Tornando-se gradualmente uma necessidade

VHO - No processo de profunda integração e transformação do modelo de crescimento, o Vietnã enfrenta a necessidade de reposicionar sua estratégia de desenvolvimento, adotando a cultura como fundamento espiritual da sociedade, objetivo e força motriz para o desenvolvimento sustentável.

Museu de Cerâmica Antiga do Rio Huong, um museu privado que funciona de forma eficaz em Hue . Foto: B.LAM

Nesse contexto, o patrimônio cultural deixou de ser apenas uma memória do passado e se tornou um recurso especial, uma forma de “capital patrimonial” capaz de gerar valor agregado, empregos, criatividade e identidade para a economia moderna.

Princípios fundamentais

Dos complexos arquitetônicos, paisagens e relíquias tangíveis aos tesouros do patrimônio imaterial, como festivais, conhecimento popular, artesanato tradicional, culinária e música , o Vietnã possui um enorme “tesouro intangível”: 9 patrimônios tangíveis, 16 patrimônios imateriais, 11 patrimônios documentais reconhecidos pela UNESCO, cerca de 10.000 relíquias classificadas em todos os níveis, quase 8.000 festivais e milhares de aldeias artesanais e patrimônios imateriais nacionais. Tudo isso forma a base para uma “economia do patrimônio”, onde os valores culturais são transformados em ativos de desenvolvimento, conectando o passado e o futuro, a tradição e a criatividade.

Para criar um corredor de desenvolvimento sustentável para a economia do patrimônio, vinculado ao setor privado, é necessária uma abordagem de gestão sofisticada e humanizada. A experiência internacional e a prática vietnamita demonstram que esse desenvolvimento deve ser guiado por quatro princípios fundamentais: respeitar o valor original do patrimônio e avaliar o impacto antes de qualquer intervenção; integrar patrimônio, paisagem, turismo, meio ambiente e comunidade em um espaço unificado; preservar a sofisticação da estética tradicional dentro de uma escala de desenvolvimento adequada; e, por fim, promover a interação, a cocriação e o compartilhamento de benefícios entre empresas, comunidades e governos.

Na nova estrutura econômica, o setor privado emergiu como uma importante força motriz para a inovação e a criatividade. A Resolução nº 68-NQ/TW, de 4 de maio de 2025, do Politburo, afirma claramente que a economia privada é uma força importante na promoção da produtividade do trabalho, no aprimoramento da competitividade nacional e na contribuição para a estabilização da vida social.

No campo cultural, o setor privado não é apenas um investidor, mas também um contador de histórias, um criador e um parceiro na jornada de preservação e promoção do patrimônio. Dos modelos da cidade antiga de Hoi An, da vila de artesanato de Bat Trang, do estúdio de cinema Trang An Ninh Binh, do Festival de Hue, aos projetos franceses de conservação arquitetônica em Hanói... todos demonstram claramente a capacidade de combinar recursos privados, criatividade e valores patrimoniais no desenvolvimento econômico cultural.

O mundo caminha agora fortemente rumo a uma economia da experiência, onde o valor reside não apenas no produto físico, mas também nas emoções, histórias e identidades que ele evoca. Consumidores e turistas hoje buscam autenticidade, singularidade e um senso de comunidade, fatores nos quais o Vietnã possui grande vantagem graças à sua rica história, cultura e patrimônio.

No entanto, juntamente com essa oportunidade, surgem desafios significativos: o quadro legal para a cooperação público-privada no setor do patrimônio ainda carece de especificidade, a capacidade das empresas privadas nas áreas de criação e conservação é limitada, o mecanismo de gestão ainda se baseia fortemente na troca de favores, e o risco de comercialização desenfreada pode fazer com que os valores culturais se tornem "esvaziados" se houver falta de padrões de supervisão.

Para criar um corredor de desenvolvimento sustentável para a economia do patrimônio associada ao setor privado, é necessária uma abordagem de gestão sofisticada e humanizada. A experiência internacional e a prática vietnamita demonstram que esse desenvolvimento precisa ser guiado por quatro princípios fundamentais: respeitar o valor original do patrimônio e avaliar o impacto antes de qualquer intervenção; integrar patrimônio, paisagem, turismo, meio ambiente e comunidade em um espaço unificado; preservar a sofisticação da estética tradicional em uma escala de desenvolvimento adequada; e, por fim, promover a interação, a cocriação e o compartilhamento de benefícios entre empresas, comunidades e governo. Ao mesmo tempo, além das tradicionais "três casas" (Estado - Cientistas - Empresas), é necessário expandir para "quatro casas", adicionando o papel das Casas Comunitárias – aqueles que vivenciam, preservam e se beneficiam diretamente do patrimônio – para criar um círculo de consenso em todas as decisões.

Com a participação do setor privado, a área cênica aos pés da montanha Yen Tu (Quang Ninh) recebeu investimentos, seu valor foi promovido e as necessidades dos turistas foram atendidas. Foto: T.SUONG

A gestão de riscos e a responsabilidade social devem vir em primeiro lugar.

Em termos de políticas públicas, é necessário, em primeiro lugar, aprimorar as instituições e permitir a implementação de “ambientes de teste para o patrimônio”, áreas jurídicas flexíveis para modelos de parceria público-privada na conservação e valorização do patrimônio. A criação do Fundo de Patrimônio e Criatividade do Vietnã, sob um modelo de financiamento misto, que combina capital público, capital privado e financiamento internacional, contribuirá para uma mobilização de recursos mais eficaz.

Em termos de políticas públicas, é necessário, em primeiro lugar, aprimorar as instituições e permitir a implementação de “ambientes de teste para o patrimônio”, áreas jurídicas flexíveis para modelos de parceria público-privada na conservação e exploração do patrimônio. A criação do Fundo de Patrimônio e Criatividade do Vietnã, sob um modelo de financiamento misto, combinando capital público, capital privado e financiamento internacional, contribuirá para uma mobilização de recursos mais eficaz. Ao mesmo tempo, é necessário estabelecer normas de design que levem em consideração o patrimônio para arquitetura, publicidade, iluminação e turismo noturno, bem como criar um mecanismo de “Selo de Patrimônio do Vietnã” para classificar e premiar produtos e serviços culturais criativos associados a valores autênticos e impacto na comunidade.

Em paralelo, é necessário emitir normas de design que levem em consideração o patrimônio para arquitetura, publicidade, iluminação e turismo noturno, bem como estabelecer um mecanismo de "Selo de Patrimônio do Vietnã" para classificar e homenagear produtos e serviços culturais criativos associados a valores autênticos e impacto na comunidade.

Outra direção importante é o desenvolvimento de infraestrutura digital e sistemas de conhecimento aberto sobre patrimônio por meio da construção do “Vietnam Heritage Data Hub”, uma plataforma nacional de dados que integra informações sobre relíquias, festivais, artesanato tradicional, culinária, direitos autorais e mapas digitais, apoiando startups criativas e empresas culturais. Isso inclui o uso de tecnologias de realidade virtual (RV/RA), ingressos eletrônicos, guias multilíngues e modelos.

Se o conceito de "museu aberto" se popularizar, o patrimônio cultural entrará de fato na era digital, alcançando o público de uma forma mais dinâmica e atraente. Do ponto de vista prático, é possível implementar diversos modelos específicos, como o polo de trajes tradicionais vietnamitas e moda patrimonial com o centro "AoDai.VN", que combina performance e comércio eletrônico; o polo de culinária patrimonial com museus, passeios que apresentam pratos e marcas típicas como "Pho Hanoi", "Bun bo Hue", "Mi Quang" e "Cao lau Hoi An"; o polo de vilas artesanais – espaços criativos que combinam hospedagem, oficinas, exposições e pequenos concertos; ou o polo da economia noturna patrimonial com ruas de pedestres, iluminação artística, mercados noturnos e cruzeiros culturais.

Juntamente com o desenvolvimento, a gestão de riscos e a responsabilidade social devem ser priorizadas. Um conjunto de critérios de controle de riscos deve ser rigorosamente aplicado, incluindo a autenticidade e integridade do patrimônio, o impacto ambiental, a carga turística, a distribuição equitativa dos benefícios para a comunidade, a estética arquitetônica e paisagística e os valores educacionais e de comunicação. O estabelecimento de Conselhos Locais de Patrimônio, com a participação de comunidades, artesãos e empresas, ajudará a garantir a transparência e a democracia na conservação. Além disso, o programa “Patrono do Patrimônio Vietnamita” deve ser lançado para incentivar empresários e vietnamitas residentes no exterior a patrocinarem a restauração de relíquias, e divulgar o progresso e os custos em uma plataforma digital.

Nesse ecossistema, o governo não é apenas um órgão de gestão, mas deve se tornar um "condutor", um criador de instituições, padrões, dados e infraestrutura social; coordenar as partes de acordo com um mecanismo de compromisso em vez de "pedir e dar"; mudar o foco do pré-controle para o pós-controle, utilizando tecnologia digital e monitoramento em tempo real; e, principalmente, considerar a qualidade de vida das pessoas como medida para todas as atividades, em vez de se concentrar apenas no índice de crescimento do turismo.

Quando a Lei do Patrimônio Cultural (alterada) de 2024 entrar em vigor em 1º de julho de 2025, a integração do setor privado à economia do patrimônio se tornará um requisito indispensável. O Vietnã poderá então migrar completamente para o modelo de uma “Economia Criativa Baseada no Patrimônio”, uma economia que opera com base na inovação, na tecnologia e na integração internacional, mas que ainda preserva suas raízes culturais nacionais.

Com um arcabouço legal bem desenvolvido, padrões claros, dados transparentes e consenso da comunidade, o setor privado dará uma forte contribuição para fazer do patrimônio do Vietnã a base de uma economia humana, verde, criativa e sustentável, onde o passado é preservado, o presente é próspero e o futuro é construído.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dang-dan-tro-thanh-yeu-cau-tat-yeu-178776.html