Perplexity lança novo modelo de publicidade para desafiar o Google

A startup quer mudar o sistema de publicidade baseado em leilões, pioneiro do Google, em que as marcas fazem lances por espaço publicitário nos resultados de pesquisa.

A Perplexity conversou com diversas empresas líderes, incluindo Nike e Marriott. Foto: Getty Images

Atualmente, o chatbot de IA da Perplexity responde às perguntas dos usuários com base em informações da internet, juntamente com fontes e links para sites.

Com o novo modelo de anúncios, as marcas podem dar lances em perguntas "patrocinadas", cujas respostas são geradas por IA e aprovadas pelo anunciante. A empresa está em negociações com a Nike e a Marriott e espera lançar o sistema até o final do ano, com foco em marcas de luxo.

Aravind Srinivas, CEO da Perplexity e ex-funcionário do Google, enfatizou que a publicidade é útil quando relevante e vem de marcas de qualidade, com base nas necessidades reais do consumidor. Os esforços da Perplexity fazem parte de uma onda de desafios para o Google, enquanto o mecanismo de busca tradicional passa pela sua maior mudança em duas décadas.

Perplexidade e concorrentes como o ChatGPT da OpenAI têm o potencial de fornecer respostas rápidas, substituindo a lista tradicional de links de busca do Google, juntamente com os anúncios que a acompanham. Em resposta, o Google investiu bilhões de dólares em IA e está experimentando sua própria função de busca com IA. Mas analistas dizem que o Google enfrenta um desafio para manter sua posição, já que a IA pode subverter todo o seu modelo atual.

No modelo de publicidade da Perplexity, os profissionais de marketing pagam com base no CPM (o custo que um anunciante paga por cada 1.000 impressões), a um custo de cerca de US$ 50 por 1.000 impressões, em comparação com os US$ 1.100 do Google.

A Microsoft, em parceria com a OpenAI, também compete nesse segmento, mas conquistou apenas uma fração do mercado de publicidade em buscas em comparação com o Google. O Google ainda gerou US$ 48,5 bilhões em receita com publicidade em buscas no último trimestre, representando mais da metade da receita total da empresa controladora Alphabet.

O futuro do novo sistema de anúncios da Perplexity depende de sua capacidade de escala. A empresa registrou 250 milhões de consultas de pesquisa em julho, ante 500 milhões no ano anterior. A Perplexity também lucra com um serviço de assinatura de US$ 20 por mês que oferece recursos de IA mais avançados. A receita anual da empresa cresceu de US$ 5 milhões em janeiro para US$ 35 milhões em agosto.

Cao Phong (de acordo com o FT)

Fonte: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html