Repoziționarea presei scrise asiatice în era digitală

În micile magazine de proximitate din Seul (Coreea de Sud) sau Tokyo (Japonia), câteva standuri de ziare încă există în liniște, ca relicve ale unei epoci apuse. Ziarele tipărite, deși din ce în ce mai rare în viața modernă, ocupă încă un loc special, mai ales pentru cei care apreciază senzația de a întoarce paginile în fiecare dimineață. În toată Asia, ziarele tipărite cedează treptat locul tehnologiei digitale, dar povestea lor nu s-a încheiat încă.

În dimineața aceea, după ploaie, aerul din Seul a devenit mai răcoros și mai proaspăt. Pe trotuarul ud, lumina blândă a soarelui se filtra printre frunze, creând dâre strălucitoare de lumină. La magazinul GS25 de lângă stația Jongno 3-ga, un grup de vârstnici țineau în mână ziare tipărite, râzând și discutând. Se pare că discutau despre analiza și comentariile din Dong-A Ilbo despre dezbaterea televizată în direct dintre cei patru candidați prezidențiali.

Ziarele tipărite sunt încă populare în India rurală.

Văzându-mă apropiindu-mă de mica stand de ziare din magazin cu aparatul foto în mână, doamna Young-mi a zâmbit și a vorbit în coreeană, făcându-i semn să ia Chosun Ilbo. Când m-a văzut deschizând software-ul de traducere în coreeană Papago, a spus bucuroasă: „Îmi place în continuare să citesc ziare pe hârtie. Să citesc știrile pe telefon nu este la fel de bine ca să-l țin în mână și să dau paginile una câte una. Puțini oameni citesc ziare pe hârtie în zilele noastre, dar mie îmi place în continuare acest sentiment.”

Domnul Hwang In-yeop, proprietarul magazinului GS25, mi-a spus că în fiecare zi primește doar aproximativ 80-100 de ziare tipărite de toate felurile și le pune pe raftul de ziare chiar în fața magazinului. De obicei, în jurul orei 9:00-12:00, oamenii vin să cumpere ziare, în mare parte pensionari și vârstnici. Ocazional, oamenii cumpără ziare și seara. Domnul Hwang In-yeop a adăugat, de asemenea, că, în comparație cu alte magazine din împrejurimi (cum ar fi CU), numărul de ziare pe care le acceptă în consignație în magazin este încă mare, de obicei magazinele primesc doar aproximativ 50-70 de exemplare pe zi, unele magazine primesc doar 20-30 de exemplare.

Domnul Rahmad (57 de ani) vinde ziare rătăcind prin piața Jatinegara, East Jakarta, Indonezia.

„Magazinul meu este situat în centrul orașului, așa că sunt mulți oameni care trec pe acolo, deci sunt mai mulți clienți. Văd că pentru vârstnici, cumpărarea unui ziar nu este doar un obicei, ci și o parte din amintirile lor, un moment de conectare cu viața urbană și cu lumea exterioară. Unii vârstnici chiar cumpără tăiței sau chiftele de orez cu o ceașcă de cafea și se așază la masa din magazin, întorcând încet paginile ziarului”, a împărtășit Hwang In-yeop.

Un coleg de-al meu de la The Korea Herald a spus că la începutul anilor 2000, coreenii încă aveau obiceiul de a sta la coadă pentru a cumpăra ziare, dar în ultimii opt ani, ziarele care erau disponibile pe scară largă la chioșcurile de ziare s-au redus la doar câteva exemplare, iar standurile de ziare ocupă acum un colț modest, cuibărit între rafturile cu pâine și automatele de cafea. Ziare precum Chosun Ilbo, JoongAng Ilbo sau Dong-A Ilbo… sunt expuse în principal pentru a servi cititorii mai în vârstă fideli – cei care încă își păstrează obiceiul de a citi știri pe hârtie, ca parte a unui stil de viață care nu este ușor de schimbat.

Este demn de remarcat faptul că imaginea unor standuri de ziare mici și familiare, precum acesta, încă apare nu doar în Coreea, ci și în Japonia, magazine precum 7-Eleven sau Lawson dedică și ele un mic colț pentru ziarele tipărite, deservind grupul de cititori de vârstă mijlocie și vârstnici. Între timp, în națiunea insulară Singapore, rafturile mici cu ziare din magazinele de proximitate sunt păstrate și devin un simbol al modului tradițional de a primi informații în inima unui oraș modern.

Potrivit jurnalistei Jamila Achakzai din Islamabad (Pakistan), deși ziarele tipărite din Asia se confruntă cu o scădere a tirajului, sistemul de distribuție la domiciliu este încă menținut pentru a ajuta aceste ziare să se adapteze mai bine la era digitală . India este una dintre puținele țări în care sistemul de distribuție la domiciliu este încă extrem de puternic. Ziare precum: The Times of India, Dainik Bhaskar sau Hindustan Times... încă mențin o echipă de distribuție de milioane de exemplare de ziare în fiecare zi, care se întinde din zonele urbane până în cele rurale. O caracteristică proeminentă este reprezentată de „paperwallahs” - oameni care livrează ziare dimineața devreme cu bicicleta sau motocicleta - care au devenit o imagine familiară în zonele rezidențiale. Prețul ieftin al ziarelor (sub 10 rupii/ziar, echivalentul a mai puțin de 5.000 VND), datorită subvenționării prin publicitate, face ca ziarele tipărite din India să fie încă o alegere populară pentru mase. Sistemul funcționează pe baza unui model extrem de eficient, localizat și flexibil pentru fiecare regiune.

A trecut mult timp de când n-am mai văzut pe cineva citind un ziar în metrou, în Japonia.

Între timp, în Japonia, cultura abonamentelor pe termen lung la ziare, lunare, trimestriale sau anuale, este încă populară în rândul cititorilor mai în vârstă. Ziare precum Asahi Shimbun, Yomiuri Shimbun, Mainichi... operează un sistem de distribuție cu filiale numite tokubai-ten (agenți de ziare) care acționează ca centre de distribuție pentru fiecare gospodărie. Conform statisticilor din 2022, Japonia are aproximativ 14.000 de agenți de ziare la nivel național și peste 200.000 de persoane care livrează ziare dimineața devreme în fiecare zi (de obicei între orele 2:00 și 5:00).

Ziarele tipărite indiene au înregistrat o ușoară creștere în primele luni ale anului 2025.

China, care odinioară avea un vast sistem de distribuție a ziarelor tipărite prin intermediul oficiilor poștale locale, a trecut acum în mare parte la digitalizare. Unele ziare importante, precum Cotidianul Poporului, mențin distribuția tipărită către birourile partidului, școli și biblioteci, dar pentru cititorul general, presa scrisă a fost în mare parte înlocuită de aplicații digitale pentru ziare, platforme video sau buletine informative WeChat.

Un mic stand de ziare din India.

Cu toate acestea, schimbările în obiceiurile de consum al informațiilor, împreună cu presiunile financiare, reduc treptat spațiul de existență al ziarelor tipărite. În ultimul deceniu, ziarele tipărite au fost nevoite să cedeze treptat poziția lor centrală în favoarea știrilor digitale, unde toate informațiile sunt actualizate în timp real cu doar câteva atingeri pe ecranul telefonului.

Un mic stand de ziare într-un magazin din Seul (Coreea de Sud).

La fel ca în Coreea de Sud – o țară care odinioară se lăuda cu cel mai dezvoltat jurnalism din Asia – ziarele tipărite devin din ce în ce mai mult o amintire nostalgică, mai degrabă decât un mijloc de comunicare în masă. Ziarele populare ale țării, care odinioară aveau un tiraj de milioane de exemplare pe zi, sunt acum aproape înlocuite de știri online pe platforme precum Naver, Kakao sau Youtube. Un raport din 2023 al Ministerului Culturii, Sportului și Turismului din Coreea arăta că tirajul ziarelor tipărite în țară a scăzut cu peste 50% față de 2010. Veniturile din publicitatea tipărită au scăzut vertiginos, forțând multe redacții să reducă personalul, să fuzioneze departamente sau să treacă complet la ziare online.

Situația Coreei de Sud nu este unică. În China, mari grupuri media precum People’s Daily și Southern Weekly au investit masiv în aplicații mobile, rețele sociale și streaming, reducând ziarele tipărite la o simplă publicație ceremonială, destinată în principal birourilor guvernamentale și bibliotecilor. Între timp, ziarele tipărite din Japonia au rezistat mult mai mult, în mare parte datorită obiceiului profund înrădăcinat de a citi ziarul de dimineață. Cele mai mari două ziare - Yomiuri Shimbun și Asahi Shimbun - se numără încă printre cele mai mari ziare cotidiene din lume, deși tirajele lor au scăzut semnificativ de la vârful lor. Cu toate acestea, redacțiile japoneze nu au fost imune la valul digital, cu ediții digitale puternic investite și începutul experimentării cu conținut plătit.

Ziarele din Bangladesh relatează victoria alegerilor prim-ministrului Sheikh Hasina la Dhaka, Bangladesh, în ianuarie 2024. Foto: Dhaka Tribune.

În India sau Pakistan, unde ziarele tipărite se dezvoltă încă relativ stabil, deoarece sute de milioane de oameni (în special în zonele rurale) nu au acces regulat la internet, numărul ziarelor tipărite a înregistrat uneori chiar o ușoară creștere (mai ales după COVID-19). Cu toate acestea, ziarele tipărite nu dispar, ci se „retrag” pentru a se repoziționa. În loc să concureze cu rețelele sociale sau știrile online pentru viteză, ziarele tipărite se concentrează acum pe profunzime, fiabilitate și valoare arhivistică; continuând să deservească grupuri specifice de cititori, cum ar fi: vârstnicii, cercetătorii, profesorii sau comunitățile care trăiesc în zone îndepărtate unde internetul nu este încă răspândit.

Prof. Dr. Pitabas Pradhan, lector la Departamentul de Comunicare de Masă de la Universitatea Musulmană Aligarh (India), într-un curs cu un grup de reporteri vietnamezi care studiază comunicarea modernă în India, a declarat că unele agenții media indiene încă păstrează ziarele tipărite ca produs cultural și istoric. Redacțiile investesc în numere speciale, cum ar fi ziarele Tet, reviste anuale, reviste științifice... care sunt frumos tipărite și prezentate elaborat ca o modalitate de a păstra amintirile colective. Ca să nu mai vorbim de faptul că angajează și o echipă de marketing specializată în studierea tendințelor de lectură ale cititorilor ziarelor tipărite pentru a produce articole și materiale de presă adecvate.

O tarabă rară cu ziare tipărite din Singapore.

„Aceasta este, de asemenea, o direcție notabilă în contextul în care ziarele tipărite își pierd treptat rolul de produse de consum de masă”, a subliniat prof. dr. Pitabas Pradhan, adăugând că, pe lângă India, în Indonezia – a patra cea mai populată țară din lume, ziarele tipărite mențin încă o cotă de piață mai stabilă decât multe țări din regiunea asiatică, din cauza proporției mari de persoane care trăiesc în zone rurale și a accesului inegal la internet. Conform datelor de la Asociația Indoneziană de Presă (Persatuan Wartawan Indonesia – PWI), începând cu 2023, încă existau peste 300 de ziare tipărite care funcționau în mod regulat, inclusiv nume mari precum Kompas, Media Indonesia, Jawa Pos.

Sediul ziarului malaezian în limba chineză Sin Chew Daily, cu un tiraj de aproximativ 340.000 de exemplare pe zi.

Potrivit prof. dr. Pitabas Pradhan, motivele pentru stabilitatea ziarelor tipărite din Indonezia sunt, în primul rând, sistemul de distribuție care combină rețelele tradiționale de distribuție și de vânzare cu amănuntul; în al doilea rând, agențiile media depun eforturi pentru a oferi versiuni tipărite ieftine și compacte, care să se potrivească condițiilor economice ale cititorilor obișnuiți. În plus, unele ziare, cum ar fi Kompas, au transformat ziarele tipărite în „versiuni aprofundate” specializate în analize, interviuri lungi și reportaje de investigație, în timp ce secțiunea de știri actualizate este împinsă către platformele digitale. „Strategia de împărțire a produsului în două părți nu numai că îi păstrează pe cititorii tradiționali, dar atrage și mai mulți cititori tineri prin aplicații și site-uri web”, a comentat prof. dr. Pitabas Pradhan.

Evident, presa scrisă nu mai este prima sursă de știri, dar rămâne un depozitar de informații fiabile. Și într-o lume a zgomotului informațional, această existență, combinată cu obiceiurile de lectură ale asiaticilor, ar putea fi motivul pentru care presa scrisă continuă să aibă un loc (modest) în societatea digitală.

Statisticile arată că China conduce în prezent regiunea, cu venituri din ziarele tipărite de aproximativ 8 miliarde USD, provenite în mare parte din ziarul de partid și din sistemul media de stat. În Japonia, Yomiuri Shimbun deține recordul pentru ziarul cu cel mai mare tiraj din lume, cu aproape 5,8 milioane de exemplare/zi (conform datelor din iunie 2024 de la Biroul de Audit al Tirajului Ziarelor din Japonia - JABC). Asahi Shimbun și Nikkei urmează cu peste 3,39 milioane, respectiv 1,3 milioane de exemplare/zi, în timp ce numărul de abonamente la ziarele online este, de asemenea, în creștere constantă.

În India, Dainik Bhaskar a înregistrat o creștere impresionantă de 150.000 de exemplare/zi în primul trimestru al anului 2025, aducând tirajul total la aproximativ 4,3 milioane de exemplare/zi, în timp ce The Times of India a atins peste 3,4 milioane de exemplare/zi. Veniturile industriei editoriale de ziare sunt estimate la 6 miliarde de dolari și continuă să crească (conform Biroului de Audit al Tirajelor Ziarelor din India, primul trimestru al anului 2025).

Între timp, în Coreea, veniturile industriei ziarelor (inclusiv ziarele tipărite și online) vor ajunge la aproximativ 3,38 miliarde de dolari în 2022 și vor crește la aproximativ 3,5 miliarde de dolari în 2024. Veniturile din publicitatea ziarelor tipărite vor ajunge doar la aproximativ 455 de milioane de dolari în 2024. Potrivit Fundației de Presă din Coreea (KPF) și Agenției de Inspecție a Tirajului Presei din Coreea (KABC), ziare importante precum The Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, JoongAng Ilbo și Seoul Shinmun mențin tiraje cuprinse între 780.000 și peste 1,2 milioane de exemplare pe zi.

În Indonezia, ziarele tipărite rămân sursa dominantă de informații în multe zone non-urbane, cu edituri importante precum Kompas Gramedia, Jawa Pos și Tempo care domină piața, cu venituri din industrie de aproximativ 2 miliarde de dolari americani - o cifră semnificativă pentru o țară în curs de dezvoltare. În Malaezia, piața ziarelor este stabilă, Sin Chew Daily (în chineză) circulând în jur de 340.000 de exemplare pe zi, iar The Star (în engleză) cu peste 248.000 de exemplare pe zi, reflectând diversitatea limbilor și a structurilor sociale.

În Singapore, o piață mică, dar slabă, ziarele tipărite se adresează în principal cititorilor de vârstă mijlocie și vârstnici. Straits Times este încă distribuit în mod regulat prin magazine și abonamente. Între timp, în Bangladesh și Pakistan, ziarele tipărite joacă un rol vital în zonele rurale și în zonele cu infrastructură de internet deficitară. Prothom Alo din Bangladesh distribuie aproximativ 500.000 de exemplare pe zi, în timp ce Jang din Pakistan, în limba urdu, este lider cu aproximativ 800.000 de exemplare pe zi.

Sursă: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/