A Perplexity apresenta um novo modelo de publicidade para desafiar o Google.

Essa startup quer mudar o sistema de publicidade baseado em leilão, pioneiro do Google, onde as marcas competem por espaço publicitário nos resultados de busca.

A Perplexity manteve conversas com diversas empresas líderes, incluindo a Nike e a Marriott. Foto: Getty Images

Atualmente, o chatbot de IA da Perplexity responde às perguntas dos usuários com base em informações da internet, incluindo fontes e links para sites.

Com o novo modelo de publicidade, as marcas podem dar lances em perguntas "patrocinadas", cujas respostas são geradas por IA e aprovadas pelo anunciante. A empresa está em negociações com a Nike e a Marriott e espera lançar o sistema até o final do ano, com foco em marcas de luxo.

Aravind Srinivas, CEO da Perplexity e ex-executivo do Google, enfatizou que a publicidade só é eficaz quando é relevante e provém de marcas de qualidade, baseadas em necessidades reais do consumidor. Os esforços da Perplexity fazem parte de uma onda de desafios ao Google, à medida que o mecanismo de busca tradicional passa pela sua maior transformação em duas décadas.

A Perplexity e concorrentes como o ChatGPT da OpenAI têm o potencial de fornecer respostas rápidas, substituindo a lista tradicional de resultados de busca do Google, juntamente com os anúncios exibidos. Em resposta, o Google investiu bilhões de dólares em IA e experimentou sua própria funcionalidade de busca com IA. No entanto, analistas acreditam que o Google enfrenta um desafio para manter sua posição, já que a IA pode alterar fundamentalmente seu modelo de negócios atual.

De acordo com o modelo de publicidade da Perplexity, os profissionais de marketing pagam com base no CPM (o custo que os anunciantes pagam a cada 1.000 impressões de anúncios), a aproximadamente US$ 50 por 1.000 impressões, em comparação com os US$ 1.100 do Google.

A Microsoft, em parceria com a OpenAI, também compete nesse campo, mas conquistou apenas uma pequena fração do mercado de publicidade em mecanismos de busca em comparação com o Google. O Google ainda gerou US$ 48,5 bilhões em receita com publicidade em mecanismos de busca no último trimestre, representando mais da metade da receita total da Alphabet, sua empresa controladora.

O futuro do novo sistema de publicidade da Perplexity depende de sua escalabilidade. A empresa registrou 250 milhões de buscas em julho, um aumento expressivo em relação aos 500 milhões do ano anterior. Além disso, a Perplexity também monetiza seu serviço de assinatura, com preço de US$ 20 por mês, que oferece recursos de IA mais avançados. A receita anual da empresa aumentou de US$ 5 milhões em janeiro para US$ 35 milhões em agosto.

Cao Phong (de acordo com o FT)

Fonte: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html