O CEO Tim Cook segura um iPhone 16 Pro Max na mão. Foto: Bloomberg . |
Para a Apple, as novas tarifas retaliatórias dos EUA representam um desafio significativo, pois a empresa depende de cadeias de suprimentos em vários países, o que significa que os produtos importados para os EUA podem ficar mais caros.
Em uma reportagem da Bloomberg Power On , o analista Mark Gurman afirmou que a Apple está tentando manter os preços do iPhone estáveis nos EUA. Dado o cenário atual, a empresa pode estar considerando diversas medidas para mitigar o impacto.
Uma solução para a Apple
Segundo Gurman, a Apple nunca aumentou o preço inicial de seus modelos de iPhone de última geração. Desde o iPhone X, em 2017, versões similares têm preço inicial de US$ 999.
Na verdade, houve alguns ajustes menores nos últimos oito anos, como a adição de uma versão Pro Max e a remoção da opção de baixa capacidade. Recentemente, ressurgiram as preocupações com o aumento de preço do iPhone. Os usuários estão questionando quanto o preço ficará mais caro.
“É claro que muitas pessoas compram smartphones por meio de planos de parcelamento e programas de troca, então o preço de tabela pode ser menos relevante. Mesmo assim, ainda existe a questão do choque inicial com o preço. US$ 999 é um limite psicológico que muitas pessoas provavelmente não querem ultrapassar”, disse Gurman.
É por isso que a Apple quer manter o preço inicial alto. Quando Trump impôs tarifas durante seu primeiro mandato, a Apple convenceu o presidente a isentar os iPhones dessas tarifas. A Apple também diversificou sua cadeia de suprimentos, deixando de depender excessivamente da China.
O presidente dos EUA, Donald Trump, e o CEO da Apple, Tim Cook. Foto: New York Times . |
Quando a pandemia de Covid-19 eclodiu em 2020, a Apple acelerou a diversificação de sua cadeia de suprimentos. Apesar de sofrer perdas devido à inflação nos EUA, a empresa não alterou sua estratégia de preços.
Um colunista da Bloomberg argumenta que as novas tarifas de Trump serão o maior desafio para a Apple, especialmente porque os países afetados não se limitam à China. A maior parte da cadeia de suprimentos da Apple está sujeita a essas tarifas.
Ainda é possível que o CEO Tim Cook busque isenções ou que os países sujeitos às tarifas negociem. No entanto, supondo que as tarifas entrem em vigor em 9 de abril, a Apple terá que tomar uma decisão crucial: aceitar as tarifas, incentivar os fornecedores a reduzir os preços, repassar os custos aos clientes ou ajustar sua cadeia de suprimentos.
Segundo Gurman, a Apple poderia combinar todas as quatro soluções. Primeiro, a equipe de compras da empresa poderia negociar preços mais baixos com os parceiros de fabricação. Isso ajudaria a manter as margens de lucro.
Além disso, é provável que a Apple tenha se preparado para absorver uma pequena parte dos custos, especialmente porque a margem de lucro de seu segmento de hardware permanece bastante alta (em torno de 45%).
A Apple ainda pode considerar ajustar os preços do iPhone. Nesse contexto, a reação dos usuários não parece muito séria. Em última análise, a Apple está considerando reestruturar ainda mais sua cadeia de suprimentos para mitigar as perdas com as tarifas, sem necessariamente trazer toda a linha de produção de volta para os EUA.
O que a Apple fará?
Na verdade, Gurman revelou que a Apple vinha acumulando estoque nos EUA há meses, já que as tarifas não se aplicavam a produtos já importados para o país. Teoricamente, a empresa poderia adiar o aumento de preços até o lançamento do iPhone 17 em setembro.
No entanto, o risco aqui é que as notícias sobre o novo iPhone se concentrem apenas no preço, em vez de melhorias de hardware. Por outro lado, as tarifas alfandegárias em muitos países são menores do que na China.
Anúncio do iPhone 16 Pro. Foto: Bloomberg . |
"Se você fosse aos fundos de uma loja da Apple nos EUA hoje, veria muitos produtos fabricados na China."
No entanto, cada vez mais iPhones estão sendo fabricados na Índia. iPads, Apple Watches e AirPods são fabricados no Vietnã, enquanto Macs são produzidos na Tailândia e no Vietnã. Nos próximos meses, veremos uma diversificação ainda maior em resposta às tarifas”, disse Gurman.
Vale ressaltar que a Apple pode, sim, aumentar os preços em outros mercados para lidar com políticas tributárias, flutuações cambiais e inflação. Por exemplo, a empresa aumentou os preços do iPhone no Japão em 2022 devido à desvalorização do iene.
Naquele mesmo ano, a inflação fez com que o preço dos iPads e de outros produtos subisse na Europa e no Reino Unido. Houve um aumento acentuado nos preços após o Brexit no Reino Unido, tornando os Macs significativamente mais caros.
Não é fácil transferir a produção de volta para os EUA.
Segundo um jornalista da Bloomberg , a estratégia de longo prazo da Apple para a transformação da sua cadeia de suprimentos inclui a descentralização da sua base de produção em vários mercados importantes. Por exemplo, a Foxconn tem produzido iPhones na Índia e no Brasil, ajudando a empresa a evitar tarifas nesses países.
Aumentar a produção no Brasil poderia mitigar o impacto, já que Trump impôs apenas uma tarifa de 10% sobre os produtos importados daquele país. No entanto, a escala das linhas de produção no Brasil é muito pequena em comparação com a Ásia, exigindo um plano de expansão significativo. Além disso, o Brasil se concentra na produção apenas de modelos básicos de iPhone, e não do iPhone Pro.
Um cenário menos drástico seria que os países do Sudeste Asiático que fabricam dispositivos da Apple negociassem com o governo dos EUA a redução das tarifas. No entanto, Gurman argumenta que, em qualquer caso, a probabilidade de uma empresa como a Apple transferir completamente suas operações de fabricação de volta para os EUA nos próximos anos é muito baixa.
Usuários experimentam o iPhone 16. Foto: Bloomberg . |
"Se a administração realmente quiser fabricar iPhones nos Estados Unidos, levaria pelo menos cinco anos para construir e operar a fábrica. Isso sem nem considerar o impacto no preço do iPhone. Essa mudança poderia potencialmente dobrar os custos, uma perspectiva desastrosa tanto para a empresa quanto para os consumidores", enfatizou o colunista da Bloomberg .
A Apple tem aumentado seus investimentos nos EUA recentemente, incluindo um plano de investir US$ 500 bilhões nos próximos quatro anos, anunciado em fevereiro. O CEO Tim Cook chegou a contribuir com US$ 1 milhão para o fundo de posse de Trump em janeiro. Apesar disso, a situação continua desfavorável para a Apple.
Em primeiro lugar, a Apple precisa encontrar uma maneira de acalmar os usuários preocupados com o aumento dos preços do iPhone. Segundo Gurman, a empresa poderia ampliar seus programas de compra parcelada e troca, ou até mesmo reativar seu plano de leasing de aparelhos.
"Se essa nova ordem realmente existir, pelo menos a Apple terá mais maneiras de lidar com ela", enfatizou Gurman.
Fonte: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
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