Fortalecimento da marca nacional por meio de atração cultural e turística

No contexto de uma economia global volátil, construir e desenvolver uma marca nacional tornou-se uma prioridade para todos os países. Para o Vietnã – um país rico em tradições culturais e com belas paisagens naturais –, a combinação da promoção cultural e turística nacional (VHDL) com a promoção comercial (XTTM) é uma prioridade máxima. Recentemente, o Primeiro-Ministro emitiu a Diretiva 18/CT-TTg, de 18 de junho de 2025, sobre a implementação de tarefas e soluções de promoção comercial interna e externa, reafirmando a importância dessa estratégia.

Crie um espaço vibrante de experiência cultural e culinária

"Alavancagem" econômica e comercial

De acordo com o Escritório Geral de Estatísticas, nos primeiros 5 meses de 2025, o número de visitantes internacionais ao Vietnã atingiu mais de 9,2 milhões, um aumento de 21,3% em relação ao mesmo período de 2024. Somente em maio de 2025, o número de visitantes internacionais ao nosso país atingiu 1,53 milhão, um aumento de 10,5% em relação ao mesmo período de 2024. Notavelmente, os mercados chinês e coreano lideraram com 2,36 milhões e 1,9 milhão de visitantes, respectivamente, contribuindo com quase metade do número total de visitantes internacionais.

De acordo com o Departamento de Cultura, Esportes e Turismo (DOCST), nos primeiros 6 meses de 2025, An Giang deverá receber cerca de 7,1 milhões de visitantes (equivalente ao mesmo período de 2024, com estimativa de atingir 71% do planejado para 2025). Desse total, estima-se que 17.000 visitantes internacionais (um aumento de 21% em relação ao mesmo período de 2024). A receita com atividades turísticas deverá atingir VND 8,2 trilhões (um aumento de 2,5% em relação ao mesmo período de 2024, com estimativa de atingir 76% do planejado para 2025).

Os números acima demonstram o grande potencial da promoção do VHDL. O aumento do número de visitantes internacionais não só gera receita direta para o setor de serviços e hospedagem, como também abre portas para que os produtos locais cheguem aos turistas. A experiência com a cultura culinária, a compra de souvenirs ou produtos típicos é o canal mais eficaz para a promoção comercial. Portanto, a emissão da Diretiva 18/CT-TTg pelo Primeiro-Ministro constitui uma orientação estratégica profunda, demonstrando a visão de longo prazo do Governo em aproveitar ao máximo as vantagens do país.

As principais tarefas definidas incluem: Promover atividades de promoção comercial para exportação, aumentando a participação de mercado de produtos vietnamitas em mercados tradicionais e mercados com FTA/CEPA. Ao mesmo tempo, expandir e diversificar os mercados de exportação, reduzindo a dependência de alguns mercados de alto risco. O destaque da diretiva é atribuir ao Ministério da Cultura, Esportes e Turismo a tarefa de promover atividades culturais e turísticas nacionais, combinadas com a promoção comercial por meio de eventos culturais, culinários e turísticos internacionais. Este é um passo criativo, transformando os valores culturais e culinários únicos do Vietnã em uma ponte sólida para levar os produtos vietnamitas ao mundo.

Explorando a identidade local

A Diretiva também enfatiza o apoio a localidades e empresas para que explorem fatores culturais e identidades locais, a fim de construir marcas de produtos de exportação, como produtos OCOP (Programa Uma Comuna, Um Produto) e artesanato. Esta é uma visão estratégica que coloca os valores tradicionais e indígenas como base para o desenvolvimento econômico moderno. De fato, a indústria de artesanato vietnamita tem grande potencial, com produtos de vime e bambu vietnamitas presentes em 163 países e territórios. A integração desses produtos em eventos internacionais do VHDL abrirá oportunidades sem precedentes, ajudando produtos com espírito nacional a encontrar uma posição digna no mercado global.

Em An Giang, uma província com uma cultura e produtos ricos, os líderes provinciais estão bem cientes disso. O presidente do Comitê Popular Provincial de An Giang, Ho Van Mung, declarou: "An Giang se orgulha de muitos produtos imbuídos da identidade da região do Delta do Mekong, como o açúcar de palma, o molho de peixe linh e, especialmente, a seda Tan Chau. Para levar esses produtos mais longe, a província coordena ativamente com o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, o Ministério da Indústria e Comércio e participa proativamente de feiras internacionais, apresentando a cultura e a culinária locais. A combinação de apresentações culturais, prazer culinário e lançamento de produtos visa criar um efeito positivo, ajudando os produtos da província a chegarem facilmente aos consumidores e a construir confiança e marca."

O futuro está totalmente aberto

Para atingir os objetivos, a diretriz do Primeiro-Ministro exige uma coordenação sincrônica e estreita entre ministérios, filiais, municípios e associações industriais. O Ministério da Cultura, Esportes e Turismo é responsável por orientar e orientar as empresas de turismo na realização de atividades promocionais, na promoção do turismo, na melhoria da qualidade dos serviços para atender às necessidades dos turistas nacionais e na atração de visitantes internacionais. Em particular, o fortalecimento da cooperação com o Ministério da Indústria e Comércio e o Ministério das Relações Exteriores para organizar a "Semana de Produtos Vietnamitas", associada a festivais culturais em mercados-chave, é uma iniciativa inovadora. Essa atividade apresenta produtos e cria um espaço para vivenciar a vibrante cultura e culinária, ajudando os consumidores internacionais a entender melhor a origem e a história por trás de cada produto vietnamita. Isso fortalecerá a confiança e promoverá as decisões de compra.

O Primeiro-Ministro solicitou aos Comitês Populares das províncias e cidades sob administração central que se coordenem proativamente com ministérios, filiais e associações para realizar atividades de promoção comercial, desenvolver mercados e atrair e expandir investimentos na produção e nos negócios. O objetivo é criar nova capacidade produtiva, garantindo o fornecimento de produtos de alta qualidade para atender aos mercados de exportação e interno. Além disso, o Ministério da Indústria e Comércio coordena estreitamente com as agências relevantes para implementar programas de promoção comercial, propondo proativamente conteúdos promocionais adequados às características de cada setor para integração em programas nacionais. Participar proativamente e promover a transformação digital nas atividades de promoção comercial para ajudar as empresas a alcançar os clientes de forma mais eficaz na era digital.

A Diretiva 18/CT-TTg do Primeiro-Ministro não é apenas um plano de ação, mas também uma diretriz para o desenvolvimento sustentável da economia vietnamita. Ao identificar e maximizar o valor da cultura, da culinária e do turismo como ativos inestimáveis, aliado a soluções modernas de promoção comercial, o Vietnã está abrindo um novo caminho para afirmar sua posição no cenário internacional. É o caminho em que cada prato delicioso, cada dança tradicional, cada ponto turístico não é apenas o orgulho da nação, mas também um "embaixador silencioso", disseminando a quintessência do Vietnã e promovendo a prosperidade econômica, elevando os produtos e a cultura vietnamitas ainda mais no mapa mundial.

QUI THAO

Fonte: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html