Construindo uma marca para produtos agrícolas vietnamitas que alcance um público mais amplo.

Apesar de possuírem muitas vantagens na produção, os produtos agrícolas vietnamitas ainda enfrentam grandes desafios em termos de marca. Sem uma marca bem definida, os produtos terão dificuldade em conquistar os mercados internacionais e em manter a confiança dos consumidores nacionais.

Os produtos agrícolas vietnamitas enfrentam grandes desafios em termos de marca. Foto: Ngoc Le

O Sr. Nguyen Dinh Tung, CEO da Vina T&T Company e vice-presidente da Associação Vietnamita de Frutas e Hortaliças, afirmou que a marca dos produtos agrícolas vietnamitas ainda é vaga, principalmente devido à produção fragmentada e aos padrões desiguais.

O Sr. Tung alertou: “Sem uma identificação clara, os produtos vietnamitas terão dificuldade em participar ativamente da cadeia de valor global. Por outro lado, com uma marca legítima, o produto terá um preço mais elevado, abrindo oportunidades para conquistar mercados exigentes como os EUA e a Europa.”

Segundo ele, além de cumprir os padrões, é importante construir uma narrativa de marca atraente para que as frutas vietnamitas sejam aceitas pelos consumidores globais. Isso exige uma estreita ligação entre os produtores e os mercados consumidores, ajudando os produtos não só a atender aos requisitos de qualidade, mas também a criar uma identidade própria. Não apenas no setor de exportação, mas também no mercado interno, o posicionamento dos produtos vietnamitas precisa se basear na confiança do consumidor.

O Sr. Nguyen Ngoc Thang, Vice-Diretor Geral da Saigon Co.op , afirmou que o fator chave é a qualidade.

Ao conectar perspectivas que vão das práticas de produção à distribuição, os especialistas concordam que a marca é o valor central para os produtos vietnamitas afirmarem sua posição.

Na perspectiva da associação, o Sr. Nguyen Ngoc Hoa, presidente da Associação Empresarial da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que, na era digital, a identificação da marca não se resume apenas aos produtos, mas também à transparência da cadeia de suprimentos, à conformidade com os padrões internacionais e à responsabilidade social.

Este é um caminho de longo prazo, que exige perseverança e comprometimento tanto das empresas quanto das associações. No entanto, quando bem executado, as marcas vietnamitas não apenas consolidarão sua participação no mercado interno, mas também alcançarão gradualmente níveis internacionais, afirmando sua presença na cadeia de valor global.

Segundo o Departamento de Estatísticas da Cidade de Ho Chi Minh, a diversificação proativa dos mercados, a utilização eficaz dos acordos de livre comércio, juntamente com a melhoria da procura de consumo interno e a aceleração da transformação digital, levaram muitas empresas da região a aumentar as encomendas de exportação. Graças a isso, o crescimento industrial da Cidade de Ho Chi Minh registou sinais positivos em agosto, especialmente no setor de transformação e manufatura.

Fonte: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html