O Google quer cobrar pelo serviço de busca com IA.

A proposta marcaria a primeira vez que o Google cobraria por qualquer um de seus principais produtos e demonstra que a empresa se sente ameaçada em seu negócio de publicidade, quase um ano e meio após o lançamento do ChatGPT.

O Google quer cobrar pelo seu serviço de busca (imagem 1). — Em maio do ano passado, o Google começou a testar um serviço de busca com inteligência artificial, oferecendo respostas mais detalhadas às consultas. Foto: FT

Segundo três pessoas familiarizadas com os planos do Google, o Google está considerando opções que incluem adicionar alguns recursos de busca com inteligência artificial aos seus serviços de assinatura premium, como o que dá acesso ao seu novo assistente de IA Gemini no Gmail e no Docs.

Os engenheiros estão desenvolvendo a tecnologia necessária para implementar o serviço, mas os executivos ainda não tomaram uma decisão final sobre se e quando lançá-lo, disse uma das fontes.

O mecanismo de busca tradicional do Google permanecerá gratuito, enquanto os anúncios continuarão a aparecer junto aos resultados da pesquisa, mesmo para assinantes.

Mas a cobrança seria a primeira vez que o Google — que durante anos ofereceu um serviço gratuito ao consumidor financiado inteiramente por publicidade — faria as pessoas pagarem por seu principal serviço de busca.

O Google registrou uma receita de US$ 175 bilhões com buscas e publicidade no ano passado, mas enfrenta uma ameaça competitiva devido à explosão da inteligência artificial, que pode determinar o futuro das buscas em poucos anos.

Desde novembro de 2022, quando a OpenAI lançou o ChatGPT, o Google vem trabalhando para responder à ameaça competitiva representada pelo chatbot extremamente popular. O ChatGPT consegue fornecer respostas rápidas e abrangentes para muitas perguntas, tornando os mecanismos de busca tradicionais do Google redundantes e, consequentemente, prejudicando sua receita publicitária.

A Microsoft, que mantém uma estreita parceria com a OpenAI, lançou uma busca aprimorada com inteligência artificial e um chatbot — agora chamado Copilot — em seu mecanismo de busca Bing há mais de um ano. No entanto, seus novos recursos de IA ainda não impulsionaram a participação de mercado do Bing, que continua muito atrás do Google.

Alguns analistas alertaram que o negócio de publicidade do Google pode sofrer se seu mecanismo de busca com inteligência artificial fornecer respostas completas que não exijam mais que os usuários visitem os sites dos anunciantes.

Em particular, muitas organizações de mídia e imprensa que dependem do Google para obter "visualizações" estão preocupadas com a possibilidade de menos usuários acessarem seus sites se o recurso de busca com IA do Google extrair todas as informações dos sites de notícias e exibi-las diretamente aos usuários no painel de resultados.

Hoang Hai (de acordo com o FT)

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