Pe măsură ce cookie-urile dispar treptat: Ce tehnologii de urmărire le vor înlocui?

Cookie-urile sunt eliminate treptat din browsere, dar nevoia de a urmări comportamentul utilizatorilor nu a dispărut. Așadar, unde vor dispărea cookie-urile și ce tehnologie le va înlocui?

Imaginea prezintă un cookie care înregistrează informații despre utilizator.

Ani de zile, cookie-urile au fost coloana vertebrală a urmăririi și personalizării experiențelor online. Însă, pe măsură ce utilizatorii devin din ce în ce mai preocupați de confidențialitate, browserele importante precum Safari, Firefox și în curând Chrome elimină treptat cookie-urile terțe.

Cu toate acestea, nevoia ca întreprinderile, agenții de publicitate și platformele de comerț electronic să înțeleagă comportamentul utilizatorilor rămâne neschimbată. Iar acest lucru deschide ușa către o eră a noilor tehnologii de urmărire.

Evitați cookie-urile și veți întâlni un nou „expert”.

Cookie-urile au fost create în 1994 de programatorul Lou Montulli în timp ce lucra pentru Netscape, inițial pentru a ajuta site-urile web să-și amintească coșurile de cumpărături și să îmbunătățească experiența utilizatorilor. De-a lungul anilor, cookie-urile au devenit „coloana vertebrală” a publicității online: de la memorarea datelor de conectare și sugerarea de produse până la urmărirea comportamentului pe mai multe site-uri web pentru a construi profiluri de utilizatori.

Cu toate acestea, cookie-urile sunt, de asemenea, o sursă de multe controverse . Utilizatorii își dau seama din ce în ce mai mult că fiecare mișcare pe care o fac pe internet poate fi înregistrată și vândută către terți. Campaniile de remarketing, de exemplu, după ce cauți adidași pe un site de comerț electronic, reclamele pentru încălțăminte te vor „urmări” peste tot pe Facebook, YouTube, ziarele online etc., ceea ce poate fi enervant.

Pe măsură ce cookie-urile devin mai puțin frecvente, apar noi tehnologii. Amprentarea digitală este un exemplu: acest sistem colectează date despre dispozitiv, browser, rezoluția ecranului și chiar fonturile instalate... pentru a crea o „amprentă digitală” aproape unică.

O altă metodă este urmărirea pixelilor, comună pe Facebook și Google, care urmărește dacă deschideți e-mailuri, faceți clic pe linkuri sau faceți achiziții. Pe mobil, IDFA de la Apple și GAID de la Google au devenit identificatori cruciali pentru publicitate.

Aceste tehnologii au avantajul de a fi la fel de greu de „șters” pentru utilizatori ca și cookie-urile . Dar asta înseamnă și că intimitatea devine mai fragilă, deoarece amprenta ta digitală te urmărește peste tot fără știrea ta.

Viitorul confidențialității „post-cookie”

Sub presiunea opiniei publice și a reglementărilor, companiile de tehnologie sunt forțate să treacă la un model care „pune confidențialitatea pe primul loc” – prioritizând confidențialitatea încă din etapa de proiectare.

Google testează API-ul Topics, care permite Chrome să partajeze doar grupuri de subiecte relevante (de exemplu, tehnologie, sport, călătorii ) în loc de comportament detaliat. Între timp, Apple implementează politica sa de transparență a urmăririi aplicațiilor , care impune aplicațiilor să ceară permisiunea înainte de a urmări utilizatorii.

În Europa, GDPR impune transparența în ceea ce privește plasarea cookie-urilor pe toate site-urile web. În SUA, CCPA (Comprehensive Data Protection Act - Legea privind protecția datelor) sporește și mai mult controlul cetățenilor asupra datelor lor. Aceste mișcări au impus schimbări în întreaga industrie publicitară.

În Vietnam, impactul devine, de asemenea, evident. Platformele de comerț electronic, ziarele online și companiile de publicitate care se bazează în mare măsură pe cookie-uri se vor confrunta cu provocări: datele de la terți nu vor mai fi ușor de obținut, iar campaniile de remarketing vor fi mai puțin eficiente.

Multe companii sunt obligate să investească în date directe, adică date pe care le colectează singure de la clienți prin înregistrări, tranzacții și servicii pentru clienți. În același timp, trebuie să învețe și cum să valorifice noi soluții, cum ar fi urmărirea pe server sau ecosistemele publicitare din cadrul platformelor majore (Google, Facebook, TikTok).

Pentru utilizatorii vietnamezi, „privilegiul pe primul loc” oferă un sentiment mai mare de securitate, dar ridică și întrebarea: Înțelegem cu adevărat cum suntem protejați sau este pur și simplu o schimbare în forma de urmărire?

Tuan Vi

Sursă: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm