Eficacitatea promovării turismului prin intermediul liderilor de opinie cheie (KOL)

DNO - Tot mai mulți KOL (lideri de opinie cheie) participă la promovarea și prezentarea destinațiilor orașului pe platformele de socializare, contribuind la aducerea imaginii turismului din Da Nang mai aproape de turiștii interni și internaționali.

Un grup de KOL-uri filipineze au vizitat și au experimentat Da Nang . Fotografie: Centrul de Promovare Turistică.

Stimularea creșterii numărului de vizitatori

La sfârșitul lunii august, Centrul de Promovare Turistică Da Nang, în colaborare cu Cebu Pacific Airlines, a organizat o excursie familiară pentru un grup de lideri de opinie (KOL) filipinezi, pentru a vizita și a experimenta orașul Da Nang.

Cu mesajul „Noul Da Nang - Experiențe Noi”, pe o perioadă de 5 zile și 4 nopți, grupul a explorat și experimentat numeroase atracții turistice din oraș, cum ar fi: Peninsula Son Tra, Muzeul de Sculptură Cham, Munții de Marmură, Orașul Antic Hoi An, Sanctuarul My Son, Pădurea de Nuci de Cocos Bay Mau, Satul de Olărit Thanh Ha, Satul de Legume Tra Que... Organizarea grupului KOLs este așteptată să răspândească în continuare imaginea turismului din Da Nang pe piața filipină și în regiunea Asiei de Sud-Est.

În ultimii ani, tendința de a utiliza lideri de opinie cheie (KOL) în comunicarea turistică a devenit din ce în ce mai populară. În Da Nang, orașul primește în medie 50 de KOL anual și organizează evenimente care îi prezintă. Prin valorificarea influenței KOL și a avantajelor rețelelor sociale, rezultatele au fost destul de pozitive.

În special, costul invitării KOL-urilor este mult mai mic decât în ​​cazul activităților promoționale tradiționale. Majoritatea sunt socializate, cu sprijinul furnizorilor de servicii precum transport, cazare și restaurante.

Dl. Nguyen Cong Khiet, director adjunct responsabil cu Consiliul de Management al Patrimoniului Cultural Mondial My Son, a observat că apariția KOL-urilor (lideri de opinie cheie) cu un număr mare de adepți a contribuit la crearea unui val puternic de interes pentru situl patrimoniului My Son.

„Articolele și imaginile din KOLs nu numai că prezintă frumusețea arhitecturii și sculpturii din Champa, dar evidențiază și amprenta culturală a orașului Champa prin dansuri populare unice, oferind astfel turiștilor o perspectivă mai complexă și mai profundă asupra sitului de patrimoniu”, a declarat dl. Nguyen Cong Khiet.

Se pare că în fiecare an, My Son primește mai multe grupuri de KOL-uri celebre și bloggeri de călătorie atât din Vietnam, cât și din străinătate, care vin să exploreze site-ul, să împărtășească articole, imagini și impresii pe platforme de socializare precum TikTok, Instagram și YouTube, contribuind la aducerea imaginii My Son mai aproape de public.

Sondajele arată că majoritatea destinațiilor turistice populare din oraș, cum ar fi Orașul Antic Hoi An, Pădurea de Nuci de Cocos Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, Piața Han și Sun World Ba Na Hills, au înregistrat o creștere semnificativă a numărului de vizitatori tineri după ce utilizatorii de YouTube au distribuit videoclipuri pe rețelele de socializare.

Elaborați politici pentru KOL-uri.

În primele opt luni ale anului 2025, se așteaptă ca Da Nang să primească aproximativ 12,8 milioane de vizitatori, o creștere de 20,8% față de aceeași perioadă din 2024 (vizitatorii internaționali ajungând la 5 milioane).

Dna Nguyen Thi Hong Tham, directoarea Centrului de Promovare Turistică Da Nang, a afirmat că rezultatele de mai sus s-au datorat în mare măsură contribuțiilor liderilor de opinie cheie (KOL).

„Introducerea și promovarea orașului Da Nang ca destinație turistică prin intermediul liderilor de opinie (KOL) s-a dovedit eficientă datorită numărului mare de urmăritori pe care îi au. Prin urmare, fiecare opinie, postare sau imagine distribuită de KOL are o acoperire largă pe rețelele de socializare și în rândul utilizatorilor, făcând astfel orașul Da Nang mai cunoscut”, a observat dna Tham.

În prezent, Centrul de Promovare Turistică din Da Nang elaborează o politică de a atrage KOL-uri, celebrități și influenceri în Da Nang înainte de a consilia orașul cu privire la emiterea acesteia.

Mai exact, KOL-urile ale căror postări au un număr mare de vizualizări și o acoperire largă vor fi recomandate de unitate pentru premiile orașului de sfârșit de an, cu scopul de a motiva KOL-urile să promoveze și să prezinte Da Nang ca destinație turistică mai eficient.

Potrivit dnei Tham, invitarea KOL-urilor nu se face fără discernământ, ci se bazează pe criterii specifice, cum ar fi numărul de urmăritori, impactul social pozitiv și respectarea legii. Toate KOL-urile sunt verificate de organizație înainte de colaborare.

În plus, pe baza analizei și caracteristicilor fiecărei piețe, Centrul va avea diferite soluții promoționale. Se va acorda prioritate KOL-urilor de pe piețele din Asia de Sud-Est și Coreea, unde tinerii sunt foarte interesați de rețelele sociale.

Pentru piețele europene și americane, activitățile promoționale trebuie desfășurate în continuare folosind metode tradiționale pentru a asigura consecvența și diversitatea.

Prin intermediul imaginilor și recenziilor de la liderii de opinie (KOL), pădurea de cocotieri Bay Mau a devenit mai cunoscută turiștilor interni și internaționali. Foto: VINH LOC

Potrivit domnului Le Quoc Viet, președintele Clubului de Destinație Quang Nam, utilizarea KOL-urilor pentru promovarea turismului nu este doar o tendință, ci a devenit o parte indispensabilă a strategiei de dezvoltare a turismului durabil în multe localități, inclusiv în Da Nang.

„În contextul tehnologiei digitale și al dezvoltării puternice a rețelelor sociale, promovarea prin intermediul KOL-urilor și KOC-urilor dă rezultate clare datorită numărului mare de urmăritori. Fiecare postare și imagine pe care o încarcă creează un efect de undă, în special în rândul turiștilor tineri care utilizează frecvent rețelele sociale”, a analizat dl. Viet.

Se preconizează că, atunci când soluțiile KOL vor fi implementate sistematic, cu publicul țintă și selecția corectă a pieței și combinate cu calitatea și eficacitatea reală a produselor turistice, acest lucru nu numai că va contribui la creșterea numărului de turiști, dar va și ridica imaginea orașului Da Nang ca destinație pe harta turismului internațional.

Sursă: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html