Faptul că mărfurile vietnameze trebuie să se „confrunte” constant cu mărfuri ieftine din străinătate nu este o poveste nouă. Cum s-au pregătit mărfurile vietnameze pentru acest lucru?
„Febra Temu” pare să nu se fi „răcit” încă în Vietnam, deoarece această platformă a „atacat” masiv piața cu politica sa de prețuri super mici și o serie de promoții „uriașe”. Apariția... Temu extinderea „invaziei” platformelor transfrontaliere de comerț electronic cu amănuntul în Vietnam în ultima vreme.
Anterior, din 2018, vietnamezii puteau cumpăra produse direct de pe AliExpress, compania Alibaba. Anul trecut, gigantul „ modei super rapide” Shein a abordat și el piața vietnameză. Alte platforme de comerț electronic, precum Shopee, Tiktok..., sunt, de asemenea, pregătite să ofere consumatorilor vietnamezi produse extrem de diverse, atrăgătoare și, important, la prețuri foarte competitive.
Potrivit experților, dezvoltarea comerțului electronic transfrontalier este o tendință inevitabilă, însă concurența prin prețuri reprezintă o mare provocare pentru afacerile vietnameze. Simpla concurență la prețuri pe platformele de comerț electronic este suficientă pentru a face ca afacerile vietnameze să „rămână fără suflu” atât în ceea ce privește păstrarea clienților, cât și în ceea ce privește obținerea de profit.
Totuși, pentru a nu lăsa afacerile să „înoate singure” într-o competiție atât de haotică, ministerele și ramurile au luat imediat măsuri.
Mai exact, imediat după ce s-a stabilit că Temu promova și vindea produse în Vietnam fără licență, pe 26 octombrie, ministrul Industriei și Comerțului, Nguyen Hong Dien, a semnat Deplasarea Oficială 8598/BCT-TMĐT către unitățile din cadrul ministerului privind consolidarea managementului de stat al comerțului electronic.
În special, Departamentul pentru Comerț Electronic și Economie Digitală este obligat să prezideze și să se coordoneze cu agențiile și unitățile relevante în octombrie 2024 pentru a consolida comunicarea și a îndruma consumatorii să fie precauți atunci când fac cumpărături online pe platforme transfrontaliere de comerț electronic în general și pe platforme precum Temu, Shein, 1688... în special. În special, nu efectuați absolut nicio tranzacție cu platforme care nu au fost confirmate de Ministerul Industriei și Comerțului pentru înregistrarea pe portalul de informații pentru managementul comerțului electronic.
Recomandați conducerii ministerului să raporteze prim-ministrului pentru a instrui Ministerul Finanțelor să studieze planuri de monitorizare și gestionare a mărfurilor importate care circulă prin intermediul platformelor de comerț electronic și care nu respectă prevederile legislației vietnameze.
În același timp, în octombrie 2024, Departamentul pentru Comerț Electronic și Economie Digitală trebuie să contacteze proactiv echipa juridică a Temu pentru a solicita respectarea legislației vietnameze actuale. Dacă este necesar, se poate coordona cu Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor pentru a avea soluții tehnice adecvate pentru a preveni...
Totodată, profitând de sezonul de cumpărături de sfârșit de an, la 1 noiembrie 2024, Ministerul Industriei și Comerțului a emis Documentul nr. 8791/BCT-TTTN privind răspunsul la Programul de recunoaștere. Produse vietnameze la nivel național, anual, în 2024.
Identificarea produselor vietnameze este unul dintre programele pe termen lung desfășurate anual, „punctul culminant” al Ministerului Industriei și Comerțului în cei 15 ani de implementare a Campaniei pentru ca vietnamezii să acorde prioritate utilizării produselor vietnameze. Organizată la scară națională și cu o serie de activități intense, aceasta este considerată un eveniment anual de promovare comercială la scară largă, care stimulează consumul de produse vietnameze, așteptat de comunitatea de afaceri și de consumatorii vietnamezi.
Pentru produsele tipice vietnameze, cum ar fi produsele OCOP, caracterizate prin calitate înaltă, dar producție limitată, Programul Incubator OCOP a fost implementat în comun de Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale, Ministerul Industriei și Comerțului și platforma TikTok în 39 de provincii și orașe. Aici, Programul reunește entități OCOP mici cu resurse limitate pentru a sprijini promovarea pe platformele de socializare. Entitățile OCOP sunt instruite, împărtășesc experiențe de vânzări, le explică cum să spună povești, să construiască imagine, să interacționeze cu cumpărătorii etc. În același timp, entitățile OCOP sunt sprijinite de persoane celebre de pe rețelele de socializare pentru a promova produse și a vinde pe platforme.
Astfel, se poate observa că Guvernul, ministerele, inclusiv Ministerul Industriei și Comerțului, au participat activ pentru a „susține” produsele vietnameze în timp util. Sarcina rămasă este ca întreprinderile să depună eforturi pentru a profita de această oportunitate și a crea un impuls pentru produsele lor.
Într-o discuție cu reporterii ziarului Industrie și Comerț, expertul economic Vu Vinh Phu a declarat că, pentru a fi corecți, întreprinderile vietnameze au și anumite avantaje pe plan intern pentru a concura cu produsele chinezești ieftine, cum ar fi înțelegerea pieței și a gusturilor consumatorilor interni. În plus, întreprinderile vietnameze au avantaje în ceea ce privește produsele locale, cum ar fi produsele agricole sau produsele speciale, produsele OCOP...
În acest context, întreprinderile vietnameze trebuie să se concentreze pe construirea de mărci, promovarea strategiei vietnamezilor de a utiliza produsele vietnameze, concentrarea pe calitatea produselor, concentrarea pe noile tehnologii, modernizarea serviciilor pentru a servi clienții mai rapid și mai eficient. În plus, optimizarea producției pentru a reduce costurile.
Dacă nu Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao... atunci, mai devreme sau mai târziu, și alte aplicații și mărci se vor alătura pieței vietnameze. Motivul este că, conform datelor de la Departamentul de Comerț Electronic și Economie Digitală - Ministerul Industriei și Comerțului, comerțul electronic din Vietnam are o rată medie de creștere de 25% pe an. Peste 61 de milioane de vietnamezi fac cumpărături online, iar valoarea medie a achizițiilor pe persoană este de aproximativ 336 USD. Aceste date arată că Vietnamul devine o țară potențială pentru investitori, în special în comerțul electronic transfrontalier.
Prin urmare, întreprinderile autohtone trebuie să își mărească investițiile în utilaje și echipamente; să asigure calitatea produselor; să scurteze timpul de livrare; și să ofere politici de garanție rezonabile pentru a crește competitivitatea. Dacă își vor continua îmbunătățirea competitivității, mărfurile vietnameze își vor menține poziția pe „piața internă”. Chiar și, într-un mod optimist, întreprinderile vietnameze pot profita de platformele chinezești de comerț electronic pentru a ajunge la consumatorii chinezi.
Sursă
Comentariu (0)