Transformăm turismul cultural într-o industrie culturală

În ultima vreme, Vietnamul a fost onorat în mod continuu cu World Travel Awards ca „Destinație de patrimoniu mondial”, „Destinație culturală de top din Asia”, „Destinație culinară de top din Asia” etc., demonstrând că fâșia de pământ în formă de S este foarte apreciată pentru resursele sale culturale în dezvoltarea turismului. Cu toate acestea, pentru a transforma cu adevărat resursele culturale în valoare economică turistică, transformând turismul cultural într-o industrie culturală, așa cum este stabilit în Strategia pentru dezvoltarea industriilor culturale în Vietnam, viziunea pentru 2030, economia verde a Vietnamului mai are multe de lucru.

Vizitatorii explorează spațiul Pieței Rurale și experimentează jocuri populare tradiționale în timpul călătoriei pentru a se bucura de spectacolul „Chintesența Nordului”. (Sursa: Fanpage Chintesența Nordului)

De fapt, produsele industriale culturale au fost exploatate și dezvoltate de multe țări din întreaga lume pentru a crea avantaje competitive, a poziționa branduri naționale și a atrage puternic turiști. De exemplu, odată cu răspândirea puternică a K-pop-ului la scară internațională, Coreea a construit numeroase tururi unice de descoperire culturală Hallyu, care au atras un număr mare de turiști. Singapore a avut, de asemenea, mare succes în strategia sa de a deveni o destinație culturală și artistică de top în regiune.

Recent, prin licitație, Insula Leului a devenit singura destinație din Asia de Sud-Est pentru Taylor Swift în cadrul turneului The Eras. Și cu doar șase spectacole live, cântăreața pop americană a adus venituri de sute de milioane de dolari pentru Singapore, toate cele 300.000 de bilete pentru cele șase spectacole fiind vândute, de la aviație la transport rutier, turism, servicii de retail... toate au beneficiat. În mod similar, industria turismului japonez a câștigat mulți bani din exploatarea produselor din ecosistemul benzilor desenate sau, în SUA, din atracția cinematografiei de la Hollywood...

În țara noastră, deși industria culturală a fost menționată doar în ultimii ani, au existat o serie de produse care exploatează conținutul cultural în mod creativ, contribuind la diversificarea produselor turistice din Vietnam, de obicei spectacole live cu investiții mari atât în conținut, cât și în artă, precum „Chintesența Nordului”, „Amintiri din Hoi An”, „Dans pe nori”...

La începutul anului 2024, Departamentul de Turism din Hanoi a anunțat 15 produse turistice nocturne, majoritatea bazate pe puncte forte culturale și patrimoniale, inclusiv produse precum turul nocturn al închisorii Hoa Lo, turul de decodificare al Citadelei Imperiale, programul „Legenda tinereții - Trăind o viață care merită trăită” la Muzeul Femeilor din Vietnam... care au lăsat cu adevărat o impresie de neuitat asupra turiștilor.

Totuși, este necesar să recunoaștem cu sinceritate că produsele turistice culturale cu identitate și capacitatea de a poziționa branduri de destinație în țara noastră sunt încă slabe, ca să nu mai vorbim de suprapunerea la nivel de localități. Potrivit Dr. Nguyen Anh Tuan, directorul Institutului de Cercetare pentru Dezvoltarea Turismului, produsele turistice culturale din țara noastră nu sunt în general creative, lipsindu-le produse diferențiate între localități și regiuni.

Multe resurse turistice culturale valoroase nu au fost investite și exploatate proporțional cu potențialul lor, iar multe resurse culturale valoroase nu au fost investite și exploatate în produse turistice. Potrivit Dr. Nguyen Anh Tuan, dezvoltarea turismului cultural în țara noastră încă duce lipsă de sincronizare și conexiune în dezvoltarea produselor, precum și de conexiune între localități în procesul de exploatare a resurselor culturale, astfel încât nu a creat produse turistice de calitate durabile.

Mulți experți consideră că, pentru a transforma turismul cultural într-o industrie culturală, problema cheie este găsirea unor modalități de a crea produse culturale care „ating” emoțiile turiștilor. Pentru a realiza acest lucru, este necesară creșterea creativității în construirea de produse turistice, aducând experiențe unice și impresionante.

Dr. Nguyen Thu Hanh, președintele Asociației Științei pentru Dezvoltarea Turismului Durabil (STDe), a comentat: „Multă vreme, turismul a exploatat doar valorile trecute ale patrimoniului cultural, dar nu a exploatat valorile prezente și viitoare, astfel încât nu a creat puncte noi. Mai mult, legătura dintre indivizii creativi și colectivele creative este, de asemenea, limitată, ceea ce duce la eșecul creării unui lanț valoric durabil pentru produse.”

Potrivit Dr. Nguyen Thu Hanh, investițiile în cultură prezintă întotdeauna numeroase provocări și riscuri potențiale, dar încă ne lipsesc mecanismele și politicile pentru a atrage și proteja investitorii culturali, așa că nu am mobilizat multe resurse pentru a dezvolta turismul cultural. Președintele STDe consideră că este nevoie de o legătură strânsă între turism și domeniile sportului, muzicii, cinematografiei, artelor plastice etc. pentru a crea noutate în dezvoltarea de produse.

Dr. Trinh Le Anh, lector universitar la Facultatea de Turism, Universitatea de Științe Sociale și Umaniste, Universitatea Națională Vietnam, Hanoi, a afirmat: Scopul industriei culturale este de a găsi un „output” pentru produs, iar turismul este „outputul” perfect pentru a consuma produse ale industriei culturale. Turismul trebuie să „colaboreze” cu divertismentul, software-ul, tehnologia etc. pentru a crea produse care să atragă turiștii moderni, în special tinerii, acordându-se o atenție deosebită exploatării elementelor culinare și de modă pentru a avea produse bogate în culori locale.

Directiva nr. 30/CT-TTg a Primului Ministru (din 29 august 2024) privind dezvoltarea industriilor culturale din Vietnam a subliniat necesitatea concentrării și accelerării procesului de aplicare și exploatare a realizărilor științifice, tehnologice și tehnice, împreună cu abilitățile de afaceri, creativitatea, promovarea capitalului cultural și a drepturilor de proprietate intelectuală pentru a crea produse și servicii cu valori culturale și economice. Dezvoltarea industriilor culturale trebuie să asigure exploatarea maximă și eficientă a potențialului și avantajelor; diversitatea, legăturile multisectoriale și multisectoriale...

Prim-ministrul a solicitat, de asemenea, ministerelor, ramurilor și localităților să se concentreze pe implementarea unui număr de sarcini și soluții legate de mecanisme și politici de sprijinire și promovare a dezvoltării industriilor culturale; construirea de produse și servicii tipice; utilizarea platformelor digitale pentru crearea de produse industriale culturale...

Sursă