A ascensão do Spotify, YouTube e outros aplicativos de streaming de música online remodelou o comportamento do público em relação ao consumo de música . Nesse contexto, algoritmos de recomendação e playlists personalizadas não apenas influenciam as escolhas musicais do público, como também estão gradualmente substituindo o papel das paradas musicais tradicionais na definição de tendências musicais.
"Quente", graças à proposta.
Anteriormente, paradas musicais como ZingChart ou Lan Song Xanh eram consideradas a referência para avaliar a "popularidade" de uma música no Vietnã. No entanto, com o desenvolvimento das plataformas online, uma música pode se tornar popular assim que um algoritmo a sugere no momento certo para o público certo – antes mesmo de aparecer nas paradas tradicionais.
O produtor musical 2Pillz representa uma nova geração de jovens produtores que ditam tendências ao combinar diversos gêneros musicais (Foto cedida pelo artista).
De acordo com as estatísticas do Decision Lab do primeiro trimestre de 2024, o YouTube é a plataforma de streaming de música mais popular, com 77% dos entrevistados utilizando-a, seguido pelo Zing MP3 (52%) e Spotify (28%). O relatório Decision Lab Q1 2024 (também conhecido como The Connected Consumer Q1) é o nome do estudo de mercado anual publicado pelo Decision Lab (parceiro exclusivo da YouGov no Vietnã) no primeiro trimestre de cada ano, que oferece uma análise aprofundada do comportamento, das tendências de consumo digital, do uso de plataformas e aplicativos de mídia social e dos hábitos de compras online dos consumidores vietnamitas.
De acordo com o estudo Vietnam Music Landscape 2025-2026 da RMIT, as três plataformas mais utilizadas para ouvir música no Vietnã são o YouTube, o TikTok e o Spotify, indicando que o consumo de música pelo público está cada vez mais ligado a conteúdo digital, vídeos curtos e serviços de streaming altamente personalizados. Além disso, os vietnamitas passam, em média, de uma a duas horas por dia ouvindo música online, com o YouTube representando quase 99,6% do uso e o TikTok em seguida, com 99% – demonstrando uma enorme demanda por conteúdo musical de curta duração que se dissemina por meio de algoritmos de recomendação de vídeos.
Entretanto, de acordo com dados da Statista (uma plataforma global de dados e informações comerciais online), a receita do mercado de música digital no Vietnã deverá atingir mais de 1,37 trilhão de VND (aproximadamente 51,95 milhões de dólares) em 2025, um aumento de quase 9% em comparação com o ano anterior. O streaming de música online representa mais da metade dessa participação de mercado. Esse crescimento não apenas reflete a crescente demanda por streaming de música online, mas também demonstra a disposição dos ouvintes em aceitar conteúdo musical personalizado gerado por algoritmos, em vez de se basearem exclusivamente em paradas musicais genéricas.
O algoritmo de playlists do Spotify ou as recomendações de vídeos do YouTube não apenas levam as músicas ao público certo, como também impulsionam diretamente as reproduções e a viralização. Para artistas vietnamitas, ter uma música incluída em playlists importantes como Hot Hits Vietnam, V-pop Rising ou aparecer no YouTube Shorts pode criar um efeito "viral", ajudando a música a se espalhar rapidamente entre os ouvintes.
Os ecossistemas de inovação estão em ascensão.
Não são apenas os artistas no palco que moldam os hábitos de consumo musical dos ouvintes; produtores musicais, DJs, compositores, editores de vídeo e curadores de dados — especialistas em algoritmos — também influenciam as preferências do público. Profissionais da indústria se referem a essa força que molda as tendências musicais atuais como "as pessoas por trás das câmeras".
Nesse contexto, os produtores musicais (a alma do arranjo) estão desempenhando um papel cada vez mais importante do que os cantores na definição do estilo artístico, das tendências sonoras e da narrativa da música. Atualmente, Masew (Le Tuan Anh) – produtor e DJ – exerce forte influência na formação do estilo V-pop moderno por meio de seus remixes e hits com milhões de visualizações, como "Tuy Am". 2Pillz (Pham Phu Nguyen) representa uma nova geração de jovens produtores que criam tendências combinando diversos gêneros, chegando a propor o gênero "Vinafro" – uma mistura de afrobeats com música tradicional vietnamita…
Os produtores não apenas criam música; eles também moldam as tendências de áudio, decidem quais estilos musicais são mais frequentemente usados em diferentes plataformas, criam conexões entre artistas, marcas e a equipe técnica, e determinam como a narrativa multimídia (música + visual) é feita em videoclipes.
O diretor de fotografia e o editor de pós-produção são os contadores de histórias visuais na música. No contexto dos videoclipes, que agora desempenham um papel estratégico no YouTube (com milhões de visualizações necessárias para alcançar os rankings de vídeos em alta), o diretor de fotografia e o editor de pós-produção são os responsáveis por definir a narrativa visual que acompanha a música.
A inteligência artificial (IA) e a criação musical são conceitos em plena expansão no mercado da música, apesar dos debates em curso. É inegável que a IA está gradualmente se infiltrando no mercado musical vietnamita – desde o auxílio na composição e criação de arranjos até mesmo nas playlists consumidas diariamente pelo público.
Estudos e relatórios recentes indicam que a música gerada por inteligência artificial representa aproximadamente 20% do mercado de música digital no Vietnã (via plataformas de streaming). A IA auxilia produtores e equipes na modelagem de som, arranjo, trabalho criativo e otimização de estratégias de comunicação, mas a intervenção humana ainda é necessária para validar o valor artístico. Isso demonstra que as tendências musicais não são mais determinadas exclusivamente por artistas em evidência, mas sim pela interação entre humanos e tecnologia.
As tendências atuais na música vietnamita estão se expandindo em direção ao V-folktriotismo – música tradicional modernizada com sucesso através da música eletrônica ou do pop, combinando elementos culturais locais com uma visão global. O conceito de "glocalização" também está sendo amplamente discutido. Esse conceito transforma a música, mantendo sua identidade vietnamita distinta, para que tenha apelo internacional, sem depender de imitações de K-pop ou estilos estrangeiros.
Fonte: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
Comentário (0)