Patrimônio – um recurso valioso para o desenvolvimento da indústria cultural.

Com sua rica história que abrange milhares de anos e inúmeros patrimônios culturais, o Vietnã se tornará um recurso valioso para o desenvolvimento da indústria cultural vietnamita na era digital, uma era de progresso nacional.

No contexto da globalização, a cultura afirma cada vez mais seu papel como um recurso endógeno crucial, um alicerce para o desenvolvimento sustentável e um fator que contribui para o poder brando de cada nação. O Vietnã, com sua rica história que abrange milhares de anos e milhares de valiosos sítios de patrimônio cultural tangível e intangível, se devidamente "despertado", conectado e utilizado, se tornará um ativo valioso para o desenvolvimento da indústria cultural vietnamita na era digital.

O legado do "capital" na economia criativa.

O Artista do Povo Vuong Duy Bien, Presidente da Associação Vietnamita para o Desenvolvimento das Indústrias Culturais, enfatizou que o patrimônio cultural é um bem nacional, não apenas preservando o passado, mas também servindo como um importante recurso para transmitir as mensagens culturais vietnamitas ao mundo , ajudando os amigos internacionais a compreender melhor o Vietnã e seu povo.

Com a rica herança dos 54 grupos étnicos do Vietnã e seus diversos valores culturais, cada grupo étnico possui um patrimônio cultural único, incluindo bens tangíveis e intangíveis. São esses elementos que criam a identidade singular de cada nação; se preservados e promovidos de forma eficaz, eles se tornarão um notável "cartão de visitas" cultural aos olhos da comunidade internacional.

A competição de preparo de bolos de arroz é uma atividade indispensável no Festival Gau Tao do povo Hmong. (Foto: Dinh Thuy/VNA)

Durante muitos anos, o patrimônio cultural no Vietnã foi visto principalmente sob a perspectiva da preservação. Os esforços para restaurar sítios históricos, revitalizar festivais e salvaguardar valores culturais imateriais desempenharam um papel significativo na proteção da identidade nacional. No entanto, muitos especialistas apontam que, se nos concentrarmos apenas na preservação, o patrimônio permanecerá estagnado no passado, sem que seu valor na vida contemporânea seja plenamente realizado.

Segundo o Sr. Le Quoc Vinh, Presidente do Grupo Le, durante muito tempo, o patrimônio cultural foi visto principalmente sob a perspectiva da preservação. Isso é necessário, pois nenhuma memória pode criar valor se ela própria se perder.

Contudo, se nos concentrarmos apenas na preservação, o patrimônio permanecerá estagnado no espaço do passado. Enquanto isso, o mundo entrou em uma nova fase de desenvolvimento, onde o valor econômico não é mais criado unicamente pela produção material, mas depende cada vez mais da cultura, das experiências e da identidade.

Nesse contexto, a questão crucial não é mais quantos recursos temos, mas quantas histórias temos que sejam fortes o suficiente para que outros estejam dispostos a pagar por elas.

O Sr. Le Quoc Vinh argumenta que, sob essa perspectiva, o patrimônio precisa ser reavaliado como uma forma de capital. Não capital físico, mas capital cultural capaz de gerar valor econômico se explorado corretamente. E a indústria cultural, em essência, é o processo de transformar esse capital em produtos, serviços e experiências valiosas para o mercado.

O Sr. Le Quoc Vinh chama a isso de processo de "processamento" do patrimônio. Por exemplo, usar motivos tradicionais como materiais para a moda contemporânea, reinterpretar melodias folclóricas na música moderna e recriar materiais indígenas na nova arquitetura... Trata-se de uma continuidade criativa que ajuda o patrimônio a preservar sua essência, ao mesmo tempo que assume uma forma adequada à vida contemporânea.

Além disso, é crucial transformar experiências patrimoniais em serviços valiosos, que vão desde experiências culinárias tradicionais até turismo cultural e festivais. Paralelamente, é importante a industrialização do conteúdo patrimonial por meio de sua integração em indústrias criativas como cinema, música, jogos, mídia e editoração.

Nesse caso, um conto popular poderia se tornar um roteiro de filme, uma melodia folclórica poderia se tornar um produto musical contemporâneo; um festival tradicional poderia se tornar um produto turístico atraente; uma história histórica poderia se tornar um roteiro de filme que atrai milhões de espectadores; um elemento cultural poderia se tornar material para produtos de entretenimento… E o patrimônio não está mais limitado ao espaço geográfico ou à comunidade proprietária, mas pode se espalhar pelo mercado global como uma forma de ativo de conteúdo.

No entanto, o Sr. Le Quoc Vinh também enfatizou que, para que o patrimônio se torne verdadeiramente uma força motriz para o desenvolvimento, é imprescindível que ele seja integrado à cadeia de valor. O patrimônio só ganha vida quando transcende os museus e participa do ecossistema econômico, onde design, branding, distribuição e mercados estão presentes. Se algum desses elos estiver ausente, o valor do patrimônio ficará estagnado em seus estágios iniciais e não poderá ser expandido.

Conectando-se ao patrimônio "desperto"

Além dos fatores econômicos, o patrimônio desempenha um papel crucial na formação da identidade nacional e no fortalecimento da posição de um país no cenário internacional. De acordo com o Artista do Povo Vuong Duy Bien, Presidente da Associação Vietnamita para o Desenvolvimento das Indústrias Culturais, a exploração do patrimônio não deve se concentrar apenas na preservação, mas também visar à sua disseminação e promoção para o mundo.

A dança Then, uma característica cultural única do povo Tay, foi recriada no festival. (Foto: Dinh Thuy/VNA)

Quando a identidade cultural é devidamente preservada e promovida, a imagem nacional é fortalecida, atraindo turistas e colecionadores, e fomentando o interesse pelos produtos culturais e artísticos vietnamitas.

No entanto, o Artista do Povo Vuong Duy Bien também acredita que a questão fundamental é ter a mentalidade correta para transformar os valores patrimoniais, que são inerentemente "estáticos", em produtos vibrantes capazes de se disseminar, promovendo assim o valor cultural e gerando benefícios econômicos.

Especialistas acreditam que o Vietnã possui um rico patrimônio que abrange desde culinária, música e artesanato até festivais e conhecimento indígena. No entanto, carecemos de um ecossistema suficientemente robusto para transformar esses recursos em um setor industrial.

O maior obstáculo é a falta de uma cadeia de valor completa. Podemos ser fortes em inovação inicial, mas fracos em branding, distribuição e exportação. Muitos produtos inovadores baseados na tradição permanecem em pequena escala ou não conseguem alcançar os mercados internacionais; a infraestrutura de inovação é limitada e há escassez de recursos humanos capazes de conectar cultura, mercado e tecnologia…

Segundo Ha Van Sieu, Vice-Diretor da Administração Nacional de Turismo do Vietnã, o patrimônio cultural é um recurso inesgotável para o desenvolvimento do turismo cultural e um atrativo para os turistas. Conectar e promover o patrimônio exige uma abordagem multifacetada, na qual o turismo cultural não apenas transmite histórias e emoções, mas também cria vínculos entre os sítios históricos. A cada retorno dos turistas, essa conexão se renova, inspirando, assim, produtos e serviços turísticos criativos.

O Sr. Ha Van Sieu sugeriu que é necessário promover a conexão entre o antigo e o novo, entre a tradição e a modernidade, para que o patrimônio possa ser "contado" em uma linguagem contemporânea, mais próxima do público.

Promover o valor do patrimônio não deve se concentrar apenas na preservação, mas também visar transformá-lo em valor econômico; nesse sentido, o papel dos artistas criativos é particularmente importante, ajudando a "despertar" o patrimônio e a trazê-lo de volta à vida na contemporaneidade.

Segundo o Sr. Ha Van Sieu, o turismo é um canal eficaz para aproximar o patrimônio da sociedade; por meio do turismo, o patrimônio se torna conhecido, recebe atenção e realmente "vive" dentro da comunidade...

Reconhecendo o papel especial da cultura e do patrimônio, a Resolução nº 80-NQ/TW do Politburo estabeleceu diretrizes estratégicas para o desenvolvimento da cultura vietnamita no novo período.

Um dos principais destaques da Resolução é a estreita ligação entre a preservação do patrimônio e o desenvolvimento da indústria cultural. A Resolução define claramente os objetivos: promover o desenvolvimento das indústrias culturais; formar um ecossistema para startups de artes criativas e culturais; e construir complexos culturais criativos de classe mundial… Para alcançar esses objetivos, a Resolução propôs diversas soluções abrangentes: aprimorar as instituições, desenvolver infraestrutura criativa, capacitar recursos humanos, promover a transformação digital e mobilizar recursos sociais…

O Artista do Povo Vuong Duy Bien acredita que, no contexto da implementação de políticas importantes para o desenvolvimento da indústria cultural, especialmente no espírito da Resolução 80, o patrimônio cultural é um recurso crucial para a criação de produtos culturais com a marca "made in Vietnam", ricos em identidade, aumentando assim o valor artístico, a eficiência econômica e a competitividade no mercado internacional.

Se bem executado, o patrimônio cultural não só contribui para a preservação dos valores tradicionais, como também cria produtos culturais de alto valor econômico, contribuindo para o objetivo de tornar o Vietnã um dos principais exportadores de produtos culturais.

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(VNA/Vietnã+)

Fonte: https://www.vietnamplus.vn/di-san-von-quy-de-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-post1107980.vnp