Economia da nostalgia

Ao assistir ao trailer do filme biográfico de Michael Jackson, quando a música "Billie Jean" começa a tocar, Michael Jackson aparece no palco com uma luva cravejada de joias e, enquanto executa o Moonwalk como se desafiasse todas as leis da física, o público sente uma grande emoção.

Hannah Montana celebrou recentemente seu 20º aniversário.

A nostalgia por Michael Jackson está de volta, na forma de um filme de sucesso de bilheteria com um orçamento de 200 milhões de dólares. A nostalgia realmente tem um enorme valor econômico.

Um estudo informal, utilizando dados do Spotify, sugere que, aos 33 anos, as pessoas praticamente não descobrem músicas novas. "Música nova", nesse contexto, refere-se a novas canções que aparecem nas paradas musicais e a novos artistas que estreiam no mercado.

Mas se você só descobriu Michael Jackson aos 33 anos, isso não conta. Em outras palavras, este estudo mostra que todos, em algum momento, retornarão ao passado.

Assim, se a cultura jovem, com seus ídolos na faixa dos vinte anos, é uma importante economia voltada para os adolescentes, a cultura da nostalgia é a economia para aqueles que entram na meia-idade, proporcionando-lhes uma sensação de rejuvenescimento.

Michael Teaser

A nostalgia pode ser encontrada em todo o mundo.

Hannah Montana acaba de comemorar seu 20º aniversário. As crianças que cresceram assistindo ao Disney Channel, desejando viver duas vidas como a cantora adolescente da série, agora são adultas.

Eles vivenciaram muitos altos e baixos na vida, assim como a própria Miley Cyrus, que viu o mundo com outros olhos. Eles querem relembrar sua juventude inocente, quando o sonho de uma vida plena ainda estava vivo.

Existe algum ano que não tenha eventos comemorativos, marcos importantes? Por exemplo, 2026 marca o 270º aniversário do nascimento de Mozart; e em Salzburgo, sua cidade natal, as pessoas celebram o legado do grande compositor com o tema "luz eterna".

Quem precisa de uma nova lenda quando o passado já é glorioso o suficiente para iluminar esta cidade para sempre?

O passado é realmente um grande trunfo. Filmes de grande sucesso sempre reutilizarão músicas que já têm uma história.

Como visto nas cenas finais de Projeto Hail Mary, quando o herói relutante que se torna professor decide não voltar para casa para salvar seu amigo alienígena que compartilhou suas lutas no vasto universo, qual música os cineastas usaram para retratar essa bela amizade?

Eles usaram "Two of Us" dos Beatles — uma canção que evoca a amizade entre John Lennon e Paul McCartney. Memórias antigas entrelaçadas com novas imagens criam uma experiência emocional complexa e com múltiplas camadas.

E não é só na Europa e na América que as pessoas sentem nostalgia. Na China, o Grupo UMGC lançou uma estratégia de desenvolvimento a longo prazo baseada no patrimônio: eles querem reviver a primeira geração de ídolos da música, trazendo de volta seus arquivos musicais.

Em seu primeiro lançamento, eles apresentaram o catálogo musical do Little Tigers - uma banda que era conhecida apenas por aqueles nascidos nos anos 80 ou início dos anos 90.

Mas não são apenas as pessoas de meia-idade que sentem necessidade de nostalgia. Até mesmo o público mais jovem, que nunca vivenciou essas décadas, sente essa necessidade.

Eles apreciam a sensação de serem mais velhos do que a idade que têm, de serem adultos, de serem diferentes dos outros jovens, de terem profundidade. Gostam de se sentir parte de uma época em que a música era pura, as letras eram oníricas, as pessoas ainda não estavam corrompidas pelas redes sociais ou pela inteligência artificial.

Enquanto a geração dos anos 80 pode sentir nostalgia do passado ao ouvir a letra "Não deixe sua juventude passar na solidão, plante a grama da sorte dos seus sonhos no jardim", da banda Little Tigers, o público da Geração Z, ao ouvir essa mesma letra, fica curioso e até idealiza o passado, acreditando que o passado é sempre mais bonito e que o que já passou é o melhor.

Talvez quanto mais nos aventuramos em um mundo futurista, mais sonhamos com o passado. E a velha cultura popular sempre foi uma terra prometida, "onde corre leite e mel".

Hien Trang

Fonte: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm