"Seguir ídolos" - uma tendência que beneficia a indústria do turismo.

Esses concertos atraem dezenas de milhares de visitantes para a cidade onde o evento acontece, contribuindo com milhões de dólares para o turismo em particular e para a economia local em geral.

Em todo o mundo, a tendência de "perseguir ídolos", um termo bem-humorado que se refere aos fãs dispostos a gastar dinheiro e tempo para assistir a shows onde seus ídolos se apresentam, impulsionou o crescimento do turismo de shows nos últimos anos.

Economistas da Universidade da Virgínia Ocidental, nos EUA, realizaram um estudo em 2020 e descobriram que os shows são um motor econômico, atraindo visitantes não apenas nacionais, mas também internacionais. Dois shows da banda de rock Pearl Jam, em agosto de 2018, geraram US$ 58 milhões adicionais em receita hoteleira para a cidade anfitriã e US$ 9 milhões em receita tributária.

Blackpink, o grupo que gerou a maior receita com uma única série de shows, durante sua apresentação em Los Angeles, EUA, em novembro de 2022. Foto: YG Entertainment

Alguns turistas até se beneficiam viajando para outros países para ver seus ídolos se apresentarem. Shelby Messing, fã da cantora americana Beyoncé, disse que economizou US$ 1.000 viajando dos EUA para a Espanha para ver sua ídola. Sua viagem de duas semanas à Espanha custou entre US$ 2.500 e US$ 3.000, incluindo passagens aéreas de ida e volta, hospedagem, um ingresso para um show da Beyoncé (US$ 27) e um passeio por Maiorca. Um ingresso VIP nos EUA custaria entre US$ 3.800 e US$ 5.000. Os ingressos para shows na Espanha são mais baratos porque são subsidiados pela Comissão Nacional da Concorrência e dos Mercados (CNMC), o que beneficia os frequentadores de shows .

O mesmo aconteceu com Triada Cross, que viajou para a Alemanha para assistir a dois shows da Beyoncé. O custo total da viagem, incluindo cinco noites de hotel, passagens aéreas de ida e volta, transporte entre as cidades e ingressos para os shows, foi superior a US$ 3.500, o mesmo preço de um ingresso VIP nos Estados Unidos.

Segundo um relatório da Future Market Insights, o mercado global de turismo musical atingirá um valor de US$ 11,3 bilhões até 2032, um aumento de US$ 5,5 bilhões em relação ao ano passado. A demanda por viagens com propósito impulsionou a participação do turismo musical no mercado. A popularidade do setor é ainda mais amplificada pela disseminação das mídias sociais.

O relatório também indica que a América do Norte é a principal região para o turismo musical, com grandes festivais de música como Coachella e Lollapalooza. O turista médio gasta pelo menos US$ 300 em viagens e hospedagem nos EUA. Na região da Ásia-Pacífico, o mercado de turismo musical está crescendo na Coreia do Sul, Índia, Hong Kong, Singapura e Malásia.

No final de junho, quando Taylor Swift anunciou a agenda de sua turnê The Eras Tour de 2024, Singapura foi o único destino asiático escolhido. Taylor não é a primeira nem a única artista a priorizar Singapura. A banda britânica de rock Coldplay, durante sua turnê mundial Music of the Spheres, também aumentou o número de shows em Singapura para seis, mais do que em qualquer outro país em que se apresentaram.

Não é surpresa que esta pequena nação com menos de 6 milhões de habitantes tenha se tornado um destino predileto para artistas de renome internacional. O professor Can Seng Ooi, pesquisador de estratégia de turismo de Singapura na Universidade da Tasmânia, afirma que o governo singapuriano tem sido muito proativo na busca e colaboração com artistas para trazê-los a se apresentarem. Singapura é um destino. O evento em si (o concerto) também é um destino. As pessoas vêm para assistir ao concerto e gastam dinheiro em Singapura. "Os ingressos para shows não são baratos. Mas quem viaja para Singapura são pessoas que podem pagar por isso", diz Ooi.

Desde os anos 2000, Singapura se consolidou como a "capital do entretenimento da Ásia", atraindo ativamente artistas internacionais para realizar shows. O próximo show de Taylor Swift é um excelente exemplo disso, recebendo ampla divulgação e promoção de altos funcionários do governo singapuriano. O Conselho de Turismo de Singapura também colaborou com o cantor americano Charlie Puth e o rapper de Hong Kong Jackson Wang para criar vídeos promocionais que destacam os destinos mais populares do país. No início deste ano, o show do cantor indiano Anirudh Ravichander esgotou 12.000 ingressos em dois dias. O mesmo aconteceu com o grupo de K-pop Twice. Entre os que compraram ingressos, muitos vieram de outros países.

A IMC Group Asia, empresa de entretenimento que gerencia shows em Singapura, afirma que Singapura é um local ideal para artistas devido às suas "boas instalações, como hotéis, alimentação e transporte". A facilidade na obtenção de vistos e autorizações para apresentações é outro fator importante a ser considerado.

A organização malaia sem fins lucrativos Arts, Festivals and Events elogiou Singapura como "um exemplo concreto de como o governo e o setor privado podem trabalhar juntos para beneficiar a economia e o turismo".

Syed Yahya Othman, um alto funcionário do setor de turismo da Malásia, afirmou que os shows são um dos fatores que impulsionam o turismo no país, após anos de estagnação na indústria do entretenimento devido à pandemia. "A Malásia apoia todos os shows realizados aqui, pois os artistas trazem consigo fãs do mundo todo."

(Por Anh Minh , baseado em Tempo e Nós em Viagem )

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