Pe măsură ce cookie-urile dispar: ce tehnologii de urmărire le vor înlocui?

Cookie-urile dispar încetul cu încetul din browsere, dar nevoia de a urmări comportamentul utilizatorilor nu a dispărut. Așadar, unde se duc cookie-urile și ce tehnologie le înlocuiește?

Imagine care prezintă un cookie care înregistrează un utilizator

Ani de zile, cookie-urile au fost coloana vertebrală a urmăririi și personalizării experiențelor online. Însă, pe măsură ce utilizatorii devin din ce în ce mai preocupați de confidențialitate, browserele importante precum Safari, Firefox și în curând Chrome elimină treptat cookie-urile terțe.

Cu toate acestea, nevoia ca întreprinderile, agenții de publicitate și platformele de comerț electronic să înțeleagă comportamentul utilizatorilor rămâne. Iar acest lucru deschide ușa către noi tehnologii de urmărire.

Evitați cookie-urile, întâlniți noi „experți”

Cookie-urile au fost inventate în 1994 de programatorul Lou Montulli în timp ce lucra pentru Netscape, cu scopul inițial de a ajuta site-urile web să-și amintească coșurile de cumpărături și experiența utilizatorului. De-a lungul anilor, cookie-urile au devenit „coloana vertebrală” a publicității online: de la memorarea datelor de conectare, sugerarea de produse, până la urmărirea comportamentului pe mai multe site-uri web pentru a construi profiluri de utilizator.

Cu toate acestea, cookie-urile sunt, de asemenea, controversate . Utilizatorii sunt din ce în ce mai conștienți de faptul că fiecare mișcare pe internet poate fi înregistrată și vândută unor terțe părți. Campaniile de remarketing, de exemplu, după ce cauți adidași pe o platformă de comerț electronic, reclamele pentru încălțăminte te vor „urmări” pe Facebook, YouTube, ziare online... sunt enervante.

Pe măsură ce cookie-urile devin mai puțin utile, apar noi tehnologii. Amprenta digitală este un exemplu: acest sistem colectează date despre dispozitiv, browser, rezoluția ecranului, chiar și fonturile instalate... pentru a crea o „amprentă digitală” aproape unică.

O altă metodă este urmărirea pixelilor, populară pe Facebook și Google, care urmărește dacă deschideți un e-mail, faceți clic pe un link sau faceți o achiziție. Pe mobil, IDFA de la Apple și GAID de la Google au devenit identificatori importanți pentru publicitate.

Aceste tehnologii au avantajul de a fi mai greu de „șters” pentru utilizatori, la fel ca cookie-urile . Dar asta înseamnă și că intimitatea devine mai fragilă, deoarece urmele digitale te urmăresc peste tot fără ca tu să știi măcar.

Viitorul „post-cookie” al confidențialității

Sub presiunea opiniei publice și a reglementărilor, corporațiile de tehnologie sunt forțate să treacă la un model care „pune confidențialitatea pe primul loc” - prioritizând confidențialitatea încă de la proiectare.

Google testează API-ul Topics, care permite Chrome să partajeze doar grupuri de subiecte de interes (de exemplu, tehnologie, sport, călătorii ) în loc de comportament detaliat. Apple implementează o politică de transparență a urmăririi aplicațiilor , care impune aplicațiilor să ceară permisiunea înainte de a urmări utilizatorii.

În Europa, GDPR impune site-urilor web să fie transparente în ceea ce privește plasarea cookie-urilor, iar în SUA, CCPA oferă oamenilor mai mult control asupra datelor lor. Aceste mișcări schimbă întreaga industrie publicitară.

În Vietnam, impactul devine, de asemenea, evident. Platformele de comerț electronic, ziarele online și companiile de publicitate care se bazează în mare măsură pe cookie-uri se vor confrunta cu provocări: datele de la terți nu vor mai fi ușor accesibile, iar campaniile de remarketing vor fi mai puțin eficiente.

Multe companii sunt obligate să investească în date directe, adică date colectate de la clienți prin înregistrare, tranzacții și asistență clienți. În același timp, acestea trebuie să învețe să profite de noile soluții, cum ar fi urmărirea pe server sau ecosistemele publicitare din cadrul platformelor majore (Google, Facebook, TikTok).

Pentru utilizatorii vietnamezi, „privilegiul pe primul loc” aduce un sentiment de securitate, dar ridică și întrebarea: Înțelegem cu adevărat cum suntem protejați sau este vorba doar de o schimbare în forma de urmărire?

Tuan Vi

Sursă: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm