Crearea unui „paywall” necesită un dispozitiv de creare a conținutului de înaltă calitate

Conținutul de înaltă calitate este esențial pentru atragerea și fidelizarea cititorilor.

„Paywall” este un zid care separă conținutul de public. Dacă vrei să citești informații interesante, foarte specializate sau exclusive... utilizatorii trebuie să plătească o taxă.

Cel mai recent, CNN a implementat un sistem de plată care obligă unii utilizatori să plătească 3,99 dolari pe lună pentru a accesa conținut, în timp ce Reuters a anunțat că va lansa un pachet de abonament digital începând din octombrie - alăturându-se unei piețe aglomerate de organizații de știri care percep taxe pentru conținutul online.

Comentând modelul de plată a taxelor pentru cititori, jurnalista Ngo Tran Thinh - șefa departamentului de conținut digital din cadrul Centrului de știri al postului de televiziune Ho Chi Minh City - a declarat că, la fel ca multe alte industrii din lume , jurnalismul are nevoie și de finanțare pentru a menține și dezvolta un aparat amplu. Deși există numeroase resurse umane, costuri mari de investiții și de operare și inovații constante în fiecare zi pentru a atrage cititori, cititul gratuit al ziarelor nu mai este potrivit.

Organizațiile de știri, inclusiv CNN, încearcă să monetizeze media digitală pentru a compensa declinul televiziunii, care a fost din punct de vedere istoric principala lor sursă de venit.

Potrivit jurnalistei Ngo Tran Thinh, la fel ca ziarele tipărite care se luptă să supraviețuiască în era digitală , ziarele online, deși au o sursă de venit, sunt încă instabile. Odată cu sprijinul oferit de smartphone-uri sau tablete, dezvoltarea ziarelor online este sigură, ceea ce, la rândul său, duce la problema taxării utilizatorilor.

„Dar nimic nu este ușor. Dacă vrem să le oferim cititorilor o taxă, fiecare produs și articol al ziarului trebuie să fie de o calitate reală în toate aspectele, cum ar fi: subiect, conținut, imagini, videoclipuri , aspect... și să mențină această calitate”, a declarat jurnalista Ngo Tran Thinh.

Potrivit jurnalistului Vo Hung Thuat - directorul Centrului Media al Ziarelor Tuoi Tre, în Vietnam, nicio agenție de presă nu a îndrăznit să pretindă că are succes cu modelul bazat pe comisioane. Succesul ziarului New York Times și al unei serii de ziare importante din lume se datorează combinației armonioase și cuprinzătoare de conținut de calitate, servicii bune, tehnologie de ultimă generație și un model de afaceri modern.

Conținutul de înaltă calitate rămâne elementul esențial pentru a atrage și fideliza cititorii. Un model de afaceri care pune cititorii în centru, prin înțelegerea clară a nevoilor și dorințelor acestora, este o condiție prealabilă pentru succes. De asemenea, este important să știi cum să utilizezi tehnologia ca instrument pentru a ajunge la cititori mai eficient și pentru a personaliza experiența.

Din problemele ridicate și lecțiile de succes ale câtorva ziare, se poate observa că problema vitală pentru presă este să îndrăznească să renunțe la nostalgia vânzării de informații, care s-a dovedit a fi imposibil de reușit. În plus, este necesar să abandoneze cu îndrăzneală mentalitatea convențională de a vinde ziare.

„Este necesar să transformăm întreaga agenție într-o mașinărie de creare de conținut de înaltă calitate. În acel moment, este necesar să se stabilească faptul că produsul principal al agenției de presă îl reprezintă produsele de conținut de înaltă calitate. Modul de a transmite aceste produse de conținut publicului și clienților va depinde de conținutul respectiv, precum și de obiectivele producătorului și de punctele forte ale fiecărui canal de difuzare”, a declarat jurnalistul Vo Hung Thuat.

Este afectată funcția de informare a presei?

Jurnalista Nguyen Thu Ha - director adjunct al Centrului pentru Producție și Dezvoltare de Conținut Digital (VTV Digital) al Postului de Televiziune Vietnam, a informat că în Vietnam, veniturile agențiilor de presă sunt în scădere semnificativă, în 2023, veniturile posturilor de televiziune scăzând cu 40%.

În acest context, multe organizații de știri încearcă să păstreze o parte din veniturile din publicitate, indiferent de concesiile și sacrificiile principiilor jurnalistice în schimbul beneficiilor pentru agenții de publicitate. Tendința de a găsi modalități de a „senzaționaliza” informațiile pentru a atrage telespectatori sau de a combina publicitatea în conținut este relativ frecventă. Aceste schimbări, deși uneori au succes comercial, pot slăbi calitatea jurnalismului, afectând obiectivitatea și onestitatea știrilor.

Nimic nu este ușor. Dacă vrei să le faci bani cititorilor, fiecare produs și articol al ziarului trebuie să fie de o calitate reală în toate etapele.

Potrivit dnei Ha, pe măsură ce veniturile din publicitate scad, unele ziare și reviste au apelat la strategii de abonament pentru a crea o sursă stabilă de venit. Pentru mărcile de ziare și reviste din țările dezvoltate, abonamentele pe termen lung reprezintă o sursă valoroasă de venit, deoarece cititorii sunt clienți de top, fideli mărcii. Veniturile din această sursă de abonamente sunt, de asemenea, mai stabile decât veniturile din publicitate.

Totuși, dna Ha consideră că, atunci când presa se concentrează doar pe servirea abonaților, informațiile lor pot fi părtinitoare și pot exclude cititorii care nu își permit să cumpere informații, ceea ce înseamnă că nu servesc intereselor comune ale comunității. Acest model de abonament este, de asemenea, exclusivist și, prin urmare, nu îndeplinește criteriile informării presei așa cum este, afectând funcțiile presei, cum ar fi informarea, educația și informarea.

Ziarele și revistele de mari dimensiuni încearcă, de asemenea, să se orienteze către noi inițiative de afaceri. Multe ziare dezvoltă servicii de organizare a evenimentelor, streaming live, afaceri de comerț electronic și își creează propriile aplicații cu diverse ecosisteme de servicii. Aceste noi proiecte de afaceri sunt concepute în principal pentru a diversifica sursele de venit și a crea noi surse de venit pentru a compensa scăderea veniturilor din publicitate. Cu toate acestea, jurnalista Nguyen Thu Ha a declarat că aceste strategii sunt potrivite doar pentru agențiile de presă mari, în timp ce agențiile de presă de mici dimensiuni întâmpină dificultăți în diversificarea surselor de venit în acest fel.

Jurnalista Nguyen Thu Ha a declarat că, recent, au apărut numeroase soluții de finanțare pentru activități jurnalistice sustenabile în beneficiul comunității, inclusiv modele de atribuire a sarcinilor și ordinelor către agențiile de presă, din partea agențiilor de stat, a organizațiilor publice, a fondurilor de dezvoltare și a organizațiilor non-profit. Agențiile de presă vietnameze promovează, de asemenea, activ această sursă de venit cu sprijinul Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor și al Ministerului Finanțelor.

Agențiile responsabile de presă, inclusiv Departamentul de Propagandă, Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor, Asociația Jurnaliștilor din Vietnam, în coordonare cu Ministerul Finanțelor, depun eforturi pentru a promova un mecanism de comandă media pentru presă. Se propune, de asemenea, includerea acestui conținut în Legea presei revizuită pentru a legaliza acest mecanism și a crea o sursă stabilă de venituri pentru presă în viitor.

Potrivit viceministrului Informației și Comunicațiilor, Nguyen Thanh Lam, obiectivul imediat pentru 2024 este ca procesul de comandă a materialelor media de la agențiile și organizațiile de presă să fie scurtat, simplificat și fezabil și, în același timp, să existe instrucțiuni specifice care să ajute agențiile de presă să acceseze această sursă importantă de venit.

Se poate observa că scăderea serioasă a veniturilor din ultima vreme a obligat agențiile de presă să își ajusteze activitățile profesionale și să se adapteze noilor nevoi sociale și tehnologice pentru a atrage și a găsi noi surse de venit.

Hoa Giang

Sursă: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html