Expansão do mercado interno para a indústria madeireira vietnamita

Base estável para o crescimento

A indústria madeireira do Vietnã tem feito grandes progressos, tornando-se o principal centro mundial de processamento e fornecimento de móveis e interiores de madeira. Em 2024, o volume de exportações de madeira e produtos derivados atingiu US$ 16,28 bilhões, um aumento de 20,9% em relação ao ano anterior. Nos primeiros 8 meses de 2025, atingiu US$ 11,1 bilhões, um aumento de 6,3% em relação ao mesmo período do ano passado, e a expectativa é de que o volume anual atinja US$ 18 bilhões. Esses números demonstram forte resiliência, mas também refletem uma grande dependência do mercado externo.

O Sr. Vu Ba Phu, Diretor da Agência de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), enfatizou repetidamente: “ A indústria madeireira e florestal sempre foi considerada uma das indústrias importantes do Vietnã, não apenas contribuindo significativamente para o volume de exportações, mas também consolidando sua posição no mapa do comércio global. No entanto, as empresas precisam dedicar atenção especial à exploração do potencial do mercado interno, com mais de 100 milhões de pessoas, onde o poder de compra está aumentando significativamente ”.

A promoção comercial é uma solução para ajudar a indústria madeireira a expandir os mercados interno e externo. Foto ilustrativa

Como esperado, o mercado interno é o fulcro para que a indústria madeireira mantenha seu ritmo de crescimento no contexto de muitas flutuações internacionais. O rápido aumento da demanda por moradias, a urbanização e as tendências de consumo sustentável criaram um amplo espaço de desenvolvimento para produtos de mobiliário de madeira nacionais. Se explorado, este será o motor para ajudar a indústria a reduzir o risco de depender de grandes mercados como os EUA ou a UE.

Da perspectiva da associação, o Sr. Ngo Sy Hoai, Vice-Presidente e Diretor Geral da Associação de Madeira e Produtos Florestais do Vietnã, também destacou: “ A indústria madeireira do Vietnã atualmente exporta para mais de 40 mercados e importa matérias-primas de mais de 100 mercados. No entanto, não podemos nos concentrar apenas nas exportações. Com as características dos produtos de madeira intimamente relacionadas ao meio ambiente e às florestas, o mercado interno será o local para afirmar o desenvolvimento responsável e sustentável da indústria .”

Promoção comercial – a chave para explorar o potencial

De fato, a promoção comercial desempenha um papel central no desenvolvimento dos mercados internacional e nacional. Grandes feiras como a Hawa Expo, a VIFA ASEAN ou a VIFA Expo não são apenas locais para exibir e promover produtos de madeira vietnamitas para o mundo, mas também uma oportunidade para as empresas alcançarem os consumidores nacionais.

O Sr. Vu Ba Phu afirmou: “ Para atingir a meta de que o volume de exportações de madeira e produtos derivados de madeira atinja mais de 18 bilhões de dólares em 2025, o Ministério da Indústria e Comércio continuará a trabalhar em estreita colaboração com ministérios, filiais e municípios para implementar diversos programas de apoio às empresas na transformação tecnológica, aprimoramento do design, desenvolvimento de marcas e promoção comercial. O mercado interno também deve ser colocado no centro dessa estratégia .”

Segundo ele, além da organização de feiras, o setor precisa expandir serviços especializados de promoção comercial: pesquisa de gostos do consumidor nacional, organização de campanhas de comunicação, treinamento em design, comércio eletrônico e transformação verde. Isso não só ajudará a aumentar as exportações, como também estimulará efetivamente o poder de compra nacional.

Para manter um crescimento estável, a indústria madeireira precisa continuar a desenvolver fontes qualificadas de matéria-prima. Foto: Quang Vinh

Representando a comunidade empresarial da indústria madeireira, o Sr. Ngo Sy Hoai sugeriu que os canais de mídia nacionais e estrangeiros apoiem uma promoção mais forte das conquistas da indústria madeireira, disseminando a mensagem de que o Vietnã está determinado a desenvolver uma indústria madeireira responsável e sustentável. Vincular a marca da madeira vietnamita à imagem de uma produção verde e ecologicamente correta criará uma vantagem competitiva internamente.

Para que o mercado doméstico se torne realmente um ponto de apoio, os especialistas também recomendam soluções que precisam ser implementadas em sincronia. Em particular, pesquisando os gostos e tendências dos consumidores, as empresas precisam compreender prontamente as mudanças nas necessidades de design, materiais e modelos, especialmente entre a geração mais jovem, que representa uma grande proporção da estrutura populacional.

Desenvolver canais de distribuição diversificados, combinando lojas tradicionais, supermercados de móveis e plataformas de e-commerce. A aplicação de tecnologia de realidade virtual e experiências de compras online criará grandes vantagens. Fortalecer a promoção do comércio interno, promover a organização de feiras e exposições especializadas em grandes cidades como Hanói , Cidade de Ho Chi Minh e Da Nang, e expandir para localidades com alta demanda por construção e urbanização.

Investir no desenvolvimento de áreas de matéria-prima, fornecer proativamente madeira de plantações nacionais e obter a certificação FSC para atender à demanda do mercado interno e externo, reduzindo a dependência de importações. Comunicar a marca nacional "Madeira Vietnamita" não apenas para alcançar o mundo, mas também para promovê-la internamente, para que os consumidores tenham orgulho de escolher produtos de madeira nacionais, também é um passo estratégico.

A indústria madeireira do Vietnã ascendeu ao topo do mundo graças à força das exportações. Mas, para manter o ritmo de crescimento e minimizar os riscos, o mercado interno precisa ser visto como um "segundo pilar", ao lado do internacional. Com mais de 100 milhões de pessoas, o mercado interno não é apenas um local de consumo, mas também um "laboratório" para empresas testarem designs, moldarem tendências e construírem marcas sustentáveis.

Como enfatizou o Sr. Vu Ba Phu, o desenvolvimento sustentável da indústria madeireira não pode depender apenas das exportações, mas também do crescimento do mercado interno. E, como afirmou o Sr. Ngo Sy Hoai, a madeira vietnamita deve seguir um caminho responsável, associado ao meio ambiente, para assim afirmar seu valor no mercado interno antes de alcançar o mundo.

Fonte: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/mo-rong-thi-truong-trong-nuoc-cho-nganh-go-viet.html

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