"O maior obstáculo que impede as empresas de construírem uma marca sustentável é a limitação no pensamento a longo prazo", compartilhou o especialista Nguyen Hoang Phuong – Presidente do Conselho do Instituto de Desenvolvimento Econômico da Ásia-Pacífico (ABE Academy) – na cerimônia de encerramento e apresentação do relatório final do curso Master Branding K01.
O programa Master Branding é organizado pelo Instituto de Pesquisa para o Desenvolvimento Econômico da Ásia-Pacífico e pela Organização de Treinamento de Alta Qualidade PBS.
A construção da marca é o primeiro passo para o sucesso de uma empresa e também o principal indicador desse sucesso. No contexto de uma economia em constante transformação, a abordagem de gestão de marca de cada empresa frequentemente enfrenta limitações significativas em termos de visão de longo prazo.Segundo um relatório publicado pelo Banco da Coreia, algumas empresas têm até 1.400 anos. Estatísticas mostram que, globalmente, existem 5.586 empresas com mais de 200 anos. Dessas, 3.146 estão no Japão, 837 na Alemanha, 222 na Holanda e 196 na França. No Vietnã, não faltam empresas com aspirações a uma história centenária. A questão é: qual a mentalidade necessária para manter essas marcas de forma sustentável diante das complexas turbulências da economia, desastres naturais, epidemias e mudanças geopolíticas ?
Para ajudar os gestores a desenvolver uma mentalidade estratégica de marca sistemática, a ABE Academy e a PBS organizaram um programa Master Branding, que consiste em dois meses de pesquisa de estudo de caso e transferência abrangente de modelos e ferramentas de gestão.
A cerimônia de encerramento e a apresentação do relatório final do Mestrado em Branding K01 ocorreram em 24 de janeiro de 2024. O evento foi realizado em um espaço aberto na Nova Casa Intelectual (Tam Dao, Vinh Phuc), combinando o aprendizado acadêmico com o incentivo à troca de experiências e à criatividade.
O programa contou com a presença do especialista Nguyen Tat Thinh – Diretor da ABE Academy, do especialista Nguyen Hoang Phuong – Presidente do Conselho da ABE Academy; do Sr. Trieu Van Duong – Presidente e CEO da PTI & PBS, juntamente com cerca de 30 membros do Master Branding K01 de diversas áreas e setores.
O campus da Nova Casa dos Intelectuais em Tam Dao, Vinh Phuc
Em sua apresentação no evento, o especialista Nguyen Hoang Phuong, chefe da Master Branding K01, afirmou que o roteiro para o desenvolvimento de uma marca sustentável não pode ser desconsiderado pelas três principais tendências do futuro: progresso tecnológico, aumento da demanda do consumidor e desenvolvimento profissional das organizações.
Segundo especialistas, a inteligência artificial (IA) ajuda as marcas a quantificar o comportamento do cliente, exibindo, de forma inteligente, características de marca atraentes e humanizadas, tanto em qualidade quanto em quantidade. As novas e rápidas mudanças na experiência do cliente ajudam as marcas a superar as barreiras arraigadas na psicologia do consumidor, frequentemente associadas a inúmeros produtos e serviços. Por fim, a otimização da força de trabalho torna-se uma estratégia fundamental para a sobrevivência de todas as empresas no atual cenário econômico.
O especialista Nguyen Hoang Phuong, presidente da IMCE Global e também presidente do Conselho do Instituto de Pesquisa para o Desenvolvimento Econômico da Ásia-Pacífico.
No evento, representantes das marcas Sauchua Spirit, Grand Nutrition e An Vuong Phat apresentaram seus respectivos relatórios de planejamento estratégico de marca. Uma observação comum entre a maioria das empresas foi que, em um mercado de oceano vermelho (alto nível de concorrência), produtos e tecnologias são facilmente copiados, mas a marca é o único ativo que não pode ser imitado. Em um mercado de nicho de oceano azul (baixo nível de concorrência), no entanto, o investimento profissional e sistemático na marca é a principal força motriz para que ela entre na fase de crescimento esperada.O Sr. Lam Van Thuan, fundador da Sauchua Spirit, compartilhou: A marca Sauchua se posiciona com base na filosofia dos 5Ts (Autoridade, Bondade, Harmonia, Compreensão e Sucesso) do Sr. Nguyen Tat Thinh, Diretor da ABE Academy. Como uma marca jovem, o estabelecimento e a implementação sistemática de um Plano Estratégico de Marca (um roteiro de desenvolvimento de marca guiado pelo Master Branding) serão a força motriz para que a Sauchua alcance suas novas metas de crescimento em 2024.
Representantes das empresas associadas apresentaram relatórios sobre o Plano Estratégico da Marca.
O programa contou com participação ativa , compartilhamento e interação de um grande número de participantes . Com membros provenientes de diversos setores e regiões, eles demonstraram um forte espírito de integração e promoveram o compartilhamento de diversos valores e lições aprendidas sobre gestão de marcas.O Sr. Trieu Van Duong, Presidente e CEO da PTI & PBS, afirmou: "A pesquisa e o aprendizado são uma jornada contínua para os gestores. Além do benefício da aquisição de conhecimento, também representam uma oportunidade para os membros expandirem ativamente suas possibilidades de cooperação e networking profissional."
Sr. Trieu Van Duong, Presidente e CEO da PTI & PBS
Ao final da cerimônia, os participantes receberam certificados de conclusão do programa Master Branding de representantes da ABE Academy e da direção da PBS. Este evento marca um novo marco na pesquisa e transferência de conhecimento em gestão de marcas para empresas vietnamitas. Simultaneamente, serve como um sistema de apoio para empresas, especialmente pequenas e médias empresas (PMEs), para que possam fortalecer de forma sustentável sua vantagem competitiva por meio do branding.Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
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