A Nike é lenta para inovar

Líder em esportes profissionais, a Nike está enfrentando uma concorrência mais acirrada no segmento de calçados para corrida e estilo de vida.

No início deste mês, a Nike retornou ao cenário de tênis profissionais de alta qualidade, com o maratonista Kelvin Kiptum estabelecendo um recorde mundial usando uma nova versão do modelo Alphafly 3. Mas a empresa ainda está perdendo força em outros segmentos, de acordo com o WSJ .

Concorrentes como Hoka e On estão ganhando cada vez mais espaço no mercado de tênis de corrida, bem como em calçados confortáveis ​​para o trabalho ou a escola, enquanto Adidas e New Balance também estão liderando o caminho no streetwear , lançando dezenas de novas cores de modelos antigos.

Enquanto isso, as vendas na América do Norte — o maior mercado da Nike — caíram 2% no terceiro trimestre. Os preços mais altos não foram suficientes para compensar a queda de 10% nas vendas, a primeira queda em mais de um ano.

A Nike continua sendo a maior empresa de calçados e vestuário esportivo do mundo, com US$ 48,7 bilhões em receita no ano fiscal encerrado em 31 de maio. Mas alguns consumidores e analistas do setor afirmam que o ritmo de inovação da Nike está diminuindo. A empresa também enfrenta dificuldades com o aumento dos preços, que está levando os consumidores a repensarem seus planos de gastos.

Trabalhadores instalam luzes com o logotipo da Nike do lado de fora do Ginásio Wukesong em Pequim, China, em 28 de agosto de 2019. Foto: Reuters

Del Shaffer, corretor imobiliário de Charleston, Carolina do Sul, usa tênis de corrida Nike há décadas, mas no ano passado mudou para o modelo Mach 4 da Hoka porque queria algo mais macio e com mais amortecimento. O homem de 44 anos corre todos os dias depois de deixar os filhos na escola e diz que sente uma grande mudança no material ao trocar para o Hoka. "É mais amortecido e estou ansioso para não precisar fazer uma cirurgia no joelho quando ficar mais velho", diz Shaffer.

A receita da marca Deckers Outdoor, de propriedade da Hoka, atingiu US$ 1,4 bilhão no ano fiscal encerrado em 31 de março, acima dos US$ 223 milhões registrados em 2019, quando a empresa divulgou seus primeiros resultados. Em 2021, a empresa abandonou a prática de dizer que seus calçados eram apenas para "corredores e atletas de ultradistância" e agora inclui "campeões mundiais" e "líderes estéticos".

A On Holding, dona da marca On, relatou uma receita de cerca de US$ 1,3 bilhão no ano passado, um aumento de 69% em relação ao mesmo período de 2021. A empresa suíça tem como meta uma receita de US$ 1,9 bilhão em 2023 e espera dobrar esse valor até 2026.

O analista da indústria de calçados Matt Powell argumenta que todas essas marcas estão conquistando participação de mercado da Nike. Em resposta, a Nike afirma ter um roteiro de inovação de mais de 50 anos, que, segundo a empresa, "oferecerá inovação, desempenho, estilo e conforto que manterão os consumidores entusiasmados por muitos anos".

Em 2017, a empresa lançou o leve Vaporfly, que se tornou um sucesso nas competições de corrida. Analistas disseram que o tênis era inovador, mas era voltado para corredores dispostos a gastar mais de US$ 200, não necessariamente para aqueles que buscavam um tênis confortável.

Durante a pandemia, a Nike se concentrou em novas variações de design e cores para algumas de suas linhas mais populares, como Air Force 1, Air Jordan 1 e Dunk, o que agradou alguns fãs, mas incomodou outros, incluindo entusiastas de tênis e revendedores de calçados de edição limitada.

"A Nike é muito boa em inovação, mas continua inovando nas coisas erradas", comentou James Hesse, que tem um canal no YouTube sobre tênis há décadas.

Do conceito de design às prateleiras das lojas, o processo de desenvolvimento dos calçados da Nike leva cerca de 18 meses. A pandemia e as subsequentes interrupções na cadeia de suprimentos interromperam seus processos de produção. A Nike também está lidando com problemas de estoque causados ​​pela pandemia — primeiro, não o suficiente para vender, depois, em excesso. Para impulsionar as vendas, a empresa está retornando a alguns dos parceiros de varejo que cortou há pouco mais de um ano.

O CEO da Nike, John Donahoe, disse que a empresa prioriza corredores que buscam novidades diariamente e alcança esse cliente, esteja ele em uma loja Nike ou não. "Estamos focados e abordando agressivamente as áreas em que precisamos melhorar", disse John Donahoe.

A empresa lançou o Nike Interact Run de US$ 80 no mês passado como um tênis de desempenho acessível e está lançando uma nova tecnologia em tênis de corrida que espera estar pronta para as Olimpíadas de Verão de 2024.

Os executivos da Nike também estão trabalhando para aprimorar o marketing e a variedade de produtos, ao mesmo tempo em que promovem conexões mais significativas com os corredores comuns. A decisão de se aprofundar no mercado de massa representa uma mudança na dependência da empresa em produtos de edição limitada para impulsionar as vendas.

Em 2020 e 2021, os lançamentos de edição limitada no aplicativo SNKRS da Nike frequentemente esgotavam rapidamente, mas alguns ainda estão disponíveis há semanas. A média de transações em plataformas de revenda de tênis especializadas em calçados raros, como StockX e GOAT, vem caindo desde abril de 2022, de acordo com dados da Earnest Analytics.

A Nike é reconhecida como a principal marca de calçados e vestuário entre os adolescentes, de acordo com uma pesquisa recente do banco de investimentos Piper Sandler. Mas o analista de calçados Powell afirmou que os consumidores jovens querem produtos novos e exclusivos para se destacarem, e a Nike precisa deixar de usar cores diferentes para o mesmo tênis se quiser chamar a atenção deles.

Alguns entusiastas e revendedores de tênis dizem que a Nike precisa criar novas colaborações, semelhantes ao sucesso da marca Jordan com o rapper Travis Scott. Um par de tênis de golfe dessa colaboração, lançado na semana passada, foi vendido por cerca de US$ 1.000 no mercado de revenda, ou cerca de seis vezes o preço original de varejo.

Mas essa abordagem não tem garantia de sucesso. A mais recente colaboração da Nike com o astro do hip-hop Drake, lançada há cerca de um mês, continua vendendo mal. Revendedores dizem que o tênis não está gerando lucro no mercado de revenda. Agora você pode comprá-lo na StockX por menos do que o preço de tabela da Nike.

Phien An ( de acordo com o WSJ )

Link da fonte: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html