novos tipos de jornalismo, como o NewsGame. Atualmente, o VietnamPlus alcança leitores jovens por meio do canal do TikTok, com 1 milhão de seguidores, sendo a faixa etária mais comum entre 18 e 25 anos”, disse o jornalista Hoang Nhat.

Segundo o jornalista Hoang Nhat, ao contrário dos mais velhos, a Geração Z não acessa informações em um horário específico, mas navega continuamente pelas notícias ao longo do dia. Para alcançar os leitores jovens, as notícias precisam ser divididas e apresentadas em formatos novos e atraentes. Por exemplo, de acordo com um relatório recente do Google News Initiatives, os jovens do Sudeste Asiático preferem "assistir notícias" em vez de "ler notícias". E, ao assistir a vídeos de notícias, até 66% escolhem o formato curto (vídeos verticais com menos de 1 minuto). "Portanto, se continuarmos a usar notícias em texto, será difícil atrair leitores jovens", disse o Sr. Nhat.

A HTV também é pioneira em transformação digital, aplicando inteligência artificial, criando novas tendências e atraindo públicos jovens - a geração NewZ é sua estratégia central.

O jornalista Ngo Tran Thinh, chefe do Departamento de Conteúdo Digital do Centro de Notícias da Estação de Televisão da Cidade de Ho Chi Minh, disse que conquistar mais leitores jovens não é uma tarefa fácil, mas é uma missão importante da indústria do jornalismo.

“Na HTV, estamos trabalhando para enfrentar esses desafios por meio do nosso site de notícias da nova geração, NewZ. Nosso foco é produzir conteúdo curto, envolvente e altamente interativo, adequado para plataformas móveis. Também nos preocupamos em verificar as informações e construir confiança com os leitores. Ao mesmo tempo, ouvimos e aprendemos constantemente com a Geração Z para aprimorar nossos produtos”, disse o jornalista Ngo Tran Thinh.

Conquiste a Geração: torne-se jovem para atrair jovens

Afirmando: "Para conquistar jovens leitores, precisamos primeiro resolver o problema de recursos humanos", o jornalista Nguyen Hoang Nhat informou que, no ano passado, o VietnamPlus lançou o boletim informativo em vídeo Znews, organizado por jovens (menores de 23 anos), desde a criação do roteiro, passando pela produção até a filmagem, com a ideia de que somente os jovens podem entender os jovens. No entanto, o boletim teve que ser descontinuado após seis meses, pois a equipe que o produzia era composta por estagiários ou colaboradores. Além disso, os repórteres e editores na folha de pagamento oficial eram todos maiores de idade, dificultando a compreensão do "gosto" dos jovens.

Para conectar-se com os jovens leitores, primeiramente trazendo-os para a redação. Na foto, repórteres trabalhando na HTV.

"A Geração Z tem uma compreensão da sua faixa etária que os mais velhos não têm. Construir uma equipe multigeracional pode ajudar todos a aprender uns com os outros e trazer perspectivas diferentes", disse o jornalista Hoang Nhat.

Comentando sobre esta questão, o jornalista Le Xuan Trung - Editor-chefe adjunto do jornal Tuoi Tre - disse que uma das maneiras pelas quais o jornal Tuoi Tre atrai, interage e retém jovens leitores é investir em recursos humanos jovens para atender ao público jovem, usando jovens para atrair jovens, eles sabem qual conteúdo a geração jovem precisa e o expressam de uma forma atraente.

O jornal Tuoi Tre coloca jovens em posições de produção de podcast ou vídeo, dá a eles espaço criativo, permite que experimentem, os incentiva e os incentiva a se manifestar.

Segundo o Sr. Le Xuan Trung, os jovens também têm a oportunidade de se conectar com novas plataformas emergentes, onde se concentra a atenção e a interação da geração mais jovem. Para atrair a atenção e criar atração, eles precisam aparecer em suas plataformas.

Ter vozes mais jovens na redação é uma boa estratégia de negócios, não apenas porque pode fazer com que as redações sintam que também estão servindo à Geração Z, mas também porque ajuda os leitores mais velhos a entender mais sobre a geração mais jovem.

Pode-se dizer que o cenário das mídias sociais continua a se desenvolver de forma espetacular, com novas plataformas como o TikTok entrando em cena, juntamente com o Facebook e o YouTube, que estão se tornando cada vez mais populares entre os jovens. Para alcançar a Geração Z, as agências de notícias precisam formar equipes jovens com pensamento inovador e tecnologia inovadora. Como observou Miki King, presidente da Arc XP: "A forma como as agências de notícias contratam funcionários e quem desempenha o papel decisivo refletirá os leitores e o público que a redação almeja."

Hoa Giang

Fonte: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html