Economia esportiva no Vietnã, uma 'mina de ouro' negligenciada: vietnamitas começam a gastar dinheiro em esportes

C QUEIMA DO ECOSSISTEMA ECONÔMICO ESPORTIVO

De acordo com dados de 2024 da Metric.vn , as vendas de produtos com a palavra-chave "pickleball" em quatro grandes plataformas de e-commerce (Shopee, TikTok Shop, Lazada e Tiki) atingiram VND 271,9 bilhões. Notavelmente, somente no primeiro trimestre de 2025, esse valor saltou para VND 228,7 bilhões, quase igual ao do ano anterior. Os itens mais vendidos incluem raquetes, bolas de competição, calçados especializados, mochilas e equipamentos para pickleball.

O Sr. Hoang (45 anos, morador de Gia Lai) também investe muito em sua paixão pela corrida. "Todos os anos, gasto cerca de 30 milhões de VND para comprar tênis, suplementos como gel nutricional, pacotes de água com eletrólitos... Isso sem mencionar os custos com camisas, hospedagem e viagens para participar de maratonas em diversas localidades do país, como Hanói, Hue, Da Nang e Khanh Hoa... Estima-se que gasto quase 100 milhões de VND por ano, o que não é pouco, mas vale a pena quando melhoro minha saúde e tenho muitas experiências valiosas", disse ele. Da mesma forma, pessoas que praticam outros esportes, como futebol, badminton, tênis... também gastam muito dinheiro para satisfazer sua paixão e melhorar sua saúde.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, ‘mỏ vàng’ bị bỏ quên: Người Việt bắt đầu chịu chi cho thể thao- Ảnh 1. — Um triatlo (3 eventos: corrida, natação e ciclismo) em Da Nang atrai milhares de participantes

É por isso que muitas agências e organizações se dedicaram à organização de torneios de futebol, pickleball e corrida para a comunidade. Embora esse não seja seu ponto forte, essas unidades ainda conseguem lucrar, arrecadando bilhões de dongs com a venda de ingressos para competições, verba publicitária, etc. Muitas marcas esportivas nacionais também começaram a produzir produtos mais diversificados, desde futebol e badminton até corrida e pickleball. Ao mesmo tempo, muitos "grandes nomes" da indústria esportiva também abriram lojas no Vietnã, atraindo muitos clientes apesar do alto valor dos produtos, que varia de vários milhões a dezenas de milhões de dongs.

Muitos jogadores amadores também aproveitam a oportunidade para se tornarem KOLs (influenciadores em uma determinada área), KOCs (consumidores com influência no mercado). Eles usam produtos como calçados, raquetes, equipamentos de competição, suplementos, etc. e, em seguida, fazem avaliações para receber remuneração e comissões. Eles constroem um "ecossistema" a partir de suas próprias experiências: gastando dinheiro e criando valor comercial.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, ‘mỏ vàng’ bị bỏ quên: Người Việt bắt đầu chịu chi cho thể thao- Ảnh 2. — Pickleball é um dos esportes que mais cresce, criando uma "febre" nas plataformas de comércio eletrônico.

OPORTUNIDADES E DESAFIOS

As estatísticas acima mostram que os vietnamitas estão cada vez mais preocupados com a saúde e dispostos a investir. Essa é a base para que o esporte de massa se torne uma "indústria" com lucros ainda maiores em um futuro próximo. Um banco pode gastar dezenas de bilhões de dongs para patrocinar uma grande corrida e atingir diretamente dezenas de milhares de clientes em potencial. Uma marca nacional de artigos esportivos não apenas acompanha atletas profissionais, mas também está disposta a cooperar com atletas amadores para construir uma imagem próxima aos clientes, aumentando assim a receita. Nesse momento, o fluxo de caixa circula continuamente entre atletas, organizadores e empresas, contribuindo para o desenvolvimento econômico .

É evidente que os esportes de massa estão abrindo uma nova "mina de ouro" para o mercado vietnamita. Marcas esportivas, organizadores de eventos e investidores enxergam essa oportunidade. Mas isso traz desafios em termos de qualidade do serviço e profissionalismo. Algumas corridas foram criticadas por má organização, causando engarrafamentos ou por não garantir a segurança dos atletas. Enquanto isso, quadras de pickleball surgiram em massa, mas muitas não atendem aos padrões; muitas quadras de futebol e tênis... não recebem manutenção regular, o que leva à deterioração e facilmente causa lesões aos atletas. Essas também são as razões pelas quais a economia do esporte de massa no Vietnã ainda não explorou plenamente seu potencial, embora a demanda da população ainda seja muito grande.

Para o desenvolvimento sustentável, os esportes de massa precisam de medidas mais profissionais. Torneios de corrida, pickleball ou futebol amador só conseguem reter participantes se forem organizados de forma sistemática, garantindo a qualidade do serviço, a segurança e uma experiência completa. Além disso, as políticas dos órgãos de gestão também desempenham um papel importante no apoio à infraestrutura, no planejamento de áreas de lazer e no incentivo às empresas para que invistam a longo prazo, em vez de seguir tendências. É nisso que precisamos nos concentrar para melhorar.

De uma perspectiva mais ampla, o fato de os vietnamitas gastarem cada vez mais dinheiro em esportes não apenas reflete a elevação do padrão de vida, mas também demonstra a mudança: o esporte não é apenas profissional, não é mais um hobby, mas uma parte essencial da vida. Ao mesmo tempo, uma base esportiva de massa sólida também serve como uma "plataforma de lançamento" para o desenvolvimento do esporte profissional, com o objetivo de alcançar grandes conquistas em grandes torneios na região, no continente e no mundo, como os Jogos do Sudeste Asiático, a ASIAD ou as Olimpíadas.

Não parando por aí, o desenvolvimento do movimento esportivo de massa abre muito espaço para exploração econômica. Atualmente, o negócio esportivo comunitário não se limita a áreas tradicionais, como o comércio de roupas e o fornecimento de playgrounds, mas também a muitos novos tipos de serviços, adequados ao mercado graças à perspicácia de empreendedores e startups. No entanto, a economia esportiva no Vietnã ainda não atingiu seu potencial inerente, mas ainda pode crescer ainda mais, trazendo oportunidades de renda para muitas pessoas . (continuação)

Fonte: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm