Inovarea abordării patrimoniului

Protejarea și promovarea valorilor patrimoniului nu înseamnă doar păstrarea status quo-ului, ci necesită și abordări adecvate noului context.

Complexul Citadelei Imperiale Hue, un sit de patrimoniu reprezentativ în itinerariul „Pașaport turistic ”. (Foto: Departamentul de Turism al orașului Hue)

Acest spirit este subliniat în Rezoluția nr. 80-NQ/TW (din 7 ianuarie 2026) a Biroului Politic privind dezvoltarea culturii vietnameze, care stabilește cerința de a inova conținutul și forma diseminării culturale în viața socială. Din experiența practică din unele localități, inițiativa „Pașaportul Patrimoniului” demonstrează inițial potențialul de a concretiza această cerință.

Una dintre provocările actuale este cum să ne asigurăm că patrimoniul este nu doar conservat, ci și prezent activ în viața de zi cu zi. În realitate, multe situri istorice și muzee sunt încă abordate într-un mod tradițional, lipsindu-le conectivitatea și interacțiunea.

Orașul Hue este una dintre localitățile pioniere în crearea unei noi abordări a patrimoniului prin intermediul unui „Pașaport Turistic”. Pornind de la o publicație de introducere a destinației în 2018, „Pașaportul Turistic Hue” s-a dezvoltat acum în aplicația digitală „Pașaportul Orașului Hue”, axată pe pașapoarte de patrimoniu și conectarea siturilor de patrimoniu în cadrul unui itinerariu structurat.

Potrivit dnei Tran Thi Hoai Tram, directoarea Departamentului de Turism al orașului Hue, numărul vizitatorilor din localitate este destul de mare, dar itinerariile turistice duc lipsă de conexiune și nu creează motivația pentru o explorare aprofundată. Între timp, localitatea are un avantaj datorită sistemului său concentrat de situri de patrimoniu, în special Complexul Cetății Imperiale Hue. Ea consideră că dezvoltarea unui „Pașaport Turistic” își propune să transforme turul într-o experiență interactivă, mai degrabă decât o simplă experiență turistică.

Prin intermediul aplicației, turiștii se înregistrează la siturile istorice folosind locația GPS, fiecare sit corespunzând unui punct de confirmare. După finalizarea unui anumit număr de situri, participanții pot primi reduceri sau recompense. Fiecare destinație este integrată cu informații și o scurtă poveste, ajutând utilizatorii să înțeleagă mai bine valoarea sa istorică și culturală.

Potrivit reprezentanților industriei turistice din orașul Hue, feedback-ul pieței a fost destul de pozitiv și poate fi împărțit în trei grupuri. Tinerii turiști și vizitatorii internaționali au reacționat bine, apreciind în special elementul de explorare și aspectul „de colecție” al călătoriei. Familiile consideră aceasta ca o activitate interactivă benefică pentru copii și contribuie, de asemenea, la prelungirea șederii lor. Turiștii tradiționali, deși inițial noi, s-au adaptat rapid și au participat după ce au primit îndrumări.

Bazându-se pe „Pașaportul Patrimoniului Istoric”, orașul Hue și-a dezvoltat în continuare „Pașaportul Culinar”, extinzându-și abordarea către o perspectivă mai cuprinzătoare. Fiecare fel de mâncare este plasat în contextul său cultural specific, permițând participanților nu doar să „mănânce”, ci și să „înțeleagă” originea și semnificația sa. Această abordare demonstrează o tendință de lărgire a conceptului de patrimoniu, de la tangibil la intangibil, către un ecosistem cultural coerent.

În Da Nang, „Pașaportul Patrimoniului” va fi lansat în 2025 ca un produs inovator pentru a reîmprospăta abordarea explorării culturale. Potrivit dnei Nguyen Thi Hong Tham, directoarea Centrului de Promovare Turistică al orașului, dezvoltarea „Pașaportului Patrimoniului” provine din nevoia de a conecta siturile patrimoniale individuale în itinerarii tematice, respectând în același timp tendința de personalizare. Pașaportul, integrat cu o platformă digitală, servește nu doar ca suvenir, ci și ca ghid, conducând la călătorii de explorare aprofundate.

Numai între septembrie și decembrie 2025, orașul a emis peste 5.000 de pașapoarte de patrimoniu în mai multe limbi, cu o rată ridicată de completare de 5-10 puncte pentru vizitatori. Feedback-ul vizitatorilor s-a concentrat pe caracteristicile remarcabile ale pașaportului: noutatea, interactivitatea ridicată, ușurința în utilizare și beneficiile aferente.

Dna Nguyen Thi Hong Tham a subliniat: „«Pașaportul Patrimoniului» este unul dintre produsele inovatoare tipice în faza de revitalizare a turismului din Da Nang. Această abordare contribuie la creșterea capacității de a «spune povestea destinației», deoarece siturile de patrimoniu sunt conectate într-o călătorie cu o narațiune continuă; în același timp, distribuie fluxurile turistice, înviorează destinațiile mai puțin cunoscute și creează «puncte de contact» mai creative în comunicare, sporind recunoașterea culturală a localității.”

Hoi An este o destinație turistică populară atât pentru vizitatorii interni, cât și pentru cei internaționali din orașul Da Nang. (Foto: MY HA)

„Pașaportul Patrimoniului” ajută la trecerea de la vizitarea obiectivelor turistice pasive la cele active. Printr-un sistem bazat pe puncte și prin parcurgerea etapelor, participanții nu numai că trec prin zonă, dar se implică și direct în procesul de explorare. Elementul de gamificare contribuie la o implicare sporită a vizitatorilor în situl de patrimoniu.

„Pașaportul Patrimoniului” demonstrează, de asemenea, potențialul combinării platformelor digitale cu conținutul patrimonial. Nu numai că sprijină turiștii în accesarea mai ușoară a informațiilor, dar digitalizarea contribuie și la construirea unei baze de date privind comportamentul vizitatorilor, servind astfel gestionării, conservării și promovării valorilor patrimoniului într-un mod eficient și sustenabil. Acest lucru se aliniază cu cerința de a accelera transformarea digitală în sectorul cultural, așa cum este menționată în Rezoluția nr. 80-NQ/TW a Biroului Politic.

La nivel global, organizarea siturilor de patrimoniu prin intermediul unor tururi experiențiale a fost implementată în multe țări, în special prin programul „Patrimoniul Japoniei” din Japonia și inițiativa europeană „Eticheta Patrimoniului European”. Cu toate acestea, acest model nu a fost încă implementat pe scară largă în Vietnam. Firul comun al acestor modele este o schimbare în abordarea patrimoniului, de la expoziții statice la experiențe ghidate, vizitatorii jucând un rol central.

Pe baza experienței din Vietnam, se poate observa că „Pașaportul Patrimoniului” nu numai că îmbrățișează tendințele internaționale, ci este și adaptat pentru a se potrivi caracteristicilor fiecărei localități.

„Pașapoartele patrimoniului” nu sunt doar instrumente de susținere a experiențelor, ci și o modalitate de reorganizare a relației dintre oameni și patrimoniu. Atunci când patrimoniul este plasat într-o călătorie interactivă, accesibilitatea este extinsă, contribuind astfel la protejarea și promovarea valorilor patrimoniului în viața contemporană.

Sursă: https://baolamdong.vn/doi-moi-cach-tiep-can-di-san-439673.html