Em 2025, o cinema vietnamita terá 55 filmes lançados nos cinemas. Já no ano seguinte, espera-se que esse número dobre para cerca de 70 a 80 filmes. A corrida cinematográfica não se limita mais ao feriado do Ano Novo Lunar, mas também se estende a ocasiões como o Dia da Comemoração dos Reis Hung, de 30 de abril a 1º de maio, e o próximo dia 2 de setembro, com um aumento significativo no número de filmes lançados.
Mas, paradoxalmente, quanto mais o mercado se expande, mais os filmes perdem dinheiro. As escolhas do público sobre ir ou não ao cinema, e o que assistir quando vai, estão se tornando cada vez mais polarizadas. O mercado está entrando em uma fase de saturação, e "a parte mais saturada é em termos de atenção do público".
Cansado da saturação.
Apesar de ter alcançado alguns sucessos de bilheteria que valeram centenas de bilhões de dongs, o mercado cinematográfico vietnamita continua a testemunhar uma série de desenvolvimentos desanimadores.
Recentemente, a produtora Hang Trinh admitiu o fracasso e pediu desculpas aos investidores depois que o filme "Money Trap" arrecadou apenas 2,9 bilhões de VND e teve que sair de cartaz antes do previsto. A supermodelo Xuan Lan revelou seu estado de desespero após perder 30 bilhões de VND em dois projetos cinematográficos em 2024 e 2025.
A recente temporada de filmes de 30 de abril a 1º de maio também foi bastante fragmentada. Três dos cinco filmes não conseguiram sequer recuperar o investimento. O produtor veterano Trinh Hoan (HKFilm) teve que expressar sua perplexidade e insegurança em sua página pessoal quando seu filme "Hero" arrecadou menos de 20 bilhões de VND após 5 dias de lançamento.
Imagens da atriz Thanh Thúy comparecendo a diversas sessões de cinema em uma turnê, mesmo quando as salas estavam praticamente vazias, com o objetivo de impulsionar a bilheteria do filme "Trùm Sò", dirigido por seu marido, causaram preocupação entre os espectadores.
A venda de casas por cineastas para financiar seus sonhos cinematográficos tornou-se comum. No entanto, apenas alguns poucos conseguem recuperar seus bens ; o restante luta para pagar as dívidas por anos, até mesmo décadas, sofrendo danos à reputação. Esse cansaço permeia a mente de inúmeras pessoas que ganham a vida com a arte e suas crenças.
Especialistas concordam que o mercado é altamente volátil. O público parece mais imprevisível do que qualquer campanha publicitária e de marketing elaborada, porque por trás de toda estratégia para atrair espectadores aos cinemas, ainda existe um risco midiático para manter o boca a boca positivo.
Nguyen Trong Khoa, M.A., chefe do Departamento de Produção Cinematográfica Digital da RMIT University Vietnam, afirma que o público está claramente diferenciando não apenas com base no assunto, mas também nas nuances da narrativa e nos gostos estéticos em todos os gêneros.
No entanto, o desafio reside em garantir que a cobertura midiática de cada filme reflita com precisão seu estilo e qualidade real. "Quando a mídia, a identidade e o conteúdo são unificados, a diferenciação de público ajudará cada filme a encontrar seu próprio público, em vez de todos seguirem o mesmo molde convencional", avaliou ele.
Ao analisar o recente período de maior movimento cinematográfico, de 30 de abril a 1º de maio, o jornalista e especialista em cinema Nguyen Ngoc (Ngoc Nick M) acredita que os cinemas vietnamitas não estão necessariamente "superlotados" no sentido de um mercado absolutamente saturado, "mas sim lotados nos horários nobres, com orçamentos de mídia robustos e com a atenção do público concentrada".
A saturação do mercado cinematográfico está ocorrendo em muitos lugares, até mesmo em capitais do cinema como Hollywood.
Segundo análises, enquanto Hollywood está saturada com o modelo de industrialização de propriedade intelectual (sequências, reboots, filmes com atores reais, universos cinematográficos, franquias antigas constantemente recicladas), o Vietnã oferece fórmulas que vendem ingressos rapidamente, como terror folclórico, comédias familiares, filmes com grandes estrelas, remakes ou filmes voltados para a temporada de férias.
"No entanto, a diferença é que Hollywood carece de roteiros originais e únicos devido à sua grande burocracia e ao medo do risco. O Vietnã, por outro lado, muitas vezes carece de bons roteiros porque o desenvolvimento de projetos é apressado, sem tempo para testes, sem um sistema profissional de roteiristas e sem paciência com rascunhos incompletos", apontou o Sr. Nguyen Ngoc. Em outras palavras, segundo ele, Hollywood está esgotada porque é industrializada demais, enquanto o Vietnã está esgotado porque sua indústria ainda não está totalmente desenvolvida.
Ainda há espaço para estratégias inteligentes.
Num futuro próximo, um gênero cinematográfico distinto está prestes a surgir: o filme histórico. Só para 2026, já foram anunciados seis projetos desse tipo.
As histórias históricas evocam, inerentemente, emoções profundas e atraem facilmente o público aos cinemas devido ao orgulho nacional e aos ideais mais elevados que transmitem, em comparação com muitos outros gêneros. Essa é uma vantagem natural na promoção e distribuição de filmes.
No entanto, temas históricos, como qualquer outro gênero, são suscetíveis à saturação. O maior desafio é evitar a criação de uma "tendência superficial de filmes históricos".
"Com a previsão de um aumento contínuo no número de filmes históricos, é muito provável que o mercado em 2027 siga um padrão semelhante ao de 2025", disse Nguyen Trong Khoa, mestre em cinema, comentando os números de receita do ano passado, quando houve três filmes históricos, mas apenas "Red Rain" dominou o mercado de fato.
"Sem investimentos sérios em roteiro, direção de arte e qualidade geral, o público pode perder rapidamente o interesse por filmes históricos. Aumentar o número de filmes até 2027 pode apenas ampliar a disparidade de receita, em vez de contribuir para o crescimento conjunto do mercado."
Num mercado fragmentado e saturado, o que os filmes vietnamitas precisam fazer para se destacar? Do ponto de vista pessoal, o público pode esperar um roteiro original e inovador para renovar a experiência de assistir ao filme, ou pode acreditar que uma estratégia de distribuição inteligente, com elementos que incentivem o marketing boca a boca, seja suficiente.
No entanto, segundo especialistas, um filme precisa de mais do que isso para ir longe. De acordo com o especialista em cinema Nguyen Ngoc, antes de tudo, cineastas e a mídia precisam de uma promessa cinematográfica clara. O público precisa entender, e entender rapidamente, por que precisa assistir a esse filme nos cinemas.
Em seguida, temos um roteiro que é suficientemente original, mas que não precisa necessariamente ser "bizarro": às vezes, tudo o que é preciso é uma situação muito familiar apresentada com uma perspectiva nova, suficientemente original, convincente ou encantadora, juntamente com detalhes sensacionais para incentivar o público a recomendá-lo a outras pessoas.
"O cinema vietnamita não carece de material, desde família, vida rural e urbana até religião, juventude, migração, memórias de guerra, vida no escritório e as lutas da classe média... O problema é que esse material precisa ser organizado em uma história com ritmo, personagens memoráveis e emoções que permeiem toda a narrativa", analisou o Sr. Ngoc.
“No fim das contas, tudo se resume à distribuição. Os filmes vietnamitas do futuro precisam abandonar a mentalidade de se concentrarem em algumas poucas temporadas de pico, aprender a escolher nichos, entender seus concorrentes e construir uma comunidade de espectadores antes mesmo do lançamento nos cinemas. O mercado é vibrante, mas também muito rigoroso. O público vietnamita não abandonou os filmes vietnamitas; simplesmente está amadurecendo mais rápido do que alguns produtores imaginam.”
Fonte: https://www.vietnamplus.vn/dien-anh-viet-dang-chat-vat-trong-canh-dat-chat-nguoi-dong-post1109367.vnp
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