Economia esportiva no Vietnã, uma 'mina de ouro' negligenciada: vietnamitas começam a gastar dinheiro em esportes

C QUEIMA DO ECOSSISTEMA ECONÔMICO DO ESPORTE

Segundo dados da Metric.vn de 2024, as vendas de produtos com a palavra-chave "pickleball" nas quatro principais plataformas de e-commerce (Shopee, TikTok Shop, Lazada e Tiki) atingiram VND 271,9 bilhões. Notavelmente, somente no primeiro trimestre de 2025, esse valor saltou para VND 228,7 bilhões, praticamente igual ao do ano anterior. Os itens mais vendidos incluem raquetes, bolas de competição, calçados especializados, mochilas e uniformes de pickleball.

O Sr. Hoang (45 anos, residente em Gia Lai) também investe muito em sua paixão pela corrida. "Todos os anos, gasto cerca de 30 milhões de VND em tênis, suplementos como gel nutricional, sachês de água com eletrólitos... Isso sem mencionar os custos com camisetas de corrida, hospedagem e transporte para participar de maratonas em diversas localidades do país, como Hanói, Hue, Da Nang, Khanh Hoa... Estimo que gasto quase 100 milhões de VND por ano, um valor considerável, mas que vale a pena quando se trata de melhorar minha saúde e adquirir experiências valiosas", disse ele. Da mesma forma, pessoas que praticam outros esportes, como futebol, badminton, tênis, etc., também investem muito dinheiro para satisfazer sua paixão e melhorar sua saúde.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, ‘mỏ vàng’ bị bỏ quên: Người Việt bắt đầu chịu chi cho thể thao- Ảnh 1. — Um triatlo (3 provas: corrida, natação e ciclismo) em Da Nang atrai milhares de participantes.

Essa é a razão pela qual muitas agências e organizações entraram no ramo da organização de torneios de futebol, pickleball e corrida para a comunidade. Embora não seja sua especialidade, essas entidades ainda conseguem lucrar, faturando bilhões de dongs com a venda de ingressos para as competições, publicidade, etc. Muitas marcas esportivas nacionais também começaram a produzir produtos mais diversificados, de futebol e badminton a corrida e pickleball. Ao mesmo tempo, muitas grandes empresas do setor esportivo também abriram lojas no Vietnã, atraindo muitos clientes apesar do alto valor dos produtos, que varia de alguns milhões a dezenas de milhões de dongs.

Muitos jogadores amadores também aproveitam a oportunidade para se tornarem KOLs (influenciadores em determinada área) e KOCs (consumidores com influência no mercado). Eles usam produtos como tênis, raquetes, equipamentos de competição, suplementos, etc., e depois fazem avaliações para receber remuneração e comissões. Eles constroem um "ecossistema" a partir de suas próprias experiências: tanto gastando dinheiro quanto criando valor comercial.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, ‘mỏ vàng’ bị bỏ quên: Người Việt bắt đầu chịu chi cho thể thao- Ảnh 2. — O pickleball é um dos esportes que mais cresce, criando uma verdadeira "febre" nas plataformas de comércio eletrônico.

OPORTUNIDADES E DESAFIOS

As estatísticas acima demonstram que os vietnamitas estão cada vez mais preocupados com a saúde e dispostos a investir nela. Essa é a base para que o esporte de massa se torne uma "indústria" que trará lucros ainda maiores em um futuro próximo. Um banco pode investir dezenas de bilhões de dongs no patrocínio de uma grande competição, alcançando diretamente dezenas de milhares de clientes em potencial. Uma marca nacional de roupas esportivas não apenas acompanha atletas profissionais, mas também está disposta a cooperar com atletas amadores para construir uma imagem próxima aos consumidores, aumentando assim a receita. Nesse cenário, o fluxo de caixa circula continuamente entre atletas, organizadores e empresas, contribuindo para o desenvolvimento econômico .

É evidente que os esportes de massa estão abrindo uma nova "mina de ouro" para o mercado vietnamita. Marcas esportivas, organizadores de eventos e investidores enxergam a oportunidade. Mas isso traz consigo desafios em termos de qualidade de serviço e profissionalismo. Algumas competições foram criticadas pela má organização, causando congestionamentos ou não garantindo a segurança dos atletas. Enquanto isso, quadras de pickleball surgiram em massa, mas muitas não atendem aos padrões; muitas quadras de futebol e tênis... não recebem manutenção regular, o que leva à deterioração e facilita lesões aos atletas. Essas são também as razões pelas quais a economia dos esportes de massa no Vietnã ainda não explorou totalmente seu potencial, embora a demanda popular continue muito grande.

Para o desenvolvimento sustentável, o esporte de massa precisa de medidas mais profissionais. Torneios de corrida, pickleball ou futebol amador só conseguem manter a participação se forem organizados de forma sistemática, garantindo qualidade no serviço, segurança e uma experiência completa. Além disso, políticas de órgãos de gestão também desempenham um papel importante no apoio à infraestrutura, no planejamento de espaços para atividades e no incentivo a investimentos de longo prazo por parte das empresas, em vez de seguirem tendências passageiras. É nesses aspectos que precisamos focar para melhorar.

Numa perspectiva mais ampla, o fato de os vietnamitas gastarem cada vez mais dinheiro com esportes não só reflete a melhoria do padrão de vida, como também demonstra a mudança de paradigma, mostrando que o esporte deixou de ser apenas uma atividade profissional e se tornou parte essencial da vida. Ao mesmo tempo, uma base sólida para o esporte de massa serve como trampolim para o desenvolvimento do esporte profissional, visando alcançar grandes conquistas em torneios importantes na região, no continente e no mundo, como os Jogos do Sudeste Asiático, os Jogos Asiáticos ou as Olimpíadas.

Não parando por aí, o desenvolvimento do movimento esportivo de massa abre um vasto campo para a exploração econômica. Atualmente, o negócio do esporte comunitário não se limita a áreas tradicionais como a venda de roupas e a disponibilização de quadras esportivas, mas também abrange diversos novos tipos de serviços, adequados ao mercado graças à perspicácia de empreendedores e startups. Contudo, a economia do esporte no Vietnã ainda não atingiu seu potencial máximo; há espaço para um crescimento exponencial, gerando oportunidades de renda para muitas pessoas . (continua)

Fonte: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm