Leitores da era digital

Recordando seus tempos de estudante, há mais de 20 anos, o Sr. Tran Van Bao (cidade de Buon Ma Thuot) disse que talvez até pulasse o café da manhã, mas que absolutamente precisava comprar um jornal. Ele e seus amigos costumavam compartilhar e ler com entusiasmo jornais como Tuoi Tre, The Thao e Thanh Nien. Desde que começou a usar smartphones, ele gradualmente substituiu a leitura de jornais impressos pela navegação em notícias online. Quando está ocupado e não pode olhar para a tela por muito tempo, ele usa o recurso de texto para voz. Isso tornou o acesso à informação muito mais fácil.

Diante da quantidade quase infinita de dados disponíveis em jornais online e no ciberespaço, pessoas como o Sr. Bao gradualmente deixaram de folhear páginas de jornais e passaram a navegar em smartphones deslizando e tocando na tela. Nos últimos anos, as organizações de notícias também investiram fortemente em interfaces de jornais online para fidelizar os leitores por meio da experiência de deslizar e tocar na tela e de uma apresentação atraente. Paralelamente à crescente velocidade de produção de notícias, muitas organizações também estão integrando multimídia, tornando a experiência de leitura mais intuitiva.

Delegados conferem a Exposição Online de Jornais da Primavera no Festival de Jornais da Primavera de 2025, Ano da Serpente. Foto: Mai Sao

O Sr. Doan Van Han (distrito de Krong Pac) admitiu que, embora mantenha o hábito de ler jornais todas as manhãs, ainda acessa muitas publicações jornalísticas por meio de suas redes sociais. Segundo ele, o marketing direcionado aos leitores por meio das redes sociais é uma solução eficaz, pois aumenta a audiência, amplia o alcance e facilita o acesso a informações oficiais, verificadas e censuradas, evitando a "armadilha" das notícias falsas e da desinformação.

Diante da enorme quantidade de informações produzidas constantemente no espaço digital, a cada dia e a cada hora, cada leitor tem seu próprio "gosto" baseado em idade, gênero, interesses, profissão, etc. A Sra. Nguyen Thi Phuong Anh (cidade de Buon Ma Thuot) disse que, enquanto ela gosta de ler artigos sobre vida, educação, viagens e histórias de casamento e família, seu marido prefere ler notícias sobre atualidades, política e esportes; e sua filha gosta de ler análises e comentários sobre as tendências da juventude. Cada pessoa tem seu próprio celular e, com base em seus hábitos de acesso e seleção de informações, os algoritmos de aplicativos de mídia social, Google Chrome, etc., priorizam a exibição de informações cada vez mais personalizadas, facilitando o acesso dos leitores.

A interação multidirecional entre veículos de comunicação e leitores, especialistas ou agências governamentais também é um fator importante para atrair e fidelizar leitores. Segundo Doan Van Han, alguns jornais têm utilizado com eficácia os comentários dos leitores abaixo de cada notícia. Esses comentários servem como um fórum para que os leitores expressem suas opiniões e perspectivas sobre os temas abordados; eles sugerem boas ideias e novos tópicos que a equipe editorial do jornal pode explorar mais a fundo de uma forma que seja relevante para a maioria dos leitores. Além disso, alguns jornais organizaram fóruns online, consultas online ou criaram seções com artigos de especialistas. Como resultado, as perguntas dos leitores sobre políticas públicas ou questões e fenômenos sociais são analisadas, transmitidas e explicadas a partir de perspectivas diversas, facilmente compreensíveis e com as quais os leitores se identificam. Assim, os leitores recorrem aos jornais não apenas para acessar informações, mas também para aprender, pesquisar e encontrar soluções para questões que lhes preocupam.

Fonte: https://baodaklak.vn/xa-hoi/202506/doc-gia-thoi-so-hoa-fb903fb/