Por que a Meta lançou uma versão paga quando o Facebook ainda fatura dezenas de bilhões de dólares com publicidade?

Após mais de 20 anos oferecendo serviços gratuitos e dependendo principalmente da receita de publicidade, a Meta começou a experimentar um modelo pago para Facebook, Instagram e WhatsApp.

Na semana passada, a Meta anunciou o lançamento global de pacotes de assinatura paga para Facebook, Instagram e WhatsApp, além de testar pacotes adicionais para inteligência artificial, criadores de conteúdo e empresas. Este é o passo mais recente na estratégia da empresa para expandir seu modelo de assinatura.

A Meta está lançando um pacote de assinatura paga global para o Facebook, com preço de US$ 3,99. (Imagem: Euronews)

Assim, o Facebook Plus e o Instagram Plus custam US$ 3,99 por mês, enquanto o WhatsApp Plus custa US$ 2,99 por mês. Esses pacotes adicionam diversos recursos avançados, como funcionalidades expandidas para os Stories, personalização de perfil e ferramentas de interação aprimoradas.

Por exemplo, o Instagram Plus e o Facebook Plus oferecerão recursos adicionais, incluindo análises avançadas, estatísticas de revisão de stories, alcance de público expandido e opções de personalização de perfil.

Os usuários também podem selecionar uma história em destaque a cada semana para aumentar as visualizações, estender o tempo de exibição da história para além de 24 horas, visualizar secretamente as histórias de outras pessoas (sem exibir seus nomes na lista de visualizadores) e pesquisar visualizadores específicos dentro de uma história.

Enquanto isso, o WhatsApp Plus se concentrará na personalização, incluindo figurinhas premium, toques personalizados e temas para o aplicativo.

No entanto, isso não significa que o Facebook ou o Instagram estejam prestes a se tornar redes sociais pagas. A Meta afirma que as experiências principais continuarão gratuitas.

Acredita-se que o motivo pelo qual empresas que faturam dezenas de bilhões de dólares com publicidade estão lançando pacotes adicionais de assinatura paga seja a inteligência artificial.

Segundo o The Wall Street Journal , a Meta planeja investir até US$ 145 bilhões em 2026, principalmente em data centers de IA, chips e infraestrutura para dar suporte a produtos de inteligência artificial. Isso representa um aumento significativo em comparação com anos anteriores e a torna um dos maiores investimentos em IA na indústria de tecnologia atualmente.

Em meados de maio, a Meta também cortou aproximadamente 10% de sua força de trabalho, em parte para liberar recursos para investimentos cada vez mais caros em IA.

Enquanto isso, a receita publicitária continua sendo a principal fonte de renda da Meta. A receita não publicitária da empresa no primeiro trimestre de 2026 atingiu aproximadamente US$ 885 milhões, enquanto a publicidade sozinha gerou cerca de US$ 55 bilhões. Isso demonstra que, embora a IA seja vista como o futuro, a Meta ainda carece de novas fontes de receita significativas para substituir seu modelo antigo.

Segundo a Euronews , a nova estratégia de assinatura é vista como um esforço para ajudar a Meta a reduzir sua dependência de publicidade e criar um fluxo de receita mais estável. Os pacotes de assinatura também são vistos como uma forma de a empresa demonstrar aos investidores que seus investimentos maciços em IA podem, em última análise, gerar receita.

O Business Insider observa que o objetivo da Meta não é apenas arrecadar alguns dólares por mês dos usuários, mas sim estabelecer um modelo de receita recorrente, uma fonte de renda considerada mais previsível e estável do que a publicidade. Essa também é a direção que muitas empresas de tecnologia estão seguindo em uma era em que a IA está causando um aumento acentuado nos custos operacionais.

Além dos pacotes Plus, a Meta também começou a testar assinaturas de IA com dois níveis: Meta One Plus e Meta One Premium. Assim, os usuários da versão gratuita da IA ​​podem continuar usando o serviço, mas os pacotes pagos desbloquearão limites maiores, a capacidade de criar vídeos e imagens ou processar solicitações mais complexas.

Vale ressaltar que a Meta enfatiza constantemente que seus aplicativos principais permanecem gratuitos. No entanto, a adição gradual de serviços pagos pela empresa sugere que a fórmula que permitiu ao Facebook dominar a internet por mais de 20 anos pode estar entrando em uma fase de mudança.

(De acordo com o WSJ, Euronews e Business Insider)

Fonte: https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html