Muitas novas regulamentações de publicidade prejudicam negócios criativos

DNVN - De acordo com a VCCI, muitas das novas regulamentações sobre publicidade online, telas publicitárias, cosméticos... no projeto de Decreto que orienta a Lei de Publicidade são muito detalhadas, podem causar dificuldades para as empresas, prejudicar a criatividade e não são adequadas às práticas comerciais digitais atuais.

O medo atrapalha a inovação

Recentemente, a VCCI emitiu um documento oficial com comentários sobre o projeto de Decreto, detalhando diversos artigos e orientando a implementação da Lei de Publicidade, com base no feedback da comunidade empresarial. A VCCI acredita que, embora compartilhe o objetivo de proteger os consumidores da agência de redação, muitas regulamentações do projeto estão interferindo profundamente nas atividades comerciais, com o risco de impactar negativamente toda a economia digital.

O artigo 18 do projeto estabelece regras bastante rígidas para a publicidade online, como: os anúncios devem ser desativados com um clique, o tempo máximo de espera é de 5 segundos e novos anúncios não podem ser ativados depois que os antigos forem desativados.

Segundo a VCCI, essa regulamentação não é adequada ao modelo de negócios digital moderno. Em essência, os usuários usam muitos serviços (assistir a filmes, ler notícias, ouvir música...) gratuitamente, mas, em troca, as plataformas e os criadores de conteúdo vivem da receita de publicidade.

Publicidade no elevador de um prédio.

A VCCI argumenta que o mercado é capaz de autorregulação. Se os anúncios forem irritantes, os usuários abandonarão a plataforma, afetando diretamente a receita de todas as partes. A intervenção profunda do Estado na duração e na forma da publicidade prejudicará a inovação e reduzirá a qualidade do conteúdo digital.

Especificamente, a VCCI propôs a remoção de todas as três regulamentações acima. Exigir a oferta de anúncios com um clique limitará novas formas de publicidade interativa, nas quais os usuários podem experimentar o produto diretamente.

Um limite de tempo limite de 5 segundos quebra modelos de entrega flexíveis, podendo causar uma experiência do usuário constantemente interrompida.

A regra de não ativar novos anúncios depois que eles foram desativados não é prática para conteúdo longo, como filmes, vídeos longos... onde alocar vários espaços de anúncios é necessário para manter a receita e a qualidade da produção.

Medo de queda de receita

O artigo 21.3 do projeto exige que telas publicitárias especializadas, como aquelas em elevadores e saguões de edifícios, não sejam instaladas com dispositivos que coletem imagens e vídeos dos espectadores.

A VCCI acredita que esta regulamentação precisa ser seriamente reconsiderada. A coleta de dados anônimos, como contagem de visualizações, idade estimada e gênero, é extremamente importante para que os anunciantes possam mensurar a eficácia e decidir sobre investimentos. Sem dados, eles não estarão dispostos a investir, tornando esta forma de publicidade menos eficaz.

Isso impactará diretamente os edifícios, visto que muitos locais dependem da receita de publicidade para manter serviços operacionais, como elevadores e segurança. A VCCI também enfatizou que a questão da proteção de dados pessoais já foi totalmente regulamentada em outras leis. Portanto, a VCCI propôs a remoção dessa regulamentação.

O projeto também estabelece requisitos que as empresas consideram inviáveis. Para a publicidade de cosméticos, o requisito é "ler claramente" o conteúdo do aviso na televisão (TV, vídeo). A VCCI acredita que isso é impossível para anúncios muito curtos (menos de 10 segundos) ou anúncios sem som (telas de LCD em supermercados). Permitir que os avisos sejam exibidos por escrito seria mais apropriado e eficaz.

Para publicidade de alimentos, o nome e o endereço do fabricante são obrigatórios. Segundo a VCCI, essa regulamentação é desnecessária, pois a legislação vigente exige apenas informações da unidade responsável pelo produto. As informações do fabricante já constam no rótulo. Além disso, um produto pode ser fabricado por diversas fábricas, o que dificulta bastante a elaboração de anúncios.

Pelos motivos acima, o VCCI recomenda que a agência redatora altere ou elimine essas regulamentações para melhor adequá-las à realidade e criar condições para o desenvolvimento empresarial.

Minh Thu

Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607