BTS s-a întors, dar nu este ușor să „domnești” când K-pop-ul este în criză

După o pauză de doi ani din cauza serviciului militar, „trupa globală de băieți” BTS se pregătește pentru o revenire explozivă. Totuși, acest lucru s-ar putea să nu fie ușor, deoarece piața K-pop s-a schimbat.

Revenirea trupei BTS este considerată „întoarcerea regilor” - Foto: Big Hit Music

Pe 21 iunie, Suga - ultima membră BTS - a fost eliberată oficial din armată, marcând reuniunea completă a tuturor celor 7 membri. Se preconizează că revenirea viitoare a grupului va stârni curiozitatea în întreaga lume.

Totuși, potrivit publicației Korea JoongAng Daily , peisajul K-pop în care grupul este pe cale să revină nu mai este același. Nu este ușor pentru un grup - oricât de mare ar fi - să își mențină „tronul” pe care l-a dominat odinioară.

K-pop-ul se schimbă dramatic fără BTS

Potrivit publicației Korea JoongAng Daily , de la sfârșitul anului 2022 până la începutul anului 2025, perioada în care BTS a oprit temporar activitățile grupului din cauza serviciului militar , industria K-pop a cunoscut atât un boom, cât și o stagnare.

Vânzările de albume fizice, o sursă cheie de venituri, au atins un nivel record, apoi au scăzut brusc pentru prima dată în ultimul deceniu, stârnind îngrijorări că K-pop-ul și-ar putea pierde popularitatea.

Vânzările de albume K-pop au scăzut fără BTS - Foto: Big Hit Music

În 2023, vânzările de albume fizice din top 400 au crescut cu 50,1% față de anul precedent, depășind pragul de 100 de milioane de exemplare pentru prima dată în istorie.

Însă creșterea nu a durat. Cifrele Circle Chart arată că această cifră a scăzut cu 19,4% anul trecut, ajungând la 93,3 milioane, marcând prima dată când vânzările de albume fizice au scăzut din 2014.

Tendința descendentă a continuat din ianuarie până în mai anul acesta.

Vânzările totale de albume ale primelor 400 de produse au ajuns la 35,9 milioane de exemplare, în scădere cu aproximativ 4,26 milioane de exemplare, sau 10%, față de aceeași perioadă a anului trecut.

Korea JoongAng Daily a evaluat că scăderea vânzărilor de albume nu este un „pas greșit” al K-pop-ului, ci o ajustare rezonabilă, mai ales în contextul absenței unor grupuri extrem de mari precum BTS și BlackPink.

În zilele noastre, tendința de a viziona concerte și de a cumpăra bunuri muzicale face ca albumele să fie mai neglijate - Foto: Big Hit Music

În plus, experții cred, de asemenea, că COVID-19 este și motivul creșterii și scăderii bruște a vânzărilor de albume.

Când pandemia s-a încheiat inițial, excesul de bani și restricțiile privind adunările i-au determinat pe fani să cheltuiască bani pe albume. Dar acum, publicul cheltuie bani pe alte lucruri, cum ar fi bilete la concerte sau articole create de idoli.

Lee Hwa Jeong de la NH Investment & Securities prezice că veniturile din platformele online și concerte vor înlocui treptat rolul central al albumelor fizice în modelul de afaceri K-pop. În următorii cinci ani, aceasta va fi forța motrice a creșterii K-pop-ului.

Riize se ridică treptat pentru a deveni unul dintre grupurile de top din generația a 5-a - Foto: SM Entertainment

În plus, valul în creștere de debutante este, de asemenea, un punct luminos. După perioada în care grupurile de fete au dominat între 2022 și 2023, grupurile de băieți din a cincea generație (care vor debuta din 2023 încoace) își afirmă treptat poziția.

Începătorii din companii mari precum NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR sau ZeroBaseOne au atins cu toții vânzări de milioane de exemplare - o realizare rară pentru un grup nou. Acest lucru arată că generația a 5-a începe să aibă o anumită poziție și intră în etapa de a-și demonstra puterea, urmând să uzurpe în curând tronul grupurilor din generația a 4-a.

Este revenirea BTS o oportunitate pentru K-pop?

Pe lângă problema vânzărilor de albume, industria K-pop se confruntă cu numeroase provocări, de la crize psihologice ale artiștilor, dispute contractuale și conflicte interne, precum cazul NewJeans. Deși există multe grupuri de băieți de succes, niciun grup nu a fost considerat „succesorul” lui BTS.

Unii experți compară situația actuală cu „prăbușirea culturii din Hong Kong în anii 1990”.

Criticul Park Hee Ah a comentat: „Când BTS a încetat activitățile de grup, K-pop-ul a intrat într-o perioadă de criză. Vânzările au scăzut, au fost ridicate probleme etice, acestea erau probleme care existau deja și acum deveneau evidente. Prin urmare, pentru a continua să fie lideri, BTS aveau nevoie de o nouă direcție.”

K-pop-ul trebuie să se schimbe pentru a avea noi oportunități - Foto: Big Hit Music

Criticul Kim Young Dae avertizează că K-pop-ul are nevoie de un sistem mai sustenabil. Potrivit acestuia, revenirea trupei BTS este o oportunitate pentru industrie de a reflecta și de a se pregăti pentru următoarea fază.

Totuși, potrivit BBC Korea , această revenire nu este despre „următorul hit”, ci despre noua identitate pe care o va arăta BTS. În ziua extrădării sale, membrul Jimin și-a luat un angajament: „Vom continua imaginea pe care am desenat-o”.

Înainte de reuniunea din 23 iunie, BTS și-au continuat afirmarea popularității globale, stabilind o nouă etapă importantă, primind certificarea de Platină din partea Asociației Industriei Recording din America (RIAA), datorită celor 4 hituri „Run”, „Blood Sweat & Tears”, „Fake Love” și „DNA”.

Această realizare ajută grupul să dețină recordul de artist K-pop cu cele mai multe certificări de Platină din SUA.

Înapoi la subiect

orhidee

Sursă: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm