Como as estrelas coreanas "conquistaram" o cenário da moda global?

Ao mencionar Hallyu (a onda cultural coreana), as pessoas imediatamente pensam em dramas coreanos, músicas coreanas e nos diversos grupos de ídolos que conquistaram o mundo.

A onda cultural coreana não se limita ao cinema e à música ; ela se espalhou também para o mundo da moda. Atualmente, muitos ídolos coreanos se tornaram os queridinhos de grandes marcas, recebendo o título de embaixadores globais.

A influência dessas pessoas vai além do título de "embaixador global" concedido pela marca e se reflete nas escolhas feitas pelos próprios clientes.

Sem dúvida, os embaixadores coreanos trouxeram benefícios significativos em termos de cobertura da mídia e até mesmo de vendas para as marcas que representam.

O Blackpink é muito procurado por marcas de luxo devido à sua imensa influência (Foto: Koreaboo).

Os números falam por si.

Como uma das principais idols femininas da Coreia do Sul na atualidade, Jennie acumulou inúmeros contratos de moda . A beleza coreana é muito requisitada por diversas marcas devido à sua imensa influência; tudo o que ela veste vira tendência e esgota rapidamente.

Mais recentemente, Jennie foi escolhida pela Maison Kitsuné como a "Musa Criativa" para a campanha "Baby Fox". Anteriormente, em 2022, Gildas Loaë – cofundador da Maison Kitsuné – compartilhou com a WWD sobre a significativa influência do "efeito Jennie".

Ele afirmou que o simples fato de Jennie usar roupas da marca no aeroporto ou em casa já era suficiente para chamar a atenção para os produtos e torná-los mais populares. Portanto, o "efeito Jennie" contribuiu significativamente para o sucesso contínuo da Maison Kitsuné na Ásia, incluindo a Coreia do Sul, onde atualmente possui 25 lojas.

Além disso, as colaborações de Jennie com outras marcas como Calvin Klein e Gentle Monster também foram um enorme sucesso, como comprovam os impressionantes números de vendas.

Segundo o Naver , a Calvin Klein estima ter faturado US$ 68 milhões com a colaboração com Jennie. Durante o período de lançamento, esta coleção de edição limitada esgotou rapidamente, mesmo com a marca adicionando continuamente novos itens às prateleiras.

A Gentle Monster é outra marca que colheu os frutos da colaboração com Jennie. Os designs de óculos, criados com a participação da idol, rapidamente se tornaram uma sensação global, sobrecarregando o site da marca no dia do lançamento e esgotando em minutos.

Assim como Jennie, G-Dragon (Big Bang) exerce uma influência significativa nas escolhas de compra do público em geral. Em 2019, o Nike Air Force 1 "Para-Noise", desenhado por G-Dragon, tornou-se um grande sucesso, atraindo a atenção tanto de entusiastas de tênis quanto do público em geral.

Os tênis esgotaram em todo o mundo em apenas alguns minutos. Posteriormente, esse modelo específico foi "comprado e revendido" por até US$ 11.000 (mais de 272 milhões de VND).

G-Dragon é uma "garantia" para os produtos que representa (Foto: Nike).

Além disso, as integrantes restantes do Blackpink, como Lisa, Rosé e Jisoo, ou membros do BTS, como Jungkook, RM e Jimin, também agregam imenso valor à marca. Todas elas possuem importantes contratos publicitários e foram escolhidas pela marca para serem embaixadoras globais.

Onde surgiu essa mania?

Segundo a Nylon , Steffi Cao, repórter da Forbes especializada em cultura da internet e economia criativa, explica que esse fenômeno tem origem no conceito de fandom do K-pop.

Esses grupos de fãs crescem com o tempo. Eles estão dispostos a investir tempo, esforço, emoções e até dinheiro para apoiar seus ídolos. Isso significa que, quando o nome do ídolo passa a ser associado a uma marca, é mais provável que eles também amem essa marca.

O grupo ILLIT tornou-se modelo de uma marca de luxo mesmo antes de sua estreia e quando seu reconhecimento público ainda era relativamente baixo (Foto: IGNV).

Além disso, os ídolos coreanos possuem uma poderosa equipe de mídia, produzindo conteúdo constantemente para todas as plataformas de mídia em vários formatos, como videoclipes, fancams (vídeos filmados por fãs), programas de variedades, vlogs de turnê, entrevistas para revistas, ensaios fotográficos e o lançamento de álbuns físicos com photocards de edição limitada…

A interação regular com os fãs nas redes sociais mantém os ídolos do K-pop constantemente em evidência, gerando um valor midiático significativo a cada aparição em eventos de moda ou participação em campanhas promocionais globais.

Graças aos benefícios em termos de cobertura da mídia e vendas, os ídolos coreanos continuarão sendo os preferidos das marcas de moda.

Atualmente, muitos novos grupos musicais estão entrando rapidamente no mercado da moda, mesmo antes de sua estreia oficial com a música. Um ótimo exemplo é o grupo feminino ILLIT, que se tornou o rosto da campanha publicitária da Acne Studios e participou de desfiles de moda antes mesmo de sua estreia oficial.

Fonte: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm