Patrimônio Cultural: O “suporte” para a jornada de construção de uma marca nacional

Um país que quer se desenvolver de forma sustentável e fixar sua imagem profundamente na mente de amigos internacionais precisa preservar e promover valiosas heranças culturais do passado, ao mesmo tempo em que inova constantemente...

No caminho do desenvolvimento nacional desde o marco da independência em 2 de setembro de 1945, além de preservar e promover valores do passado, o Vietnã tem sido constantemente criativo e proativo para explorar o potencial econômico , preservar as raízes históricas, culturais e artísticas e garantir o desenvolvimento sustentável do patrimônio.

Na era da integração global, com o desejo de transformar patrimônios culturais, patrimônios naturais... em ativos, o Vietnã vem cristalizando o "capital" deixado por nossos ancestrais em valores essenciais para criar novos produtos, ajudando indústrias "derivadas" como turismo, moda ... a terem uma base sólida para ressoar em harmonia para promover a marca nacional.

Aproveitando o poder da herança

Cada patrimônio vietnamita reconhecido pela UNESCO não apenas incorpora valores históricos e artísticos, mas também "conta" inúmeras histórias sobre a identidade, a memória e o espírito humanos. Essas também são marcas culturais imbuídas do espírito vietnamita.

O Governo sempre afirmou que a cultura não é apenas uma identidade nacional, mas também um recurso estratégico para o desenvolvimento nacional. Nessa jornada, muitos países no mundo provaram que, para fortalecer a imagem nacional, consolidar a posição internacional e criar valor econômico sustentável, o "soft power" cultural é o caminho eficaz. Portanto, o Vietnã optou por afirmar e criar um "soft power" sustentável a partir de sua própria herança e cultura.

O Festival de Hue é um grande evento cultural realizado a cada dois anos em Hue, nos anos pares. O evento também atrai a participação de grupos artísticos internacionais. (Foto: CTV/Vietnam+)

Até o momento, temos 9 patrimônios reconhecidos pela UNESCO como Patrimônios Culturais e Naturais Mundiais. Destes, 5 são Patrimônios Culturais Mundiais (Complexo de Monumentos de Huế, Relíquias de My Sơn, Cidade Antiga de Hoi An, Área Central de Relíquias da Cidadela Imperial de Thang Long, Cidadela da Dinastia Ho); 2 Patrimônios Naturais Mundiais (Phong Nha - Parque Nacional de Ke Bang, Baía de Ha Long - Arquipélago de Cat Ba); e 1 Patrimônio Misto (Yen Tu - Vinh Nghiem - Con Sơn, Complexo Paisagístico de Kiep Bac). Este é o único Patrimônio Misto no Vietnã e no Sudeste Asiático, e um dos 40 Patrimônios Mistos reconhecidos pela UNESCO.

Em particular, o Vietnã se orgulha de ter 16 patrimônios culturais imateriais representativos da humanidade reconhecidos pela UNESCO, incluindo: Música da Corte Real de Hue (2003); Espaço Cultural Gong das Terras Altas Centrais (2005); Canções Folclóricas de Bac Ninh Quan Ho (2009); Arte Ca Tru (2009); Festival Giong no Templo Phu Dong e no Templo Soc (2010); Adoração ao Rei Hung (2012); Arte Musical Amadora do Sul (2013); Canções Folclóricas de Nghe Tinh Vi e Giam (2014); Rituais e Jogos de Cabo de Guerra (2015); Prática da Adoração da Deusa Mãe dos Vietnamitas (2016); Arte Bai Choi do Vietnã Central (2017); Arte do Canto Phu Tho Xoan; Prática do Povo Tay, Nung e Tailandês (2019); Arte Xoe Tailandesa (2021); Arte da Cerâmica Cham (2022); Festival da Dama da Montanha Sam (2024). Junto com isso, há 9 Patrimônios Culturais Documentais, 11 Reservas Mundiais da Biosfera, 3 Geoparques Globais e 9 Áreas Ramma.

Esse rico sistema de patrimônio contribuiu para melhorar a imagem nacional, promovendo destinos de uma forma "naturalmente perfumada", ajudando assim o Vietnã a se tornar um dos 10 países com o crescimento turístico mais rápido do mundo.

A valorização do patrimônio é identificada como a direção do desenvolvimento sustentável da indústria do turismo no futuro. A prática demonstra que, em muitos países, graças ao turismo, o valor do patrimônio cultural e natural tornou-se um "ativo" que impulsiona o desenvolvimento econômico e social. Ao mesmo tempo, muda gradualmente a estrutura econômica da localidade onde o patrimônio está localizado, trazendo benefícios práticos e sustentáveis ​​para a comunidade e a localidade.

O grupo de marionetes aquáticos Dao Thuc, em Dong Anh, Hanói, foi preservado e se tornou um produto que atrai visitantes internacionais, ao mesmo tempo em que cria um meio de vida para a população e os artesãos locais. (Foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Vale ressaltar que os patrimônios culturais deixaram de ser estranhos, mas "despertaram" para se tornarem parte do sopro da vida contemporânea, próximos das pessoas. Em particular, os jovens foram expostos e aprenderam sobre história e patrimônio desde cedo, para desenvolver um sentimento de orgulho e preservar a cultura tradicional.

“Economia Inspiradora”: Como harmonizar meios de subsistência?

Após 15 anos como Patrimônio Cultural Mundial, o Centro de Conservação do Patrimônio Thang Long-Hanoi restaurou uma série de rituais da corte real na Cidadela Imperial de Thang Long, como: Cerimônia Tien Xuan Nguu (oferenda de búfalo na primavera), Cerimônia Tien Lich, Cerimônia Thuong Tieu, Cerimônia do Leque (parte do Festival Doan Ngo), Cerimônia de Troca da Guarda... Todas as atividades de restauração são socializadas.

Quando a comunidade se envolveu na história da preservação e restauração de rituais, a Cidadela Imperial de Thang Long se aproximou mais dos jovens da capital, tornando-se um destino familiar de aprendizado extracurricular para dezenas de milhares de estudantes a cada ano.

Já no caso do Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang (província de Quang Tri), esse patrimônio natural enfrenta grandes desafios no processo de conservação, pois também é o espaço residencial de dezenas de milhares de pessoas dos grupos étnicos Kinh, Chut e Bru-Van Kieu.

Turistas exploram o sistema de cavernas de Son Doong, um famoso patrimônio natural mundial do Vietnã. (Foto: CTV/Vietnam+)

Vale ressaltar que os povos Chut e Bru-Van Kieu vivem principalmente da exploração natural, como caça e pesca. No entanto, graças à cooperação do Governo Central com organizações internacionais, nos últimos anos a localidade vem gradualmente solucionando os problemas de subsistência e conservação.

Em 2024, ao implementar o programa de desenvolvimento florestal sustentável, o Jardim forneceu e apoiou as pessoas com plantas e variedades, e apoiou a construção de modelos de meios de subsistência para ajudar milhares de trabalhadores locais a participarem de atividades de serviços turísticos, como fotografia, vendas de souvenirs, restaurantes e embarque e desembarque de visitantes...

Obviamente, as atividades turísticas que têm o patrimônio como pilar trouxeram eficiência econômica e social prática, promoveram a restauração de muitos festivais e artesanatos tradicionais, promoveram a reestruturação econômica e contribuíram para a erradicação da fome e a redução da pobreza.

“Promover valores patrimoniais para compartilhar benefícios e, ao mesmo tempo, minimizar impactos sobre o patrimônio mundial é um foco do governo provincial e do Conselho de Administração do Parque”, afirmou Dinh Huy Tri, vice-diretor do Conselho de Administração do Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang.

O povo H'Mong em Son La ainda preserva e desenvolve o artesanato tradicional de tecelagem de linho. (Foto: Mai Mai/Vietnã+)

Observa-se que a força endógena do patrimônio histórico tem contribuído para mudar significativamente a percepção, a qualidade de vida da comunidade e a aparência dos destinos. A realidade ainda apresenta muitos desafios. Embora o sistema jurídico esteja cada vez mais aprimorado, especialmente a Lei do Patrimônio Cultural de 2024, que foi alterada para atender às exigências nacionais e integrar as disposições da Convenção Internacional do Patrimônio Histórico, o maior risco ainda é evidente devido ao desenvolvimento econômico, que prejudica os trabalhos de conservação. A Baía de Ha Long é um exemplo de patrimônio que foi violado por obras como essa.

Então, como preservar o patrimônio mundial de forma sustentável, harmonizando os interesses de todas as partes, em que a questão dos interesses não seja apenas apoiar os meios de subsistência, mas também mudar a percepção de cada "proprietário do patrimônio" e encontrar modelos operacionais razoáveis? Segundo especialistas, como cooperar com parceiros público-privados para preservar e promover os valores patrimoniais é uma questão que precisa ser discutida exaustivamente.

O vice-presidente do Conselho Nacional do Patrimônio Cultural, professor associado Dang Van Bai, propôs: "É necessário desenvolver programas de educação patrimonial em escolas e comunidades; usando a mídia para contribuir para mudar a conscientização das pessoas."

O especialista disse que, embora o Partido e o Estado tenham afirmado que a economia privada é uma das principais forças motrizes que promovem o desenvolvimento socioeconômico do país, no campo da preservação do patrimônio, o modelo econômico privado ou parceria público-privada ainda é limitado, fazendo com que o patrimônio cultural não seja totalmente promovido.

O Complexo Patrimonial da Baía de Ha Long e Cat Ba, no Vietnã, é um destino mundialmente famoso. (Foto: Colaborador/Vietnam+)

Segundo ele, o desenvolvimento do turismo cultural deve partir do patrimônio cristalizado em valores essenciais, criando assim novos produtos com valores derivados e agregados para a sociedade. No entanto, o patrimônio cultural é inerentemente sensível e vulnerável, por isso muitos patrimônios são "deformados" para fins de desenvolvimento turístico.

Portanto, os especialistas observam que, para preservar e explorar o patrimônio de forma sustentável, é necessário aderir a certos princípios, focar nos direitos autorais, compartilhar benefícios e criar uma cadeia de produtos turísticos a partir do valor abrangente do patrimônio...

O presidente da Associação de Turismo do Vietnã, Sr. Vu The Binh, afirmou que os produtos são o fator central na competitividade da indústria do turismo. Portanto, é necessário construir produtos únicos e diferenciados com base na exploração dos recursos culturais.

Enquanto isso, o Ministro da Cultura, Esportes e Turismo, Nguyen Van Hung, enfatizou que hoje, os turistas não só têm a necessidade de visitar, mas também querem ter muitas experiências e emoções, então o turismo não só precisa se tornar um setor econômico essencial, mas, acima de tudo, deve se tornar um setor econômico "inspirador".

Sítios históricos e patrimônios culturais em Hanói atraem cada vez mais turistas. (Foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Marca sustentável desde a origem da identidade

Após mais de 4.000 anos de história, entrando na era do desenvolvimento nacional, o Vietnã defende a promoção de sua cultura tradicional com forte identidade; promovendo o desenvolvimento de instituições culturais, indústrias culturais, indústrias de entretenimento; internacionalizando sua cultura rica em identidade nacional para o mundo...

Em particular, no contexto atual, o Diretor do Instituto Nacional de Cultura e Artes do Vietnã, Professor Associado, Dr. Bui Hoai Son, avaliou que a implementação do Projeto de Internacionalização da Identidade Cultural Nacional e Nacionalização da Quintessência da Cultura Mundial é oportuna e prática, demonstrando que a cultura tem sido considerada um recurso essencial, um setor econômico de serviços especiais e um pilar do desenvolvimento nacional na nova era. Pela primeira vez, a mentalidade de integração cultural foi abordada em duas direções: trazendo a cultura vietnamita para o mundo e absorvendo seletivamente a quintessência da cultura humana para enriquecer a identidade nacional.

Com este projeto, de acordo com o Sr. Bui Hoai Son, muitas metas claras e mecanismos inovadores foram concretizados em linha com as tendências internacionais e, ao mesmo tempo, em linha com as metas de desenvolvimento do país para 2030-2045: construir um ecossistema cultural, desenvolver a indústria cultural, a indústria do entretenimento, criar um ambiente criativo favorável para que os trabalhadores culturais ganhem a vida com sua profissão e promover estrategicamente a imagem do Vietnã para o mundo.

A prática recente mostra que o Vietnã alcançou muitas conquistas notáveis ​​no campo da promoção da cultura nacional, não apenas sendo continuamente reconhecido pela UNESCO por suas heranças, mas também uma série de eventos do Dia do Vietnã no exterior, festivais de cinema, semanas culturais, promovendo culinária, moda e artes tradicionais também são organizados regularmente...

O tradicional Ao Dai tornou-se um dos valores que precisam ser preservados e promovidos no Vietnã. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

No panorama geral da indústria cultural, a indústria da moda é considerada um ponto positivo, com uma onda de jovens designers optando por um caminho que promove a identidade de suas origens. Valiosos, eles deixam no coração dos fashionistas fortes impressões inspiradas em materiais indígenas e "contam" histórias sobre a cultura tradicional vietnamita por meio da linguagem visual. Muitos designers até optam por colaborar com artesãos para preservar o artesanato tradicional e conectar a comunidade.

Se nas últimas décadas, aos olhos dos amigos internacionais, a moda vietnamita era simplesmente a personificação do ao dai, o vestido de quatro painéis, o clássico ao ba ba, "tocando" as passarelas internacionais principalmente por meio do intercâmbio cultural, agora muitas marcas e rostos talentosos do Vietnã se afirmaram para participar dos principais eventos culturais e de entretenimento do mundo por meio da influência do talento, por meio do pensamento criativo...

Nessa jornada, a revista de moda Vogue apresentou recentemente a coleção Outono/Inverno 2025, com designs feitos a partir do "tesouro" da seda Lanh My A (vila artesanal de Tan Chau, An Giang) pelo designer Cong Tri. Este também é o rosto que contribuiu para o brilho da moda vietnamita e deixou uma marca forte no mapa da moda internacional, tornando-se a escolha de estrelas de primeira linha em todo o mundo.

Vale destacar que, nos últimos anos, muitos designers vietnamitas optaram por trabalhar com seda, cânhamo, linho, seda de lótus, etc., materiais com forte influência local. As passarelas de Londres (Reino Unido) também são palco de marcas como La Pham, Kilomet109 e outras que elevaram o brocado artesanal do povo H'Mong, nas províncias montanhosas do norte, ao patamar da alta costura.

Linho e brocado feitos de vestidos de minorias étnicas são homenageados na passarela. (Foto: Colaborador/Vietnam+)

Nas passarelas nacionais, Vu Viet Ha também recriou o festival de corridas de cavalos de Bac Ha (Lao Cai) usando técnicas de brocado e bordado à mão na coleção "Ma dao". Cao Minh Tien homenageou canções folclóricas de Quan Ho e a adoração à Deusa Mãe por meio de trajes no estilo Kinh Bac, chamados "Thoai mong". Os trajes especiais que ele desenhou para a cantora Hoa Minzy no videoclipe "Bac Bling" contribuíram para a difusão da beleza da cultura regional do Vietnã, juntamente com os efeitos do videoclipe.

Escolhendo o caminho da moda sustentável, pode-se dizer que os jovens designers contribuíram para "reviver" vilas de artesanato tradicionais, como o linho Lung Tam (Tuyen Quang), a tecelagem de rami Nam Cao (Hung Yen), o bordado à mão Quat Dong (Hanói), a seda Ma Chau (Da Nang)... Mais importante ainda, padrões antigos, métodos antigos de tingimento e muitas técnicas de bordado e tecelagem que eram consideradas perdidas ou em risco de desaparecer foram restauradas, preservadas e promovidas.

Jovem designer Phan Dang Hoang.

Notavelmente, na jornada de promoção e divulgação da moda vietnamita, surgiu também uma nova geração de talentosos membros da Geração Z, com profundo conhecimento e consciência da preservação dos valores tradicionais. Por exemplo, o jovem designer Phan Dang Hoang (nascido em 2000) escolheu inspirar-se criativamente nas obras do famoso pintor Nguyen Phan Chanh e na cerâmica vietnamita, e apresentou-as aos fashionistas da revista Vogue Itália, da Semana de Moda de Milão... por meio de coleções extremamente elaboradas.

As contribuições e os esforços do jovem designer o ajudaram a ser incluído na lista "Arte" dos 30 com menos de 30 anos da Ásia, da revista Forbes, em 2024.

Em entrevista à imprensa do jornal eletrônico Vietnamplus, o designer da Geração Z disse: “Como vietnamita, sinto muito orgulho da minha origem nacional. Meu estilo de design é influenciado por materiais da identidade cultural vietnamita, o que se torna uma característica única em meus produtos. Talvez seja essa combinação que faça as pessoas se lembrarem dos meus designs como uma marca pessoal, um 'DNA' muito claro no estilo. Ao internacionalizar meus produtos, quero que as pessoas sempre me reconheçam como um designer vietnamita.”

Obviamente, um país que deseja se desenvolver de forma sustentável e ancorar sua imagem profundamente nas mentes de amigos internacionais não pode deixar de preservar e promover valiosas heranças culturais do passado, ao mesmo tempo em que inova constantemente, tanto para explorar o potencial econômico do capital antigo quanto para preservar e promover o orgulho nacional e a autoestima nos cinco continentes.

Os designs de Phan Dang Hoang na coleção "Ceramics" foram inspirados em cerâmicas e pinturas em seda do famoso pintor Nguyen Phan Chanh (à esquerda). A coleção "ZigZag" foi inspirada no papel dó e lançada na Semana de Moda de Milão 2025 (à direita). (Foto: NVCC)

(Vietnã+)

Fonte: https://www.vietnamplus.vn/di-san-van-hoa-coi-nguon-be-do-cho-hanh-trinh-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post1056730.vnp