Os desafios das profissões criativas

A série de artigos “KOL/KOC - O lado obscuro do halo e as lacunas legais”, publicada no jornal SGGP de 14 a 18 de setembro, esclareceu os papéis e responsabilidades dos KOL/KOC (influenciadores/consumidores influentes) no cumprimento da lei e nas tendências futuras. Olhando para os últimos anos, percebe-se que a “fórmula do sucesso” na construção de marcas pessoais de KOL/KOC mudou bastante.

Meichan (esquerda) e Vung (direita) são bem-sucedidos no campo da criação de conteúdo graças a histórias interessantes sobre a vida e o processo de aprendizagem.

Quanto mais simples, mais eficaz

A tendência atual de entretenimento do público não se limita a programas de TV atraentes, cantores e atores famosos, mas se expande para diversas áreas da vida. A partir daí, histórias criativas gradualmente ganham atenção, criam grande inspiração para os jovens e, aos poucos, se tornam uma carreira de verdade. O número de criadores de conteúdo aumenta com o tempo, ainda fiéis à velha fórmula: encontrar um conteúdo de nicho, gravar vídeos para compartilhar e publicar em plataformas adequadas. No nível mais básico, essa tarefa não exige investimento em ferramentas profissionais ou uma grande equipe, e é fácil de alcançar a maioria dos jovens. Com o desenvolvimento de softwares de edição de fotos e vídeos e o surgimento do formato de vídeo vertical, a criação de conteúdo está mais simples do que nunca.

A narrativa criativa começou a tomar uma nova direção. Em vez de tentar encontrar seu próprio nicho, muitos criadores optam por buscar conteúdo que expresse a vida de forma simples e verdadeira. Essa direção criativa tem potencial para se desenvolver, pois mostra muitos aspectos interessantes da vida, expressando a personalidade e o estilo do contador de histórias. Do lado do público, muitas pessoas gostam de vídeos diários porque encontram empatia. Esses conteúdos simples penetram na mente dos espectadores de forma suave, mas eficaz. Com a energia positiva e a inspiração especial que os criadores trazem, muitas pessoas também confiam neles para imaginar uma vida ideal, um estilo que vale a pena aprender. Pode-se dizer que esta é uma fórmula comum para todos: iniciantes e pessoas famosas.

O sucesso vem com desafios

Quanto mais conveniente, mais difícil é para os criadores se manterem. A dificuldade objetiva é encontrar um lugar em um ambiente saturado de conteúdo; a dificuldade subjetiva é permanecer firme em seu verdadeiro propósito ao abrir um canal, garantindo que forneçam conteúdo útil e não confundam os interesses de todas as partes: eles próprios, marcas, parceiros e fãs. Por outro lado, os criadores precisam entender claramente o conteúdo que criam e evitar transmitir informações falsas, que levam a desentendimentos e discussões.

Surgindo a partir de vídeos que registram sua vida estudando na Alemanha, Thach Trang (proprietária do canal do YouTube my20s, com mais de 560.000 seguidores) se tornou um fenômeno jovem. Sua popularidade não se limita a milhões de visualizações, milhares de comentários, mas também ao magnífico Meet and Greet na Academia Nacional de Música do Vietnã. No entanto, essa YouTuber está atualmente envolvida em polêmicas sobre o uso de pinturas sem permissão para atividades comerciais, a falta de transparência no pagamento de benefícios a voluntários e a falta de honestidade com as histórias contadas nos vídeos...

Não apenas Thach Trang, mas também alguns vloggers famosos (contadores de histórias em vídeo) na área da vida pessoal também "invadiram" atividades comerciais, como: receber produtos publicitários, marketing de afiliados, lançar suas próprias marcas... Embora venham e permaneçam no coração do público com a promessa de não comercializar o conteúdo da história, muitos criadores se depararam com escândalos relacionados a publicidade excessiva, venda de produtos a preços altos e lançamento de muitos designs imitadores. Parar no momento certo, saber o suficiente e aprender a lei são pré-requisitos para que muitos KOLs/KOCs aprendam a corrigir seus erros. Em seguida, vem a categoria da ética: há violações que não podem ser resolvidas por lei, mas pertencem aos padrões éticos. Essas são coisas que nenhum livro didático pode ensinar de forma sistemática e detalhada. Cada incidente que ocorre é uma lição de advertência para aqueles que estão e estarão entrando no ambiente de criação de conteúdo. Ao mesmo tempo, também é um exemplo típico para os jovens compreenderem melhor o real papel e a responsabilidade daqueles considerados "ídolos".

Cada playground tem suas próprias regras, e a criação de conteúdo não é exceção. O desenvolvimento das plataformas digitais e o sucesso dos criadores de conteúdo têm pintado um cenário promissor para esse campo. No entanto, se os jovens apenas enxergarem a aura e entrarem no jogo sem entender as regras, isso levará a erros desnecessários. Cada incidente que ocorre não afeta apenas o indivíduo, mas também corrói a confiança do público e afeta outros criadores que se esforçam todos os dias.

GRAÇA

Fonte: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html