Fortalecimento da marca nacional por meio de atrações culturais e turísticas.

No contexto de uma economia global instável, construir e desenvolver uma marca nacional tornou-se uma prioridade máxima para todos os países. Para o Vietname – um país rico em tradições culturais e com belas paisagens naturais – combinar a promoção da cultura e do turismo nacionais (VHDL) com a promoção do comércio (XTTM) tem recebido prioridade máxima. Recentemente, o Primeiro-Ministro emitiu a Diretiva 18/CT-TTg, de 18 de junho de 2025, sobre a implementação de tarefas e soluções para a promoção do comércio interno e externo, reafirmando a importância desta estratégia.

Criar um espaço vibrante para experiências culturais e culinárias

Alavancagem econômica e comercial

Segundo o Departamento Geral de Estatísticas, nos primeiros cinco meses de 2025, o número de visitantes internacionais no Vietnã ultrapassou 9,2 milhões, um aumento de 21,3% em relação ao mesmo período de 2024. Somente em maio de 2025, o número de visitantes internacionais em nosso país chegou a 1,53 milhão, um aumento de 10,5% em relação ao mesmo período de 2024. Notavelmente, os mercados chinês e coreano lideraram com 2,36 milhões e 1,9 milhão de visitantes, respectivamente, contribuindo com quase metade do número total de visitantes internacionais.

Segundo o Departamento de Cultura, Esportes e Turismo (DOCST), estima-se que An Giang receba cerca de 7,1 milhões de visitantes nos primeiros seis meses de 2025 (equivalente ao mesmo período de 2024, representando 71% da meta para 2025). Desse total, estima-se que 17 mil sejam visitantes internacionais (um aumento de 21% em relação ao mesmo período de 2024). A receita proveniente das atividades turísticas deve atingir 8,2 trilhões de VND (um aumento de 2,5% em relação ao mesmo período de 2024, representando 76% da meta para 2025).

Os dados acima demonstram o grande potencial da promoção do VHDL (Vegetable Development and Lottery - Loteria de Alto Nível para o Desenvolvimento). O aumento no número de visitantes internacionais não só gera receita direta para o setor de serviços e hospedagem, como também abre portas para que os produtos locais cheguem aos turistas. Ao vivenciarem a cultura gastronômica, comprarem souvenirs ou produtos típicos, os turistas encontram o canal mais eficaz para a promoção comercial. Portanto, a Diretiva 18/CT-TTg, emitida pelo Primeiro-Ministro, representa uma profunda orientação estratégica, demonstrando a visão de longo prazo do Governo em aproveitar ao máximo as vantagens culturais do país.

As principais tarefas definidas incluem: promover atividades de fomento comercial para exportação, aumentando a participação de mercado dos produtos vietnamitas em mercados tradicionais e em mercados com Acordos de Livre Comércio/Parcerias Econômicas Abrangentes (ALC/CEPA). Ao mesmo tempo, expandir e diversificar os mercados de exportação, reduzindo a dependência de alguns mercados de alto risco. O destaque da diretiva é atribuir ao Ministério da Cultura, Esportes e Turismo a tarefa de promover atividades culturais e turísticas nacionais combinadas com a promoção comercial por meio de eventos culturais, gastronômicos e turísticos internacionais. Esta é uma medida inovadora, que transforma os valores culturais e gastronômicos únicos do Vietnã em uma ponte sólida para levar os produtos vietnamitas ao mundo.

Explorando a identidade local

A Diretiva também enfatiza o apoio a localidades e empresas para que explorem fatores culturais e identidades locais na construção de marcas de produtos de exportação, como os produtos OCOP (Programa Uma Comuna, Um Produto) e o artesanato. Trata-se de uma visão estratégica que coloca os valores tradicionais e indígenas como base para o desenvolvimento econômico moderno. De fato, a indústria de artesanato vietnamita possui grande potencial, com produtos de rattan e bambu presentes em 163 países e territórios. A integração desses produtos em eventos internacionais VHDL abrirá oportunidades sem precedentes, ajudando produtos com espírito nacional a conquistarem um lugar de destaque no mercado global.

Em An Giang, uma província com rica cultura e produtos locais, os líderes provinciais estão bem cientes disso. O presidente do Comitê Popular Provincial de An Giang, Ho Van Mung, compartilhou: "An Giang se orgulha de muitos produtos que carregam a identidade da região do Delta do Mekong, como o açúcar de palma, o molho de peixe Linh e, especialmente, a seda de Tan Chau. Para promover ainda mais esses produtos, a província trabalha em conjunto com o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo e o Ministério da Indústria e Comércio, além de participar ativamente de feiras internacionais, divulgando a cultura e a culinária locais. A combinação de apresentações culturais, experiências gastronômicas e apresentação de produtos visa criar um efeito positivo, ajudando os produtos da província a chegarem aos consumidores com mais facilidade e a construírem confiança e fortalecerem a marca."

O futuro está repleto de possibilidades.

Para atingir os objetivos, a diretiva do Primeiro-Ministro exige uma coordenação síncrona e estreita entre ministérios, departamentos, localidades e associações do setor. O Ministério da Cultura, Esportes e Turismo tem a responsabilidade de orientar e guiar as empresas do setor turístico na realização de atividades promocionais, no fomento do turismo e na melhoria da qualidade dos serviços para atender às necessidades dos turistas nacionais e atrair visitantes internacionais. Em particular, o fortalecimento da cooperação com o Ministério da Indústria e Comércio e o Ministério das Relações Exteriores para a organização da "Semana dos Produtos Vietnamitas", associada a festivais culturais em mercados-chave, é uma iniciativa inovadora. Essa atividade não só apresenta os produtos, como também cria um espaço para vivenciar a vibrante cultura e gastronomia vietnamitas, ajudando os consumidores internacionais a compreender melhor a origem e a história por trás de cada produto vietnamita. Isso fortalecerá a confiança e influenciará positivamente as decisões de compra.

O Primeiro-Ministro solicitou aos Comitês Populares das províncias e cidades administradas centralmente que coordenem proativamente com ministérios, departamentos e associações para realizar atividades de promoção comercial, desenvolver mercados, atrair e expandir investimentos na produção e nos negócios. O objetivo é criar nova capacidade produtiva, garantindo o fornecimento de bens de alta qualidade para atender tanto o mercado de exportação quanto o mercado interno. Além disso, o Ministério da Indústria e Comércio coordena estreitamente com as agências relevantes a implementação de programas de promoção comercial, propondo proativamente conteúdos promocionais adequados às características de cada setor para integrá-los aos programas nacionais. Participa proativamente e promove a transformação digital nas atividades de promoção comercial para ajudar as empresas a alcançar os clientes de forma mais eficaz na era digital.

A Diretiva 18/CT-TTg do Primeiro-Ministro não é apenas um plano de ação, mas também uma diretriz para o desenvolvimento sustentável da economia vietnamita. Ao identificar e maximizar o valor da cultura, da gastronomia e do turismo como ativos inestimáveis, em conjunto com soluções modernas de promoção comercial, o Vietnã abre um novo caminho para afirmar sua posição no cenário internacional. É um caminho no qual cada prato delicioso, cada dança tradicional, cada ponto turístico não é apenas motivo de orgulho nacional, mas também um “embaixador” silencioso, difundindo a essência do Vietnã e promovendo a prosperidade econômica, levando os produtos e a cultura vietnamitas a um patamar ainda mais elevado no mapa mundial.

THU THAO

Fonte: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html