Valoarea unui brand provine din calitatea bunurilor, serviciilor și a diferențierii.

În contextul unei integrări economice internaționale din ce în ce mai profunde, concurența ridicată impune companiilor să aibă o strategie pentru a-și construi, dezvolta și promova brandurile. Dl. Nguyen Ba Hung, economist-șef la Banca Asiatică de Dezvoltare (ADB) din Vietnam, a discutat cu TG&VN despre importanța construirii de branduri corporative și a oferit câteva recomandări.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Dl. Nguyen Ba Hung, economist șef în Vietnam, Banca Asiatică de Dezvoltare (ADB). (Sursa: Thuong Gia Online)

Companiile nu cheltuiesc bani pe branding pentru a vinde la prețuri vechi.

Potrivit economistului-șef al ADB, Nguyen Ba Hung, în primul rând, este necesar să identificăm brandingul ca o problemă comercială, deoarece pentru a avea un brand, companiile trebuie să investească în construirea acestuia. Valoarea unui brand nu provine doar din investițiile în construirea lui, ci și din calitatea bunurilor și serviciilor, nu doar bune, ci și diferite.

„O marcă trebuie să fie strâns legată de calitatea bunurilor și serviciilor și să fie diferită de produsele similare pentru ca acea marcă să aibă cu adevărat valoare și semnificație comercială. Nicio afacere nu ar cheltui bani pe branding pentru a continua să vândă aceleași bunuri și servicii la același preț”, a declarat expertul Nguyen Ba Hung.

Analizând din perspectiva afacerilor, expertul Nguyen Ba Hung a spus că brandingul trebuie să fie sarcina afacerii. Companiile trebuie să vadă beneficiile brandingului și trebuie să aibă suficiente resurse pentru a face acest lucru.

Întreprinderile pot accepta inițial externalizarea pentru companii străine. Atunci când capacitatea de producție se îmbunătățește și produsele devin competitive, atunci întreprinderile pot începe să se concentreze pe branding.

Dl. Hung a menționat, de asemenea, povestea de succes a companiei An Phuoc, care a adus în Vietnam faimosul brand francez de modă Pierre Cardin și și-a dezvoltat propriul brand vietnamez de modă de lux: „La început, An Phuoc s-a specializat în procesarea pentru Pierre Cardin, apoi și-a creat propriul brand. Ne este dificil să măsurăm calitatea din spatele acestei povești, dar, în mod clar, produsele An Phuoc sunt superioare și au un avantaj de preț în comparație cu alte produse de marcă autohtonă. De aceea, cheltuiesc mai mulți bani pe branding.”

Construirea de mărci naționale asociate cu mărci de produse și mărci de afaceri

Vietnamul este considerat un punct luminos în tabloul construirii și dezvoltării mărcilor naționale. Potrivit Brand Finance, valoarea mărcii naționale a Vietnamului este estimată să crească cu 11%, de la 388 de miliarde USD în 2021 la 431 de miliarde USD în 2022. În plus, valoarea mărcii întreprinderilor vietnameze a crescut, de asemenea, puternic.

Expertul Nguyen Ba Hung a comentat că pentru a construi un brand național, la fel ca în cazul construirii unui brand comercial, este necesar să se analizeze situația dintr-o perspectivă cost-beneficiu.

„În mod normal, când se vorbește despre brandul național al Vietnamului, mulți oameni se gândesc mai mult la industria turismului , dar prin intermediul produselor, răspândirea este încă la un nivel moderat, deoarece promovarea brandului național este încă doar la nivelul de popularitate - astfel încât oamenii aud mai mult despre tine”, a spus dl. Hung.

Prin urmare, construirea unui brand național trebuie să fie asociată cu mărci de produs și mărci de afaceri. Atunci când o afacere are un produs cu o marcă reputată, brandul acelei afaceri va fi, de asemenea, consolidat, iar atunci când o țară are multe afaceri cu mărci puternice, aceasta va fi o bază importantă pentru consolidarea brandului unei țări, iar brandul național al Vietnamului nu face excepție.

Dimpotrivă, atunci când brandul național este promovat pe piața internațională, acesta creează o garanție de prestigiu și calitate pentru întreprinderile vietnameze, ajungând cu încredere la întreprinderile străine, îmbunătățind astfel competitivitatea acestora.

Sursă