A Perplexity lança um novo modelo de publicidade para desafiar o Google.

A startup quer mudar o sistema de publicidade baseado em leilão, pioneiro do Google, onde as marcas competem por espaço publicitário nos resultados de busca.

A Perplexity manteve conversas com diversas empresas líderes, incluindo a Nike e a Marriott. Foto: Getty Images

Atualmente, o chatbot de IA da Perplexity responde às perguntas dos usuários com base em informações da internet, juntamente com fontes e links para sites.

Com o novo modelo de anúncios, as marcas podem dar lances em perguntas "patrocinadas", com respostas geradas por IA e aprovadas pelos anunciantes. A empresa está em negociações com a Nike e a Marriott e espera lançar o sistema até o final do ano, com foco em marcas de luxo.

Aravind Srinivas, diretor executivo da Perplexity e ex-funcionário do Google, enfatizou que a publicidade é útil quando é relevante e provém de marcas de qualidade, baseada em necessidades reais do consumidor. Os esforços da Perplexity fazem parte de uma onda de desafios ao Google, à medida que o mecanismo de busca tradicional passa pela sua maior transformação em duas décadas.

A Perplexity e concorrentes como o ChatGPT da OpenAI têm o potencial de fornecer respostas rápidas, substituindo a lista tradicional de links de pesquisa do Google, juntamente com os anúncios exibidos. Em resposta, o Google investiu bilhões de dólares em IA e está testando sua própria função de busca com IA. Mas analistas afirmam que o Google enfrenta um desafio para manter sua posição, já que a IA pode revolucionar todo o seu modelo atual.

No modelo de publicidade da Perplexity, os anunciantes pagam com base no CPM (o custo que um anunciante paga a cada 1.000 impressões), a um custo de cerca de US$ 50 por 1.000 impressões, em comparação com os US$ 1.100 do Google.

A Microsoft, por meio de sua parceria com a OpenAI, também compete nesse segmento, mas conquistou apenas uma fração do mercado de publicidade em mecanismos de busca em comparação com o Google. O Google ainda gerou US$ 48,5 bilhões em receita com publicidade em mecanismos de busca no último trimestre, representando mais da metade da receita total da Alphabet, sua empresa controladora.

O futuro do novo sistema de publicidade da Perplexity depende da sua capacidade de escalabilidade. A empresa registrou 250 milhões de buscas em julho, um aumento em relação aos 500 milhões do ano anterior. A Perplexity também gera receita com um serviço de assinatura de US$ 20 por mês que oferece recursos de IA mais avançados. O faturamento anual da empresa cresceu de US$ 5 milhões em janeiro para US$ 35 milhões em agosto.

Cao Phong (de acordo com o FT)

Fonte: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html