"Ecologização" para fortalecer a marca.

Recentemente, supermercados e shoppings em Da Nang têm buscado adotar uma política "sem sacolas plásticas", utilizando padrões ecológicos para construir credibilidade e competir pelo reconhecimento da marca.

Os consumidores são incentivados a usar sacolas ecológicas. Foto: KHANH HOA

Contribuir para a mudança do comportamento do consumidor.

Todas as quartas-feiras, no supermercado GO! em Da Nang (Big C Da Nang), os clientes são incentivados a reduzir o uso de sacolas plásticas. Em vez disso, o supermercado oferece sacolas ecológicas, como as sacolas Lohas e as sacolas de papel.

A Sra. Nguyen Thi Bich Van, Diretora do Central Retail Vietnam Group (unidade responsável pela gestão e operação do sistema de supermercados GO! em Da Nang), afirmou que esta atividade é uma colaboração entre a empresa e a União das Mulheres da Cidade de Da Nang, como parte do programa "Diga Não às Sacolas Plásticas", implementado há muitos anos.

Atualmente, quase 50% dos itens de uso diário, como copos, bandejas e sacolas, foram substituídos de náilon e plástico por copos de papel kraft, copos de plástico reciclado e bandejas feitas de polpa de cana-de-açúcar. Além desse programa, o supermercado incentiva regularmente os clientes a reduzirem proativamente o uso de sacolas plásticas ao fazer compras, trazendo suas próprias sacolas ou usando sacolas ecológicas para minimizar o desperdício de plástico; e fornece sacolas ecológicas aos clientes.

No supermercado MM Mega Market (bairro Cam Le), há muitos anos, os consumidores trazem suas próprias sacolas de compras ou utilizam caixas de papelão fornecidas pelo supermercado em uma área designada.

A Sra. Do Thi Nhu Y (moradora do bairro de Hoa Cuong) disse: “Quando faço compras no MM Mega Market, costumo usar as caixas de papelão fornecidas pelo supermercado para guardar minhas compras. As caixas de papelão podem ser reutilizadas para outros fins, aumentando assim sua vida útil e me fazendo sentir que estou contribuindo, mesmo que minimamente, para a proteção ambiental.”

Segundo o Sr. Nguyen Van Tru, Diretor Adjunto do Departamento de Indústria e Comércio, o objetivo de minimizar o uso de produtos plásticos vem sendo buscado pelo departamento em coordenação com departamentos e agências locais, bem como com diversas organizações, como organizações internacionais de pesquisa e levantamento de dados, em vários supermercados e shoppings há vários anos.

Por meio deste programa, as instalações desenvolveram gradualmente um plano para reduzir e, eventualmente, eliminar o uso de sacolas plásticas descartáveis. Até o momento, todas as unidades pesquisadas utilizam sacolas plásticas ecológicas.

“Embora o hábito de usar sacolas plásticas ainda seja comum entre os clientes, é importante destacar que os supermercados estão realizando campanhas para promover a redução do uso de sacolas plásticas. Portanto, com base nos resultados positivos na redução do uso de sacolas plásticas em supermercados e shoppings, planejamos implementar um plano de três etapas para eliminar as sacolas plásticas descartáveis ​​nesses locais. O objetivo é que, até 2030, os supermercados não vendam nem forneçam mais sacolas plásticas descartáveis”, acrescentou o Sr. Nguyen Van Tru.

Um ponto positivo para a marca.

A mudança de práticas comerciais tradicionais para práticas "verdes" em supermercados e shoppings de Da Nang nos últimos tempos trouxe um duplo benefício: alterou o comportamento do consumidor e contribuiu para a formação de projetos e programas de ação ambiental práticos e eficazes.

Para a comunidade empresarial, isso aumentará a confiança do consumidor na marca, enquanto para a cidade de Da Nang, contribuirá para os objetivos de desenvolvimento sustentável da cidade.

"A tendência geral atual é que, além de minimizar o uso de sacolas plásticas, as principais corporações globais de varejo que abrem supermercados e shoppings no Vietnã estão cada vez mais se esforçando para 'ecologizar' suas instalações", compartilhou a Sra. Nguyen Thi Bich Van.

Na cidade de Da Nang, nos últimos tempos, muitos projetos comerciais e de serviços têm aplicado critérios de "ecologização" desde as fases de projeto e construção.

Por exemplo, o projeto do centro comercial MM Mega Market Da Nang, com uma área total de aproximadamente 19.197 m² e um investimento total de 20 milhões de dólares, tem previsão de inauguração para o final de 2025. Segundo o investidor do projeto, este centro comercial foi concebido com uma abordagem ecologicamente correta, utilizando materiais renováveis ​​e que economizam energia.

“Desde a fase inicial de projeto, definimos como meta que o empreendimento fosse um modelo de construção sustentável, buscando a certificação de construção verde, incluindo soluções otimizadas para o uso eficiente de energia renovável. Isso está alinhado com a visão geral de Da Nang de se tornar uma cidade economicamente verde e sustentável”, afirmou Bruno Jousselin, Diretor Nacional de Operações do Vietnã e CEO da MM Mega Market (Vietnã).

O Sr. Nguyen Van Tru acredita que edifícios comerciais projetados de acordo com padrões de construção sustentável, com diversas soluções de economia de energia, uso de energia renovável e tecnologias avançadas de tratamento de resíduos, contribuirão para a proteção ambiental e promoverão o desenvolvimento sustentável. Isso também representa um ponto positivo na construção da marca e na geração de confiança com os clientes.

Entretanto, ao decidir investir em um shopping center no bairro de Thanh Khe (com uma área construída de aproximadamente 14.600 m²), o Grupo AEON MALL (Japão) buscou consistentemente diversos padrões de sustentabilidade em seu projeto de construção, visando ser um dos dois primeiros shopping centers no Vietnã a obter a certificação verde durante a fase de projeto.

Anteriormente, no final de 2025, o shopping center MM Supercenter, com uma área de aproximadamente 20.000 m² e um investimento de 20 milhões de dólares, iniciou oficialmente suas operações, tornando-se o primeiro shopping center com certificação verde de Da Nang. Este projeto foi concebido para atender ao padrão de construção verde EDGE Advanced, reconhecido pela IFC (membro do Grupo Banco Mundial). Ele será pioneiro na aplicação de soluções de economia de energia, redução de emissões e otimização de operações, incluindo sistemas de iluminação inteligentes, equipamentos economizadores de água, materiais de isolamento avançados e tecnologia automatizada de gestão de energia; contribuindo para a concretização do objetivo da cidade de desenvolvimento econômico verde e sustentável.

A "ecologização" de supermercados e centros comerciais é uma tendência inevitável, que ajuda as marcas a reforçarem a sua reputação e a conquistarem a confiança dos consumidores através de design sustentável, eficiência energética e redução de emissões. Esta é uma estratégia fundamental para o desenvolvimento de marcas verdes e para a transição para um consumo sustentável.

Fonte: https://baodanang.vn/xanh-hoa-de-khang-dinh-thuong-hieu-3326890.html