Muitas novas regulamentações de publicidade dificultam os negócios criativos.

DNVN - Segundo a VCCI, muitas das novas regulamentações sobre publicidade online, telas publicitárias, cosméticos etc., presentes na minuta do Decreto que rege a Lei da Publicidade, são excessivamente detalhadas, podem causar dificuldades para as empresas, inibir a criatividade e não se adequam às práticas comerciais digitais atuais.

O medo impede a inovação.

Recentemente, a VCCI (Confederação das Câmaras de Comércio e Indústria da Venezuela) emitiu um parecer oficial sobre a minuta do Decreto que detalha diversos artigos e orienta a implementação da Lei de Publicidade, com base no feedback da comunidade empresarial. A VCCI acredita que, embora compartilhe o objetivo de proteger os consumidores, comum à entidade responsável pela elaboração do decreto, muitas das regulamentações presentes na minuta interferem excessivamente nas atividades comerciais, com o risco de impactar negativamente toda a economia digital.

O artigo 18 da proposta estabelece regulamentações bastante rigorosas para a publicidade online, tais como: os anúncios devem ser desativados com um único clique, o tempo máximo de espera é de 5 segundos e novos anúncios não podem ser exibidos após a desativação dos anúncios anteriores.

Segundo a VCCI, essa regulamentação não é adequada ao modelo de negócios digital moderno. Essencialmente, os usuários utilizam muitos serviços (assistir a filmes, ler notícias, ouvir música etc.) gratuitamente, e em contrapartida, as plataformas e os criadores de conteúdo dependem da receita publicitária.

Publicidade no elevador de um prédio.

A VCCI argumenta que o mercado tem capacidade de autorregulação. Se os anúncios forem incômodos, os usuários abandonarão a plataforma, afetando diretamente a receita de todas as partes envolvidas. A intervenção excessiva do Estado na duração e no formato da publicidade prejudicará a inovação e reduzirá a qualidade do conteúdo digital.

Especificamente, a VCCI propôs a remoção de todas as três regulamentações acima. Exigir o cancelamento de anúncios com um único clique limitaria novas formas de publicidade interativa, em que os usuários podem experimentar o produto diretamente.

O limite de tempo limite de 5 segundos prejudica os modelos de entrega flexíveis, podendo causar uma experiência de usuário constantemente interrompida.

A regra de não exibir novos anúncios depois que outros forem desativados é impraticável para conteúdos de longa duração, como filmes e vídeos longos, onde a alocação de múltiplos espaços publicitários é necessária para manter a receita e a qualidade da produção.

Preocupações com a queda na receita

O artigo 21.3 da proposta exige que telas de publicidade especializadas, como as encontradas em elevadores e saguões de edifícios, não sejam equipadas com dispositivos que coletem dados de imagem e vídeo dos espectadores.

A VCCI acredita que essa regulamentação precisa ser seriamente reconsiderada. A coleta de dados anônimos, como número de visualizações, idade estimada e gênero, é extremamente importante para que os anunciantes avaliem a eficácia e decidam sobre seus investimentos. Sem esses dados, eles não estarão dispostos a investir, tornando essa forma de publicidade menos eficaz.

Isso afetará diretamente os edifícios, já que muitos locais dependem da receita publicitária para manter serviços operacionais como elevadores e segurança. A VCCI também enfatizou que a questão da proteção de dados pessoais já está totalmente regulamentada em outras leis. Portanto, a VCCI propôs a revogação dessa regulamentação.

A proposta também estabelece requisitos que as empresas consideram inviáveis. Para a publicidade de cosméticos, exige a "leitura clara" do conteúdo de advertência na televisão (TV, vídeo). A VCCI acredita que isso é impossível com anúncios muito curtos (menos de 10 segundos) ou anúncios sem som (telas de LCD em supermercados). Permitir que as advertências sejam exibidas por escrito seria mais apropriado e eficaz.

Para publicidade de alimentos, o nome e o endereço do fabricante são obrigatórios. Segundo a VCCI (Comissão de Comércio e Indústria de Victoria), essa regulamentação é desnecessária, pois a legislação atual exige apenas informações da unidade responsável pelo produto. As informações do fabricante já constam no rótulo. Além disso, um produto pode ser fabricado por diversas fábricas, o que dificulta bastante a elaboração de anúncios.

Pelos motivos expostos acima, a VCCI recomenda que a agência responsável pela redação altere ou elimine essas regulamentações para melhor se adequarem à realidade e criarem condições favoráveis ​​ao desenvolvimento dos negócios.

Minh Thu

Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607