Creștere rapidă, impact pe scară largă.
- Domnule, cum evaluați rolul turismului MICE în creșterea actuală a industriei turistice din țara noastră?
- Se poate spune că turismul MICE devine unul dintre segmentele strategice ale industriei turismului în noua eră. Nu este vorba doar de o activitate pur turistică, ci de un sector economic cuprinzător, cu un efect de domino uriaș asupra comerțului, investițiilor, transporturilor, cazării, serviciilor și promovării imaginii naționale.
Conform datelor Administrației Naționale de Turism din Vietnam, în 2025, veniturile totale din turism la nivel național vor ajunge pentru prima dată la aproximativ 1 trilion de VND, piața MICE contribuind singură cu aproximativ 150.000 de miliarde VND (aproximativ 6 miliarde USD). Între 2026 și 2030, se preconizează că acest segment va crește cu 12-15% anual. Aceasta este o rată de creștere foarte remarcabilă, având în vedere concurența acerbă din regiune.
O caracteristică distinctivă a turiștilor MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions - Întâlniri, Stimulente, Conferințe și Expoziții) este cheltuielile semnificativ mai mari în comparație cu turiștii obișnuiți. Aceștia nu numai că utilizează cazare de lux, dar solicită și servicii de conferințe, restaurante rafinate , cumpărături, divertisment, vizite turistice post-eveniment și servicii experiențiale specializate. Prin urmare, dacă este exploatat corespunzător, turismul MICE poate deveni o forță motrice pentru îmbunătățirea calității creșterii în întreaga industrie turistică.
Dar Multe localități implementează politici puternice de sprijin pentru a atrage turiști din domeniul MICE (Întâlniri, Stimulente, Conferințe și Expoziții). Cum vedeți această tendință?
- Cred că acesta este un semn pozitiv, care arată că localitățile au început să considere MICE ca pe o „piață strategică”, mai degrabă decât doar ca pe un produs suplimentar.
În ultima vreme, orașele Ho Chi Minh și Da Nang au fost două localități importante în dezvoltarea de politici specifice pentru MICE (întâlniri, stimulente, conferințe și expoziții). De exemplu, orașul Ho Chi Minh a emis recent Rezoluția nr. 62/2025/NQ-HĐND, care prevede numeroase mecanisme de sprijin specifice, cum ar fi subvenții pentru costurile de închiriere a sălilor, bilete de intrare, organizarea de programe artistice de bun venit sau cadouri-suvenir pentru delegații mari.
Conform Rezoluției, agențiile de turism și organizatorii de evenimente care aduc direct turiști în orașul Ho Și Min vor primi un sprijin cuprins între 15-25% din taxele de intrare, până la maximum 20 de milioane VND per grup; un sprijin cuprins între 15-30% din costurile de închiriere a sălii și a sălilor de ședințe, până la maximum 20 de milioane VND per grup. În plus, vor primi o subvenție de 20% din costul organizării programelor artistice de bun venit, până la maximum 10 milioane VND per program. Grupurile de turiști vor primi, de asemenea, cadouri suvenir în valoare de 1 milion VND.
Rezultatele inițiale sunt destul de evidente. La începutul lunii mai 2026, orașul Ho Chi Minh a primit un grup de aproape 900 de oaspeți internaționali de la Allianz Indonesia. Acest lucru demonstrează că, prin politici adecvate și un ecosistem de servicii bun, Vietnamul este pe deplin capabil să concureze pentru a atrage grupuri MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) la scară largă.
Între timp, Da Nang continuă să demonstreze abordarea sa proactivă prin implementarea programului „Da Nang - Creșterea experienței turistice MICE” în 2026. Orașul nu numai că își extinde domeniul de sprijin, dar își propune și să construiască un ecosistem MICE profesional, de la standardizarea serviciilor la dezvoltarea de produse unice, cum ar fi conferințe combinate cu stațiuni, team building-uri, experiențe culturale și culinare și patrimoniul Vietnamului Central.
În special, mentalitatea localităților cu privire la MICE (Întâlniri, Stimulente, Conferințe și Expoziții) se schimbă de la „atragerea prin preț” la „reținerea prin experiență și calitatea serviciilor”. Aceasta este direcția corectă.
Este nevoie de o strategie națională și de un „dirijor” coordonator.
Totuși, în opinia dumneavoastră, care sunt cele mai mari obstacole care împiedică MICE să își atingă întregul potențial?
Cel mai mare blocaj rămâne infrastructura specializată și capacitatea de organizare a pieței. Vietnamul are în prezent multe hoteluri și stațiuni de lux, dar nu dispune de centre expoziționale și de conferințe de mari dimensiuni care să integreze tehnologia modernă și să funcționeze fără probleme. Atunci când corporațiile internaționale trebuie să organizeze evenimente pentru mii de oameni, combinate cu expoziții de produse, acestea acordă adesea prioritate Bangkokului sau Singapore, deoarece aceste locații au complexe MICE independente, cu conexiuni convenabile între transportul aerian, cazare, conferințe și divertisment.
În plus, legăturile dintre diferitele componente ale lanțului valoric MICE din țara noastră rămân fragmentate. Fluctuațiile semnificative recente ale tarifelor aeriene interne sunt un exemplu excelent, crescând costul organizării de excursii MICE și având un impact direct asupra competitivității afacerilor.
O altă problemă este că activitățile MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions - Întâlniri, Stimulente, Conferințe și Expoziții) sunt concentrate în prezent în câteva orașe mari. Între timp, regiuni precum Delta Mekongului și Coasta Centrală de Sud au un potențial mare pentru „MICE verzi” și MICE ecologice, dar sunt limitate în ceea ce privește infrastructura de transport și capacitatea de organizare a evenimentelor profesionale.
- În opinia dumneavoastră, ce trebuie făcut pentru ca MICE (Întâlniri, Incentive, Conferințe și Expoziții) să devină cu adevărat un nou motor de creștere pentru industria turismului?
Pentru a trece de la „potențial” la „revoluție”, trebuie implementate simultan trei grupuri majore de soluții.
În primul rând, trebuie stabilită o strategie națională pentru dezvoltarea turismului MICE, cu o agenție dedicată, capabilă să coordoneze, să promoveze și să candideze pentru evenimente internaționale majore. Thailanda are TCEB, Singapore are modelul său de „Global Hub”, în timp ce Vietnamului îi lipsește în prezent un „dirijor” care să conducă întregul ecosistem.
Simultan, trebuie să se pună accent pe investițiile în complexe MICE de mari dimensiuni, conectate la infrastructura modernă de transport. Guvernul are nevoie de mecanisme de stimulare mai puternice pentru a atrage investiții private în centre expoziționale și de conferințe, accelerând în același timp progresul proiectelor aeroportuare, autostradale și logistice interregionale.
În același timp, există o nevoie puternică de a trece la competiția prin experiențe unice și dezvoltare durabilă. Tendința globală actuală acordă o importanță deosebită turismului MICE ecologic, emisiilor reduse și valorilor culturale locale. Vietnamul are avantaje semnificative în ceea ce privește patrimoniul, gastronomia, ecologia și cultura regională. Dacă știm cum să integrăm profesional aceste elemente în produsele MICE, vom crea o diferență uriașă față de alte destinații din regiune.
Cred că viitorul MICE în Vietnam nu constă în concurența la preț, ci în capacitatea de a crea experiențe distinctive, de înaltă clasă, care reflectă cultura vietnameză.
Mulțumesc, domnule!
Sursă: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html
Comentariu (0)