Para fazer do turismo MICE a "ponta de lança" da Capital, é necessária uma estratégia de longo prazo.

– Na estratégia de desenvolvimento de longo prazo, a indústria do turismo concentra-se em promover o desenvolvimento do turismo MICE (turismo combinado com conferências, seminários e eventos), pois este é um dos produtos que pode gerar grandes avanços e receitas. Para explorar esse tipo de turismo, nos últimos tempos, a indústria do turismo da capital tem se concentrado em inovar, construir e desenvolver passeios e produtos turísticos exclusivos.

Mercado de trilhões de dólares

Um relatório da Organização Mundial do Turismo mostra que, em 2025, a receita global do turismo MICE atingirá 1,4 trilhão de dólares, e espera-se que chegue a 1,78 trilhão de dólares até 2030, na qual a região da Ásia- Pacífico desempenha um papel fundamental e o Vietnã é um potencial destino MICE na região.

Empresas de turismo internacionais participam do evento de turismo MICE, organizado pelo Clube de Turismo MICE e pela Associação de Turismo de Hanói. Foto: Hoai Nam

De fato, para explorar esse grande mercado, desde o início do ano, as empresas de turismo vietnamitas intensificaram sua organização para receber empresas de turismo de grande porte que utilizam passeios MICE. Tran Thi Bao Thu, Diretor de Marketing e Comunicação da Vietluxtour, afirmou que, desde o início do primeiro trimestre de 2025, a unidade recebeu muitos pedidos e assinou contratos com empresas para implementar uma série de passeios MICE em grupo com capacidade para 100 a 500 hóspedes, com itinerários que exploram três regiões do país, como: Hanói, Da Nang, Planalto Central, Hue, Quang Ninh...

Da mesma forma, a Viet Travel Company registrou um aumento de 10% a 15% no número de empresas e organizações interessadas em programas de engajamento interno em comparação ao mesmo período do ano passado. Já a BestPrice Travel Company confirmou que, de meados de maio ao final de agosto, o número de clientes que reservaram passeios MICE foi o que mais cresceu, com empresas de tecnologia, finanças, manufatura e varejo.

O diretor-gerente do Hanoi Daewoo Hotel, Erwin R. Popov, informou que, atualmente, na estrutura de negócios do Hanoi Daewoo Hotel, o turismo MICE contribui com 50% da receita do hotel. Isso ocorre porque o turismo MICE é patrocinado pela empresa organizadora, atraindo turistas de alto padrão com altos níveis de gastos, criando uma grande fonte de receita para os hotéis onde os eventos são realizados.

Reconhecendo os benefícios que o turismo MICE traz para a indústria do turismo, o Diretor do Instituto de Pesquisa para o Desenvolvimento do Turismo, Nguyen Anh Tuan, afirmou que, no Vietnã, a demanda por turismo MICE está aumentando, especialmente o número de visitantes que buscam oportunidades de investimento para desenvolver a produção e os negócios. Desde o início do ano, a indústria do turismo vietnamita recebeu quase 14 milhões de visitantes internacionais, um aumento de 21,7% em relação ao mesmo período de 2024, dos quais 50% a 60% são turistas que utilizam passeios MICE. "No Vietnã, considera-se que a indústria MICE tem grande potencial, com a receita desse setor podendo atingir US$ 7,79 bilhões até 2025 e continuar a crescer de forma impressionante, atingindo US$ 10,75 bilhões até 2030, com uma taxa de crescimento composta de 6,67%", afirmou o Sr. Nguyen Anh Tuan.

Hanói precisa de uma estratégia completa para explorar o turismo MICE

A capital Hanói, com uma história de 1000 anos de civilização e muitas heranças culturais, tem grande potencial para desenvolver turismo cultural, vilas de artesanato, resorts, experiências... Ao mesmo tempo, sendo o centro do Norte, o tráfego que conecta Hanói às províncias e cidades em todo o país é relativamente conveniente para empresas que participam do turismo MICE para explorar oportunidades de investimento e desenvolver a produção.

Turistas e empresas de turismo internacionais visitam o estande que apresenta o turismo em Hanói na Feira IFTM Top Resa 2025, realizada na França. Foto: Huu Viet

Além disso, Hanói conta com uma moderna infraestrutura de hospedagem, com 3.761 estabelecimentos de hospedagem, cada um com 71.256 quartos. Destes, 85 hotéis e complexos de apartamentos, classificados de 1 a 5 estrelas, totalizam 11.965 quartos. Além disso, atualmente 80% dos funcionários de agências de viagens internacionais e hotéis de 3 a 5 estrelas possuem diploma universitário ou superior e dominam idiomas estrangeiros. Muitos hotéis de grande porte e classe internacional, como: JW Marriott Hotel, Lotte Center Hanoi, Grand Plaza Hanoi, InterContinental Hanoi Westlake..., têm capacidade para atender eventos de grande porte com até milhares de pessoas/local.

Além disso, o sistema de restaurantes e serviços culinários de Hanói se desenvolveu fortemente, com quatro restaurantes com estrelas Michelin. Isso elevou a posição da capital no sistema de turismo culinário mundial e regional. Com infraestrutura moderna, mas imbuída de cultura tradicional, Hanói se tornou um destino que atrai turistas chineses.

Tran Trung Hieu, Diretor Adjunto do Departamento de Turismo de Hanói, afirmou que, para atrair turistas de MICE, além de modernizar a infraestrutura, o turismo de Hanói promoveu a exploração de pontos fortes culturais e históricos para a criação de novos passeios. Em particular, foram lançados 16 produtos de turismo noturno, combinando experiências culturais; desenvolvendo modelos de turismo comunitário; testando produtos de turismo fluvial de Ben Chuong Duong Do ao porto de Bat Trang...

Para promover esses potenciais e pontos fortes, Hanói sediou com sucesso, nos últimos tempos, diversos eventos nacionais, regionais e de nível internacional. Especificamente, a Cúpula EUA-Coreia do Norte, o Fórum Econômico Mundial sobre a ASEAN, a 6ª Cúpula da Sub-região do Grande Mekong, os 31º Jogos do Sudeste Asiático e os 11º Jogos Paralímpicos da ASEAN... "O fato de a região ser continuamente escolhida como sede para conferências internacionais de grande porte demonstra que Hanói pode desenvolver produtos turísticos MICE para se tornar a força do turismo da capital", afirmou o Sr. Tran Trung Hieu.

No entanto, para que o MICE se torne um ponto forte do turismo de Hanói, o Diretor Adjunto da Administração Nacional de Turismo, Ha Van Sieu, afirmou que, nos próximos tempos, Hanói precisa ter um plano diretor e fazer investimentos adequados para o MICE, visando uma estreita ligação com os valores culturais da capital, a fim de criar produtos únicos. Além disso, o turismo de Hanói precisa promover a digitalização, ajudando assim a indústria do turismo a otimizar as atividades de organização de eventos. Ao mesmo tempo, preservar e promover os valores do patrimônio cultural por meio da digitalização de dados históricos. Além disso, apoiar a gestão e a conexão para aumentar o valor da experiência e promover os produtos no mercado.

O turismo de Hanói se conecta com parceiros na Exposição Internacional de Viagens da Cidade de Ho Chi Minh (ITE) 2025. Foto: Hoai Nam

O presidente do Clube de Viagens da Unesco de Hanói, Truong Quoc Hung, afirmou que, para que Hanói desenvolva o turismo MICE em todo o seu potencial, é necessário desenvolver um plano diretor associado ao posicionamento da marca. A partir daí, Hanói não será apenas um destino para conferências, mas também uma "capital MICE" com sua própria marca. "Para isso, Hanói precisa se coordenar com as empresas para organizar pesquisas e avaliar o sistema de infraestrutura, identificando assim locais que possam se tornar novos centros MICE, não apenas no centro da cidade, mas também nos subúrbios, onde há grande potencial para o desenvolvimento de eco-resorts associados à organização de eventos", sugeriu o Sr. Truong Quoc Hung.

Concordando com essa opinião, o presidente da Associação de Turismo do Vietnã, Vu The Binh, afirmou que, paralelamente ao desenvolvimento da infraestrutura, o turismo em Hanói precisa se concentrar em criar produtos exclusivos. Especificamente, em vez de se limitar a conferências ou seminários, os pacotes MICE de Hanói devem integrar experiências como visitar o centro histórico, apreciar as artes tradicionais, participar de tours gastronômicos ou explorar vilas de artesanato... A partir daí, criar uma diferença, fazendo com que os visitantes se lembrem de Hanói por mais tempo. Mas, para isso, Hanói precisa fortalecer políticas de apoio a empresas de viagens, hotéis e centros de conferências na promoção e conexão com mercados internacionais.

“Se fizermos um bom planejamento, investirmos sistematicamente, conectarmos o MICE com a identidade cultural da capital e acompanharmos os negócios, Hanói pode transformar completamente o potencial em força, tornando o turismo MICE uma importante “ponta de lança” da indústria turística da capital no próximo período” – afirmou o Sr. Vu The Binh.

Fonte: Jornal Econômico e Urbano

Fonte: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html