A "economia doce" da tendência do turismo matrimonial na China

De Sayram ao Lago Qiandao, da Ilha Dongao ao pico da Montanha Nevada de Xiling, cada vez mais jovens chineses optam por " viajar e casar-se espontaneamente".

Com a introdução de uma política que permite o registro de casamentos em qualquer lugar da China, o "papel rosa" repentinamente assumiu um novo contexto: águas cristalinas, brisas da montanha e sinos festivos. Um documento legal se tornou uma experiência turística, onde as emoções impulsionam o fluxo de visitantes e dinheiro na crescente " economia doce".

O crescimento do turismo de registro de casamentos

"Viemos aqui apenas para apreciar a paisagem, mas quando descobri que podíamos registrar nosso casamento bem no meio do lago, eu disse a ele: ' Por que não nos casamos aqui?'", disse Du Jingjing, uma turista de Henan , na China, à Reuters após concluir os procedimentos no Lago Sayram, em Xinjiang.

O casal escolheu se casar à beira do lago azul profundo, onde a altitude de 2.073 m simboliza o “amor profundo” e a área de 1.314 km² significa “uma vida, uma eternidade” em chinês. Para eles, a certidão não é apenas uma formalidade, mas uma lembrança da viagem, uma “foto de casamento viva” em um cenário real.

Uma cerimônia de casamento subaquática foi realizada na cidade antiga de Jiaguan, em Qionglai, Chengdu, durante o feriado do Dia Nacional. Foto: Notícias .

Desde 10 de maio, a China implementou uma política que permite aos casais solicitar o registro de casamento em qualquer agência qualificada em todo o país, exigindo apenas o documento de identidade e uma declaração de estado civil, em vez de terem que apresentar o livro de registro familiar como antes.

Esta política visa a população móvel de cerca de 376 milhões de pessoas, das quais 125 milhões são migrantes interprovinciais que incorrem em custos elevados de tempo e deslocamento ao realizar os procedimentos de casamento. Como resultado, os “custos processuais” são agora convertidos em “orçamentos de experiência”.

A partir da nova plataforma política, as localidades lançaram rapidamente serviços administrativos no contexto do turismo.

Em Pequim, os casais podem obter a certidão de casamento no Templo Guanyin do Protetorado. Em Chengdu, o posto de registro está localizado no topo da Montanha Nevada de Xiling. Em Xinjiang, o Lago Sayram tornou-se um “paraíso para casamentos” graças a números que contam histórias, como sua altitude de 2.073 m (que significa “amor profundo”), sua área de 1.314 km² (“uma vida, uma eternidade”) e sua distância de 520 km de Urumqi (“eu te amo”).

O panorama geral do mercado também mudou. Segundo o SCMP , no terceiro trimestre, o número de casamentos em toda a China aumentou 22,5% em relação ao ano anterior, chegando a 1,61 milhão, revertendo uma queda de mais de uma década. Nos três primeiros trimestres do ano, o número de registros aumentou 8,5% em comparação com 2024, quando o total atingiu apenas 6,1 milhões (uma queda de 20,5% em relação a 2023).

A Administração de Assuntos Civis da China afirmou que, somente entre maio e setembro, mais de 330 mil casais utilizaram o formulário de registro de casamento "inter-regional", demonstrando que a "migração matrimonial" está se tornando um novo segmento de nicho no turismo, conectando administração, cultura e experiências turísticas.

Ponto turístico imperdível e local para registro de casamentos na China.
Fonte: CNR, Diário do Povo, CNS
Rótulo		Xinjiang (Lago Sayram)	Zhejiang (Lago das Mil Ilhas)	Guangdong (Zhuhai-Dong Ngao)	Sichuan (montanhas nevadas de Xiling)	Jiangxi (Nanchang-Meihu)
Popularidade (relativa)	%	100	90	75	65	50

Economia Doce

Juntamente com a tendência de combinar viagens com o registro de casamento, muitos serviços complementares, como fotografia de casamento, aluguel de trajes, reserva de hotéis, alimentação, transporte ou lembrancinhas, também começaram a surgir.

O professor Ma Liang, da Universidade de Pequim, comentou que o modelo de "casamento" em pontos turísticos muda o foco dos gastos das formalidades para as experiências emocionais.

Os casais tendem a ficar mais tempo e gastar mais, em média, sendo os casais mais jovens especialmente dispostos a pagar mais pelo ambiente único e pela sensação completa de cerimônia. Esse efeito é ainda mais pronunciado quando os serviços, desde o check-in, fotografia e relaxamento até a lua de mel, são perfeitamente integrados.

Um casal posa para uma foto após registrar seu casamento em um famoso cartório de registro civil no distrito de Shangcheng, cidade de Hangzhou, província de Zhejiang. Foto: China News Service.

Para atender a essa demanda, o setor de serviços em muitos destinos turísticos está oferecendo incentivos atraentes. No dia 20 de maio, um posto de registro de casamento ao ar livre foi inaugurado oficialmente na Ilha Dong Ao, um ponto turístico em Zhuhai. Os 10 primeiros casais receberão benefícios como diárias de hotel gratuitas, fotografia turística e passagens de barco.

De forma semelhante, o centro de registro de casamentos no Lago Qiandao, em Chun'an, Zhejiang, firmou parceria com diversos estabelecimentos ao ar livre para oferecer um pacote completo de serviços. Os casais que se registram ali têm entrada gratuita no Lago Qiandao, na Ilha Tianyu, na Baía de Longchuan e em muitos outros pontos turísticos durante todo o ano. Hangzhou, Shaoxing e Jinhua também implementaram modelos similares.

Esses programas foram aprovados pelas autoridades civis locais, com o objetivo de abrir uma “economia doce” após a reforma dos procedimentos matrimoniais.

No entanto, a Sra. Zhong Lina, representante do Centro de Dados Turísticos da China, afirmou que a localidade precisa construir um ecossistema real, em vez de apenas abrir um ponto de registro. O processo precisa ser padronizado e os serviços, que vão desde hospedagem, fotos de casamento, gastronomia e transporte até o comércio, devem ser integrados em uma experiência fluida.

Ao mesmo tempo, esses pontos precisam construir sua própria identidade para evitar que os produtos pareçam semelhantes entre si. Quando a cadeia de serviços opera sem problemas, indicadores como tempo de permanência, gasto médio e taxa de retorno aumentarão naturalmente.

Fonte: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html