Um raro fracasso para a Apple.

O preço elevado e a quantidade limitada de aplicativos compatíveis foram fatores que contribuíram para o fracasso do Vision Pro em atingir o mercado de massa.

Usuários experimentam o Apple Vision Pro em uma loja em Pequim, na China. Foto: Shutterstock .

Após quase dois anos no mercado, os óculos inteligentes Vision Pro ainda não conseguiram se firmar. Esse raro fracasso levou a Apple a reduzir significativamente o orçamento de produção e marketing do produto.

Segundo a empresa de pesquisa de mercado IDC , a Apple vendeu apenas 390.000 unidades do Vision Pro em 2024. Acredita-se que a parceira Luxshare tenha interrompido a produção do dispositivo no início de 2025.

Nos mercados dos EUA e do Reino Unido, dados da Sensor Tower mostram que a Apple reduziu seu orçamento de publicidade de produtos digitais em mais de 95%.

Segundo o Financial Times , essas mudanças indicam uma queda significativa na demanda dos usuários pelo Vision Pro. Em seu lançamento, esperava-se que o produto fosse um divisor de águas, gerando novas receitas para a Apple além do iPhone.

Embora a Apple não divulgue números de vendas específicos, a IDC prevê que a empresa venderá apenas cerca de 45.000 unidades do Vision Pro no quarto trimestre de 2025, incluindo a temporada de compras de Natal. Isso contrasta fortemente com os milhões de iPhones, iPads e MacBooks vendidos a cada trimestre.

O Vision Pro é oficialmente vendido pela Apple em 13 países. Ao longo de 2025, o dispositivo não será distribuído para novos mercados.

"Pode-se argumentar que o preço, o design e a falta de aplicativos de suporte no visionOS são os motivos pelos quais o Vision Pro está vendendo pouco", disse o analista Erik Woodring, do Morgan Stanley.

As avaliações indicam que o Vision Pro é pesado e volumoso, desconfortável para usar por longos períodos, sem mencionar a duração relativamente curta da bateria.

Em outubro de 2025, a Apple atualizou o Vision Pro com o processador M5, maior duração da bateria e uma nova faixa de cabeça para reduzir o cansaço visual. Rumores sugerem que a empresa planeja lançar uma versão mais barata e com especificações inferiores dos óculos ainda este ano.

A Apple ainda não divulgou números específicos de vendas do Vision Pro. Foto: The Huntington News .

Não apenas o Vision Pro, mas dispositivos com designs semelhantes também não estão conseguindo atrair usuários. De acordo com a Counterpoint Research , o mercado de realidade virtual (RV) deve sofrer uma queda de 14% no primeiro semestre de 2025 em comparação com o mesmo período do ano passado.

Em termos de participação de mercado, a Meta detém aproximadamente 80% com sua linha de óculos Quest. Comparada à Vision Pro, a Meta Quest é mais barata, porém menos avançada tecnologicamente. Além disso, a Meta planeja reduzir significativamente seu orçamento de publicidade de produtos em 2025, segundo o Financial Times .

Analistas acreditam que a Apple enfrenta desafios significativos no desenvolvimento de aplicativos suficientemente atraentes. No entanto, o baixo número de usuários do Vision Pro dificulta a tarefa da empresa em convencer os desenvolvedores de aplicativos.

A Apple afirma que existem atualmente cerca de 3.000 aplicativos desenvolvidos especificamente para o Vision Pro. Esse número é significativamente menor do que as dezenas de milhares de aplicativos disponíveis para iPhone a cada ano desde o lançamento da App Store em 2008.

A equipe de pesquisa da Appfigures observou que a gama de aplicações compatíveis com o Vision Pro também inclui aplicativos voltados para setores especializados. No ambiente corporativo, os óculos da Apple atraem clientes para fins específicos, como cirurgias e treinamento de pilotos.

Fonte: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html