RCEP e a lacuna de marca das empresas vietnamitas

Exporta muito, mas a marca é obscura

A Parceria Econômica Regional Abrangente (RCEP), que entrou oficialmente em vigor em 1º de janeiro de 2022, deverá ser um ponto de inflexão que criará um novo impulso, promovendo a cooperação comercial e de investimentos entre o Vietnã e seus países-membros. Após mais de 3 anos de implementação, a RCEP gerou um crescimento impressionante nas exportações, servindo como uma "rodovia" para os produtos vietnamitas chegarem a mercados potenciais.

Frutos do mar vietnamitas são um dos produtos particularmente apreciados pelo mercado da RCEP. De acordo com o Departamento de Alfândega, em 2024, as exportações de frutos do mar do Vietnã atingirão mais de US$ 10 bilhões, um resultado impressionante em um contexto difícil. Nos primeiros 8 meses de 2025, o faturamento das exportações de frutos do mar do nosso país atingirá cerca de US$ 7,15 bilhões, um aumento de 13,5% em relação ao mesmo período de 2024.

As exportações de frutos do mar do Vietnã para o mercado RCEP continuarão a aumentar nos próximos tempos, à medida que a competitividade dos produtos de frutos do mar vietnamitas aumenta - Foto: Binh Nguyen

Os principais mercados importadores de frutos do mar vietnamitas no bloco RCEP, como China, Japão, Coreia do Sul, ASEAN, etc., apresentaram taxas de crescimento positivas. Notavelmente, as exportações de frutos do mar para a China nos primeiros 8 meses atingiram US$ 1,42 bilhão, um aumento de quase 39%; o Japão atingiu US$ 1,1 milhão; a Coreia do Sul, US$ 558 milhões.

A previsão é de que até 2025 o faturamento das exportações de frutos do mar do nosso país poderá chegar a 11 bilhões de dólares se as empresas continuarem a explorar o mercado FTA em geral e o RCEP em particular.

Junto com frutos do mar, muitos outros produtos também tiveram crescimento quando exportados para o bloco de mercado RCEP nos últimos tempos.

Segundo especialistas, os benefícios do Acordo RCEP são enormes, mas muitas empresas vietnamitas ainda não os aproveitaram plenamente. Notavelmente, embora muitos produtos vietnamitas sejam exportados para este bloco de mercado, é muito difícil encontrar uma marca própria no mercado, e poucas empresas se concentram no desenvolvimento de suas próprias marcas para se consolidarem neste mercado.

A Sra. Trinh Huyen Mai, Chefe Adjunta do Departamento de Política de Promoção Comercial da Agência de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), afirmou que a maioria das empresas vietnamitas são atualmente pequenas e médias empresas, que exportam principalmente por meio de cadeias de processamento ou exportam matérias-primas como insumo para fabricantes e processadores no exterior. Em seguida, os produtos são processados, embalados e exportados por parceiros estrangeiros sob suas marcas. Isso faz com que o valor agregado e as marcas próprias dos produtos vietnamitas no mercado internacional ainda sejam modestos.

Na realidade, apenas algumas empresas com potencial, conhecimento de mercado e estratégias bem desenvolvidas conseguem desenvolver suas próprias marcas, enquanto a maioria ainda enfrenta dificuldades de capital, tecnologia e competitividade.

Aspiração de "nação exportadora de marcas"

Segundo o Dr. Nguyen Minh Phong, especialista em economia, muitas empresas vietnamitas ainda enfrentam o problema da construção de marca, especialmente no contexto de uma integração profunda. A maior fraqueza é o baixo ponto de partida, a falta de visão de longo prazo e uma base sistemática de gestão de marca. A maioria das empresas se concentra apenas na produção e na receita de curto prazo, sem considerar as marcas como ativos estratégicos, levando a uma situação em que os produtos vietnamitas têm qualidade, mas não têm uma posição clara no mapa internacional de marcas.

"Enquanto isso, países do bloco, como Japão, Coreia do Sul e China, investiram seriamente no desenvolvimento de marcas globalmente competitivas há décadas. Esse investimento sistemático os ajudou a controlar toda a cadeia de valor, da produção à distribuição, construindo confiança com os consumidores e aumentando o valor do produto", disse o Sr. Phong, enfatizando que muitas empresas vietnamitas ainda estão presas à função de processamento, dependentes do mercado e sem iniciativa no posicionamento da marca.

Portanto, o especialista acredita que, para que as exportações se tornem uma força motriz sustentável, as empresas vietnamitas precisam mudar sua mentalidade, abandonando abordagens de baixo custo e focando na criação de valor e marcas. A expansão do mercado deve estar associada à melhoria da qualidade do produto, fortalecendo a reputação da empresa e, assim, elevando a posição nacional. Em vez de buscar quantidade, as exportações precisam buscar valor agregado, afirmando as marcas vietnamitas por meio da qualidade e da diferenciação. Esta é a base para que os produtos vietnamitas se mantenham firmes e conquistem o mercado internacional.

*Maracujá vietnamita oficialmente reconhecido para exportação oficial para a Austrália - Foto: Nafoods Group*

Do lado comercial, no Fórum Econômico Privado de 2025, o Sr. Nguyen Manh Hung, CEO do Grupo Nafoods, disse que, há 30 anos, o grupo estabeleceu a meta de construir uma marca e se posicionar gradualmente no cenário internacional. Até o momento, a Nafoods se tornou uma das principais empresas de processamento e exportação agrícola do Vietnã. Os produtos do grupo estão presentes em mais de 70 países e territórios, dos quais o maracujá é o principal produto, colocando a Nafoods entre as 3 maiores exportadoras da Ásia, enquanto representa 10% do mercado global.

Segundo o Sr. Hung, esse sucesso é resultado de uma estratégia de investimento metódica e de uma visão de longo prazo. No futuro, a Nafoods está comprometida em continuar a promover a transformação digital, aplicando inteligência artificial (IA), sensores de IoT e modelos de gestão circular da cadeia de valor... este é um passo estratégico para aumentar o valor agregado e consolidar a marca dos produtos agrícolas vietnamitas no mercado internacional.

"A Nafoods está comprometida em acompanhar o Governo e a comunidade empresarial na missão de ajudar o Vietnã a escapar da imagem de um "país exportador de matéria-prima", com o objetivo de se tornar um "país exportador de marca", enfatizou o Sr. Hung e expressou sua esperança de que o Vietnã se torne o centro mundial de processamento e exportação de produtos agrícolas sustentáveis, fornecendo produtos e soluções agrícolas verdes, seguros e naturais, atendendo às tendências globais de consumo e contribuindo para melhorar a posição do país.

A Parceria Econômica Regional Abrangente (RCEP) é um acordo de livre comércio entre 10 países da ASEAN e 5 parceiros: China, Coreia do Sul, Japão, Austrália e Nova Zelândia. O acordo representa cerca de 30% do PIB global. Em vigor a partir de 1º de janeiro de 2022, a RCEP cria a maior área de livre comércio do mundo e espera-se que elimine até 90% das tarifas entre os membros em 20 anos.

Fonte: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html

Comentário (0)