O novo ponto de encontro da moda para jovens.

Locais que concentram muitas marcas de moda em um só espaço, como 11 Garmentory, Rue Michele, The New Playground e The Raw Compound, estão se tornando gradualmente pontos de encontro de moda, cultura e arte para jovens.

Novas tendências da moda vietnamita

Diferentemente das lojas tradicionais, as "lojas conceito" são espaços que reúnem uma seleção de marcas com base em um tema, ideia ou estilo específico. Essa tendência vem se desenvolvendo discretamente na indústria da moda vietnamita com a Compound Garment (2023, Cidade de Ho Chi Minh) e a Rue Miche (2024, Cidade de Ho Chi Minh), e explodiu a partir do segundo semestre de 2025 até os dias atuais.

O espaço de mercado de primavera "Tet Fair", organizado pela Rue Miche e Bach Tac para o Ano Novo Lunar de 2026 na Union Square (Cidade de Ho Chi Minh), exibirá artesanato das regiões Norte, Central e Sul do Vietnã.

FOTO: BTC

Na edição de 2026 do SR Fashion Awards, a lista de indicados para "Complexo de Moda do Ano" inclui muitos nomes notáveis ​​localizados em Ho Chi Minh e Hanói, como 11 Garmentory, 808 Couture, Mozaic Space, The New Playground, Nay Mai, OBJoff, The Raw Compound… Além de reunirem diversas marcas locais em um só espaço, cada um desses nomes possui características únicas, como workshops, exposições, apresentações musicais , opções gastronômicas e atividades relacionadas a café.

A Sra. Tran Ha Mi, representante do comitê organizador do SR Fashion Awards, disse: "Lojas conceito são lojas de moda que seguem o modelo Retailtainment (varejo combinado com entretenimento). É um lugar onde você vem para fazer compras, comer doces, tomar um café, socializar com amigos e pessoas com interesses semelhantes... Esse modelo já existiu no Vietnã, mas 'desapareceu' e agora está retornando de uma forma nova e mais moderna. As marcas são selecionadas para combinar com a personalidade que o estabelecimento está construindo, atraindo assim um grande número de jovens que compartilham essa personalidade. Do meu ponto de vista, quando entro nesses complexos e vejo a atmosfera agitada, me sinto muito animada e com mais interesse em fazer compras."

Inaugurada em outubro de 2024, a Rue Michele possui atualmente duas filiais na cidade de Ho Chi Minh e é muito apreciada por seu estilo consistente e pela qualidade de seus produtos. Com mais de 70 marcas, incluindo moda, acessórios e produtos de estilo de vida, a loja atrai um grande público jovem, sendo 56% dos clientes entre 16 e 25 anos e metade dos visitantes turistas internacionais. Além disso, a Rue Michele promove exposições, workshops, um mercado de artesanato e até mesmo um desfile de moda anual.

Um canto do The Raw Compound ( Hanói )

FOTO: THERAWCOMPOUND

Em Hanói, a The Raw Compound junta-se ao crescente cenário de lojas conceito com uma área espaçosa de mais de 700 m², ^{com inauguração prevista} para agosto de 2025. Fundada por Hung Pham, um conhecido criador de conteúdo e influenciador digital do setor, o espaço rapidamente se tornou um destino conhecido pela comunidade fashion da capital. O espaço é dividido em duas áreas distintas: uma dedicada a marcas populares de streetwear, favoritas entre os jovens, e outra que exibe coleções limitadas de mais de 30 marcas vietnamitas locais.

Um destino inspirador no coração da cidade.

Minh Luan (24 anos) disse que prefere os produtos exclusivos da Rue Miche Phung Khac Khoan à filial mais difundida localizada na Union Square (Cidade de Ho Chi Minh). Sobre a 11 Garmentory (Cidade de Ho Chi Minh), ele aprecia o estilo jovem da loja, que a torna mais acessível ao público jovem e com peças mais usáveis. O designer da Liniss compartilhou: "Além de comprar para mim, é nesses lugares que aprendo sobre tendências e o desenvolvimento da indústria da moda. Consigo experimentar os produtos diretamente, até mesmo os tipos de roupa que não uso, porque eles me ajudam no meu trabalho de design."

Thai Thuy Linh (24 anos), que trabalha em uma empresa de tecnologia e é influenciadora digital nas horas vagas, descobriu as lojas conceito por meio de amigos e das redes sociais. Ela conta que mudou gradualmente seus hábitos de compra à medida que foi entendendo melhor seu estilo pessoal. Nos fins de semana ou quando precisa de inspiração, costuma visitar dois lugares que já conhece bem: Rue Michele e The New Playground (Cidade de Ho Chi Minh). A sensação de descobrir e vivenciar diversos estilos e personalidades, sem abrir mão da praticidade, é o que a faz voltar sempre. "Os jovens não estão apenas procurando um vestido bonito ou uma blusa da moda, mas também um lugar onde se sintam acolhidos, inspirados e conectados a valores estéticos que combinem com eles", afirma Linh.

Do ponto de vista de uma criadora de conteúdo nas áreas de moda, beleza e estilo de vida, Thùy Linh acredita que as lojas conceito estão se tornando um destino inspirador, refletindo o espírito da vida urbana moderna, onde as fronteiras entre compras, relaxamento, socialização e apreciação cultural se cruzam cada vez mais. No entanto, ela argumenta que cada estabelecimento precisa de um investimento sério na experiência como um todo, em vez de simplesmente reunir diversas marcas em um só lugar. Os jovens de hoje são bastante sensíveis à autenticidade. Eles conseguem reconhecer imediatamente um espaço construído com identidade, comunidade e espírito próprio, e o distinguem de um mero "lugar bonito para dar uma olhada".

Fonte: https://thanhnien.vn/diem-hen-thoi-trang-moi-cua-gioi-tre-185260328203139567.htm