HABECO - Forța motrice a Vietnamului

De-a lungul anilor, Corporația pe Acțiuni Hanoi Bere-Alcool-Băuturi (HABECO) s-a străduit constant să își atingă obiectivele de producție, contribuind anual cu mii de miliarde de VND la bugetul de stat. Datorită eforturilor sale continue în producție și operațiuni comerciale, alături de contribuțiile sale la societate și la țară, HABECO este onorată ca produsele sale să fie recunoscute drept Mărci Naționale de șase ori la rând. Acest premiu marchează maturitatea HABECO - o companie autohtonă de bere de top din Vietnam, care a făcut pași importanți în arena profesională de înaltă clasă în această perioadă de integrare și concurență cu concurenții străini.

Păstrarea și îmbunătățirea gustului tradițional al berii.

Predecesoarea fabricii HABECO de astăzi a fost berăria Hommel, construită de francezi în 1890. În 1958, HABECO a produs prima sa sticlă de bere, deținută și administrată de vietnamezi. În primii ani de restaurare a fabricii, generațiile succesive de lideri, angajați și muncitori ai HABECO au cercetat și au produs simultan bere, luptând pentru reunificarea națională în timpul bombardamentelor americane asupra Vietnamului de Nord și a orașului Hanoi.

Toată lumea este mândră de timpul petrecut cu sufletul și mintea cauzei fabricii și mândră că suișurile și coborâșurile HABECO au fost întotdeauna împletite cu dezvoltarea țării.

Berăria Hommel (Franța) în anii 1890.

De-a lungul perioadelor de imense dificultăți, de la război și economia centralizată până la etapele de restaurare, inovare, dezvoltare și integrare, cu o concurență de piață din ce în ce mai acerbă, produsele HABECO nu au lipsit niciodată de pe piață. De la o mică fabrică cu echipamente învechite, producând doar puțin peste zece milioane de litri de bere anual, până astăzi, după aproape 135 de ani de istorie, cu 66 de ani de restaurare, construcție și dezvoltare, HABECO s-a străduit întotdeauna să devină un brand vietnamez puternic, un simbol cultural al capitalei și al țării, iubit și în care consumatorii au avut încredere.

Berăria Hanoi după restaurarea sa din 1957.

Produsele de marcă HABECO au devenit o parte integrantă a culturii culinare din Hanoi, fiind apreciate și îndrăgite de consumatori atât pe plan intern, cât și internațional. De la mărci de bere odinioară înrădăcinate în mintea locuitorilor din Hanoi, precum Hong Ha, Huu Nghi, Berea Hanoi, Berea la Draft Hanoi... HABECO s-a străduit continuu să cerceteze și să lanseze produse noi: Berea Hanoi (etichetă verde), berea îmbuteliată Truc Bach 330 ml, Berea Hanoi Premium și apa îmbuteliată UniAqua.

În 2019, HABECO a lansat linia de produse Hanoi Beer BOLD & Light, cu un stil modern și tineresc. În 2020, a fost introdusă Hanoi Beer 1890, marcând o piatră de hotar care celebrează 130 de ani de moștenire a esenței istorice a berii Hanoi. Din 2021 până în 2023, HABECO a cercetat, îmbunătățit și lansat continuu linii de produse care se potrivesc gusturilor consumatorilor, sporind calitatea și designul produselor pentru a se „transforma” și a rămâne cu un pas înaintea noilor tendințe din industria băuturilor.

Până în prezent, HABECO a strălucit constant și și-a afirmat cu mândrie poziția pe piață, contribuind anual cu mii de miliarde de VND la bugetul de stat; contribuind la îndeplinirea responsabilității companiei față de Guvern și societate în domeniul asistenței sociale; și dezvoltând afacerea în legătură cu protecția mediului și dezvoltarea durabilă.

Statutul mărcii naționale

Menționarea berii Hanoi aduce imediat în minte valorile culturale, tradiționale și comunitare care simbolizează capitala. De-a lungul timpului, savurarea berii Hanoi a devenit o comoară culturală. Berea acționează ca un „catalizator”, conectând vietnamezii, încurajând legături mai strânse și întărind dragostea pentru țară și națiune. Cu gustul său rafinat, berea Hanoi rămâne o alegere familiară pentru milioane de vietnamezi, devenind un simbol și o caracteristică indispensabilă a culturii vietnameze, adânc înrădăcinată în viața fiecărui vietnamez.

Berea Truc Bach este prima marcă autohtonă de bere din Vietnam, înființată în 1958 în mijlocul atmosferei eroice a Revoluției din August. Numită după Lacul Truc Bach – un reper strâns asociat cu ținutul cultural milenar Thang Long Hanoi – Berea Truc Bach este o marcă vietnameză de bere luxoasă și de înaltă clasă, născută din punctul culminant al celor mai bune calități. Nașterea Truc Bach marchează începutul unui mic pârâu care curge de-a lungul suișurilor și coborâșurilor orașului Hanoi.

Se poate spune că atunci când iei o înghițitură de bere Truc Bach, savurezi o bucată din istoria orașului Hanoi, te bucuri de un produs creat de mâini și minți vietnameze, deținut și produs de poporul vietnamez. Continuând realizările și absorbind esența, berea Truc Bach își continuă călătoria cu experiențe noi, conectând oamenii cu berea sa tradițională, întruchipând valori culturale și istorice de care sunt mândre.

Berea Hanoi și berea Truc Bach sunt roadele eforturilor și construirii mărcii HABECO pe tot parcursul formării și dezvoltării sale. Aceste două produse au fost, de asemenea, onorate cu certificarea de Marcă Națională pentru al șaselea an consecutiv. Aceasta nu este doar o etapă importantă în parcursul de dezvoltare al HABECO, ci și o afirmare a calității și poziției unei mărci cu o tradiție de un secol. Acest titlu este o recunoaștere binemeritată a eforturilor neobosite ale HABECO din ultimul secol, deoarece a cucerit treptat generații de consumatori, dezvoltându-se continuu, menținându-și în același timp valorile fundamentale și afirmând poziția mărcilor de bere vietnameze pe scena internațională.

De fapt, în 2023, Berea Hanoi, un produs vietnamez din bere care reprezintă aspirația Vietnamului de a-și afirma poziția pe piața internațională, a fost exportată oficial în Statele Unite – una dintre cele mai solicitante piețe din prezent. În plus, Berea Hanoi la Draft – un brand cu o istorie bogată și o aromă renumită care întruchipează esența culinară a orașului Hanoi – a scris, împreună cu HABECO, nenumărate povești despre un secol de suișuri și coborâșuri în capitală.

Mândrind să fie „o parte esențială a culturii Hanoi”, berea Hanoi Draft a fost onorată să fie aleasă ca o experiență culinară memorabilă de către prim-ministrul australian Anthony Albanese în timpul vizitei sale în Vietnam la începutul lunii iunie 2023. Imediat după aterizare, prim-ministrul Albanese a vizitat Universitatea RMIT și a luat prânzul la un restaurant din Cartierul Vechi al orașului Hanoi. Acolo, el și colegii săi s-au bucurat de tradiționalul banh mi Hanoi (baghetă vietnameză) și de berea Hanoi Draft - o băutură familiară locuitorilor capitalei în zilele fierbinți de vară. Această vizită specială și experiență de degustare au confirmat încă o dată rolul berii Hanoi Draft ca „ambasador culinar”, folosind esența Vietnamului ca o punte pentru a stabili relații de prietenie și pozitive cu prietenii internaționali.

Președintele Consiliului de Administrație al HABECO, Tran Dinh Thanh.

Președintele HABECO, Tran Dinh Thanh, a afirmat că Berea Hanoi, cu hotărârea sa de a „păstra esența, de a-și ridica statutul”, și Berea Truc Bach, cu mesajul său „Capodoperă care cucerește înălțimile”, nu sunt doar nume pe rafturi, ci și povești de identitate și aspirații de a aduce cultura și produsele vietnameze în lume, afirmând statura națiunii. Aroma bogată a Berii Hanoi sau sofisticarea și calitatea premium a Berii Truc Bach, toate întruchipează dăruirea și valorile de care sunt mândre generațiile de maeștri berari HABECO le-au păstrat și promovat de-a lungul anilor.

Continuați să mențineți și să dezvoltați brandul.

Produsele celebre ale mărcii HABECO, precum berea Truc Bach, berea Hanoi la sticlă și la doză, berea Hanoi la halbă etc., au câștigat astăzi încrederea consumatorilor atât pentru calitate, cât și pentru stil, cucerind cunoscătorii de bere atât pe plan intern, cât și internațional. Cu toate acestea, în contextul unei economii de piață competitive, deschise și integrate, concurenții străini puternici au fost și continuă să fie provocări cu care trebuie să se confrunte întreprinderile autohtone în general, și HABECO în special, în dezvoltarea mărcilor naționale și în consolidarea poziției bunurilor de consum vietnameze.

Prin urmare, HABECO se confruntă cu o concurență intensă în multe domenii, de la diversificarea produselor și îmbunătățirea sistemului său de distribuție până la consolidarea campaniilor de comunicare. Marca Hanoi Beer a făcut o impresie puternică asupra consumatorilor ca produs tradițional, ceea ce face dificilă atragerea tinerilor consumatori urbani cu venituri mari - principalul grup țintă al industriei berii. HABECO s-a mândrit întotdeauna cu berea sa de calitate superioară, dar în noul context, HABECO recunoaște că concentrarea exclusivă pe calitate nu este suficientă pentru a se diferenția.

HABECO, cu spiritul său de cercetare continuă, își propune întotdeauna să îmbunătățească calitatea produselor și să îmbunătățească ambalajele și brandingul pentru a se potrivi gusturilor consumatorilor, în special gusturilor tinerilor. Aceasta este considerată o direcție strategică și o „transformare” puternică pentru a ridica nivelul mărcii HABECO - o companie locală de bere de top din Vietnam, care a intrat pe piața profesională de înaltă clasă în perioada de integrare competitivă. În plus, HABECO promovează întotdeauna o strategie de dezvoltare durabilă a mărcii, sporind competitivitatea mărcii pe piețele interne și regionale; alături de angajamentele față de comunitate și îndeplinirea responsabilității sociale a unei întreprinderi de marcă națională.

Sursă: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-vietnam-post871742.html