A geração Z chinesa é ambiciosa, educada, mas solitária e apática

A geração Z chinesa de hoje é ambiciosa, mas apática; educada, mas solitária - Foto: DFC Studio

Considerados um grupo potencial de clientes para o setor de consumo de luxo, os jovens chineses da Geração Z de hoje são ambiciosos, mas apáticos, educados, mas solitários, libertos, mas enfrentam muitas dificuldades e limitações das normas sociais contemporâneas.

A geração Z chinesa aflui às cidades

De acordo com o estudo, mais da metade (56%) da Geração Z na China reside em cidades de Nível 1 e Nível 2, destacando claramente a preferência pela vida urbana em comparação às cidades menores de Nível 3, preferidas por 54% da Geração X.

A tendência de se mudar para as cidades não é simplesmente uma busca por melhores empregos e um estilo de vida moderno; é uma escolha deliberada, refletindo as aspirações de uma geração ansiosa para aproveitar as oportunidades que as grandes cidades da China oferecem.

Notavelmente, cerca de metade da Geração Z tem um diploma de bacharel, com 22% tendo um mestrado ou superior, superando em muito as conquistas educacionais da geração Y.

Pesquisas mostram que 60% dos millennials (nascidos entre 1981 e 1996) e da Geração Z (nascidos entre o final da década de 1990 e o final da década de 2010) têm diploma de faculdade ou pós-graduação, quase o dobro da taxa da Geração X (34%, nascidos entre 1965 e 1981), que atingiram o mesmo nível de educação.

Em comparação com as visões conservadoras das gerações mais velhas, a Geração Z é relativamente aberta quando se trata de falar sobre gênero, o que representa uma mudança significativa. 8% se identificam como gays ou bissexuais, quase três vezes a taxa da Geração X e dos millennials.

Mas essa libertação traz consigo um paradoxo. A Geração Z é mais solitária, vive sozinha e tem menos amigos próximos. Em 2023, uma pesquisa do aplicativo social chinês Soul revelou que um terço dos jovens usuários afirmou que "quase sempre se sente solitário". Em média, uma pessoa tem apenas 2,5 amigos próximos.

A Geração Z da China está passando por uma "recessão de amizades", seja devido a agendas de trabalho ocupadas, distância geográfica ou isolamento social causado pela proliferação de aplicativos online.

Uma geração na encruzilhada

A Geração Z da China é a personificação das contradições – uma geração que está em desacordo com a tradição e a modernidade. Esse grupo de consumidores está redefinindo o comportamento de consumo, com uma mistura de reverência pelas tradições culturais e uma inclinação moderna e autoexpressiva.

Quase 90% da Geração Z apoia a redução das emissões de carbono, demonstrando uma forte consciência ambiental. No entanto, paradoxalmente, esses mesmos jovens preferem carros que consomem muita gasolina. Essa escolha destaca o conflito entre atitudes ecologicamente corretas e ambições pessoais.

Além disso, os jovens também reduziram significativamente seu interesse em carros fabricados na China e bebidas alcoólicas tradicionais, optando por marcas estrangeiras.

Apesar de sua ambição e alta educação, a Geração Z é menos ativa que a Geração X. Mais de 70% da Geração Z se exercita menos de 2 horas por semana, levantando questões sobre os impactos na saúde de um estilo de vida urbano: sedentário e imerso em trabalho ou estudo.

Outra mudança notável está nas atitudes em relação ao casamento. 44% da Geração Z não se interessa por casamento, o dobro da taxa entre os millennials. Eles também expressam profundas preocupações com as implicações financeiras e profissionais de se tornarem pais, especialmente as mulheres. Essas prioridades da Geração Z refletem pressões econômicas e sociais mais profundas.

As mulheres da Geração Z são muito mais voltadas para a carreira, 18 vezes mais propensas do que a geração Y a priorizar o avanço na carreira em vez de ter filhos.

Fonte: https://tuoitre.vn/gen-z-trung-quoc-tham-vong-hoc-thuc-nhung-co-don-va-tho-o-20240321115618629.htm