Articolul 2 - Cursa pentru milioane de vizualizări distorsionează normele culturale.

VHO - În spatele dezvoltării vibrante a industriei divertismentului din Vietnam, multe abateri de la normele culturale devin treptat mai evidente. Atunci când scandalurile, trucurile și interacțiunea devin „formula succesului”, multe valori artistice sunt împinse în plan secund, ridicând întrebări din ce în ce mai urgente cu privire la responsabilitatea artiștilor, producătorilor și a mediului actual de divertisment.

Industria divertismentului: creștere rapidă și abateri culturale - Partea 1 - Boom-ul pieței divertismentului și presiunea de a menține standardele

În primul sezon al serialului „Femei frumoase călare pe valuri”, controversele din jurul relației dintre Le Quyen și celelalte „femei frumoase” au fost adesea editate și dramatizate pentru a crea controverse și a atrage atenția.

Numere reale - valori imaginare

Privind imaginea de ansamblu, dezvoltarea muzicii digitale și a concertelor de mare amploare cu zeci de mii de participanți dă cu ușurință impresia că industria divertismentului intră în „epoca sa de aur”. Cu toate acestea, pe lângă această expansiune tehnologică, apar subtil multe semne de abatere de la norme și în ceea ce privește conținutul.

În era „ economiei atenției”, opiniile și pozițiile în tendințe nu mai sunt doar recompense pentru creativitate, ci devin treptat obiective de supraviețuire. Pentru a realiza acest lucru, mulți artiști și companii de producție au acceptat să sacrifice valori care odinioară erau considerate norme culturale.

În realitate, presiunea de a menține o popularitate constantă i-a împins pe mulți artiști pe calea „autodirijarii” vieții lor private pentru a atrage publicul. O tactică comună este exploatarea relațiilor romantice ca „momeală” pentru proiecte artistice. Publicul s-a săturat adesea de scenariile de „falsă poveste de dragoste” ale cuplurilor precum Kieu Minh Tuan și An Nguy în timpul lansării filmului „Unchiule, nu te căsători cu mama ” sau de scandalurile amoroase prelungite ale lui Jack (Trinh Tran Phuong Tuan)...

Expunerea la lumină a vieții private, chiar și disputele post-divorț, precum cazurile lui Diep Lam Anh sau ale cuplului de artiști Xuan Huong și Thanh Bach din trecut, deși în grade diferite, demonstrează o tendință de utilizare a scandalurilor pentru a menține prezența în mass-media. Atunci când linia dintre viața privată și carieră este neclară, valoarea artistică este ușor redusă, ca un produs de consum care se mișcă rapid. Artiștii talentați, cărora le lipsesc „trucuri”, se estompează ușor în obscuritate, în timp ce personajele asociate cu scandaluri devin în centrul atenției mass-media.

Un exemplu clar al problemei „abaterii de la conținutul standard” este numărul tot mai mare de melodii cu versuri vulgare, lipsite de sens sau care conțin nuanțe necivilizate. Printre exemple se numără Jack, cu controversele sale legate de comportamentul său, și melodii precum „ Chưa bao giờ” (Niciodată înainte) ; rapperul Pháo cu „Sự nghiệp chướng” (Obstacol în carieră); Gducky cu „Miền mộng mị” ( Regiunea visătoare)... Chiar și tineri artiști în ascensiune, precum Hieuthuhai, au fost criticați pentru piesa lor „ Trình ”, iar Bray și Đạt G cu „ Cao ốc 20” (Clădire cu 20 de etaje).

Faptul că artiștii influenți în rândul tinerilor folosesc un limbaj ofensator, promovând chiar un stil de viață pragmatic și nesăbuit, arată că multe produse actuale sunt dominate de o mentalitate axată pe tendințe și interacțiune, unde factorii care atrag atenția sunt prioritizați în detrimentul valorilor culturale și al responsabilității sociale.

În plus, creșterea alarmantă a „interpretărilor necinstite” este o preocupare tot mai mare. Publicul și-a exprimat dezamăgirea atunci când unii cântăreți tineri cu baze mari de fani dezvăluie o voce slabă, falsă sau o sincronizare evidentă a buzelor la evenimente majore și transmisiuni live. Pe măsură ce necinstea devine din ce în ce mai acceptată ca parte a industriei divertismentului, încrederea publicului în arta autentică este grav erodată.

Hieuthuhai a fost dezbrăcat gol într-un incident controversat din timpul programului „2 Days 1 Night”.

Adaos toxic

Concurența acerbă dintre companiile de producție de emisiuni de jocuri a determinat multe programe de reality TV să se bazeze din ce în ce mai mult pe scenarii puse în scenă pentru a-și menține atractivitatea. Popularitatea unor emisiuni precum „Fratele spune salut”, „Fratele depășește o mie de spini ” și „Frumoasa soră călărește valuri ” demonstrează piața divertismentului în rapidă dezvoltare, dar aceasta este însoțită de controverse și dezbateri considerabile.

Una dintre cele mai controversate tactici este „editarea” cuvintelor și expresiilor artiștilor pentru a crea conflicte fictive. În primul sezon al emisiunii „Femei frumoase călare pe valuri ”, controversele legate de relația dintre Le Quyen și celelalte „femei frumoase” sau confruntările subtile editate pentru a crea dramă au generat multe dezbateri, eclipsând chiar antrenamentul și performanțele concurentelor.

În mod similar, la Rap Viet , judecătorii și antrenorii au fost uneori mustrați pentru declarațiile lor excesive și utilizarea necorespunzătoare a „limbajului stradal” la televiziunea națională. Între timp, tactica de „transportare” și de asociere artificială a artiștilor continuă să fie exploatată pentru a atrage fani și a crea vâlvă pe rețelele de socializare.

Această mentalitate de „soluție rapidă” a lăsat multe consecințe negative pentru tinerii artiști. Multe fețe care ies din emisiuni sunt prea devreme promovate pe baza atenției mass-media și a indicatorilor de interacțiune, în timp ce fundamentele lor profesionale nu sunt încă solide. Când popularitatea lor scade, se lasă ușor prinși în scandaluri pentru a menține atenția, creând un ciclu negativ care erodează mediul creativ și valoarea artistică pe termen lung.

Abaterea de la norme nu se manifestă doar în versuri, ci se extinde și la stilul de interpretare și la gândirea estetică. Ținutele excesiv de revelatoare și încercările deliberate de a șoca cu propriile corpuri de către unii cântăreți au făcut adesea ca scena de divertisment să pară dezgustătoare. Atunci când șocul și controversa sunt abuzate ca formulă pentru a atrage atenția, publicul, în special publicul tânăr, este ușor atras de valori superficiale, în timp ce standardele estetice sănătoase și valorile culturale decente sunt treptat umbrite.

Având în vedere această situație, înăsprirea disciplinei și restabilirea ordinii în industria divertismentului nu mai reprezintă doar un avertisment, ci a devenit o cerință urgentă pentru protejarea mediului cultural și a vieții spirituale a societății. Domnul Le Quang Tu Do, directorul Departamentului de Radio, Televiziune și Informații Electronice, a afirmat în repetate rânduri hotărârea de a „curăța gunoiul” de pe internet și a declarat că agenția de management implementează măsuri tehnice și administrative pentru a limita apariția artiștilor care adoptă un comportament ofensator sau fac declarații care încalcă normele sociale.

În plus, se preconizează că finalizarea cadrului juridic, axat pe modificarea și completarea Decretului 144/2020/ND-CP și a Decretului 38/2021/ND-CP, va crea sancțiuni suficient de puternice pentru a-i trata pe cei care își încalcă responsabilitățile față de public.

În special, politica Departamentului de Propagandă și Mobilizare în Masă al Comitetului de Partid din orașul Ho Și Min de a refuza cu fermitate invitarea persoanelor cu abateri sau declarații nepotrivite să participe la programe de comentarii politice și la evenimente culturale la nivel de oraș este considerată un pas important pentru restabilirea disciplinei în mediul de divertisment. Acesta nu este doar un factor de descurajare temporar, ci reflectă și o tendință de înăsprire a standardelor pentru artiștii care lucrează în spații publice.

Mesajul este destul de clar: În industria culturală de astăzi, faima trebuie să meargă mână în mână cu responsabilitatea socială și cu angajamentul de a menține o imagine profesională. Artiștii care fac în mod repetat greșeli sau declarații nepotrivite vor întâmpina dificultăți în a-și menține oportunitățile de a apărea în activități culturale mainstream.

Pentru ca industria culturală să devină cu adevărat un sector economic cheie, contribuind cu 7% la PIB până în 2030, conform obiectivului, ceea ce trebuie construit nu este doar o piață mare sau cifre de creștere impresionante, ci și o echipă de artiști cu competență, integritate profesională și un simț al responsabilității față de public. Vizualizările de milioane de videoclipuri sau buzz-ul de pe rețelele sociale pot genera profituri pe termen scurt, dar ceea ce definește statutul cultural al unei națiuni nu au fost niciodată scandalurile sau trucurile care atrag atenția.

Pe măsură ce divertismentul devine din ce în ce mai consumat de cursa pentru interacțiune, readucerea culturii la valorile sale fundamentale a devenit mai urgentă ca niciodată. În cele din urmă, ceea ce susține o industrie culturală pe termen lung nu sunt cifrele trecătoare și pline de farmec, ci capacitatea de a crea valori durabile, de a hrăni estetica socială și de a menține bunătatea în viața spirituală a publicului.

(Va fi continuat)

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-2-cuoc-dua-trieu-view-lam-lech-chuan-van-hoa-232069.html