Când un brand este furat

Marca unui produs sau a unei companii se bazează pe reputație, încrederea clienților și povestea locului din spatele numelui său. Cu toate acestea, în era digitală, un design similar al ambalajului sau un nume aproape identic poate afecta această muncă asiduă.

Produsele startup, produsele OCOP și produsele locale trebuie să înregistreze drepturile de proprietate intelectuală înainte de a fi lansate oficial pe piață. Foto: PHAN VINH

Mărci similare

Dna Nguyen Thi Bich Thao, directoarea BT Group Production and Trading Co., Ltd. (Ban Thach Ward), a declarat că, începând cu anul 2024, companiei i s-a acordat de către Oficiul pentru Proprietatea Intelectuală un certificat de înregistrare a mărcii pentru BT Group pentru produse medicinale precum cordiceps uscat, vin de cordiceps și cordiceps înmuiat în miere.

Recent, BT Group a primit în mod continuu reclamații de la clienți cu privire la produsele care poartă denumirea „BT Cordyceps”, care au logo-uri, culori și ambalaje ce evocă cu ușurință asocieri cu produsele companiei. Aceste produse sunt promovate și vândute în principal pe rețelele de socializare.

„Pentru companiile care produc medicamente, reputația este crucială, deoarece, dacă chiar și un singur produs de calitate inferioară circulă sub o denumire înșelătoare, marca legitimă va fi prima care va avea de suferit. Ulterior, departamentul de marketing a contactat canalele de vânzări ale «BT Cordyceps», le-a furnizat documentele de înregistrare a mărcii și le-a solicitat să înceteze vânzarea de produse cu modele și logo-uri similare. Recent, compania nu a mai văzut produsul respectiv apărând”, a declarat dna Thao.

Povestea BT Group ilustrează faptul că, odată ce o marcă comercială este înregistrată, companiile au o bază legală pentru a solicita părții care încalcă drepturile de autor să înceteze activitățile sale de încălcare, protejându-se în același timp împotriva riscurilor comerciale online. Un alt caz care a atras cândva atenția consumatorilor din Da Nang a fost disputa privind marca de sos de pește Dì Cẩn, un produs special cu o istorie de peste 50 de ani în Vietnamul Central.

Potrivit reprezentanților legali ai proprietarului inițial al mărcii, Nguyen Thi Can, o unitate de producție de sos de pește a folosit marca „Con trai Di Can” (Con trai Di Can) pentru produsele sale din pastă de pește fermentată și pastă de creveți, prezente la Con Market și Han Market, ceea ce face dificilă pentru consumatori diferențierea acestora de marca consacrată „Mam Di Can”.

S-ar putea să vă placă și

Mexic: Piața tricourilor contrafăcute este în plină expansiune înainte de Cupa Mondială din 2026.Cu doar câteva zile înainte de începerea Cupei Mondiale din 2026, Mexicul se confruntă cu un val masiv de vânzări de tricouri contrafăcute, pe măsură ce cererea crește brusc, iar prețul produselor originale devine inaccesibil pentru mulți fani.

Protecția mărcii este necesară pentru produsele startup-urilor.

Trasabilitatea și protecția proprietății intelectuale cresc valoarea produselor agricole vietnameze.Multe produse agricole vietnameze și-au stabilit un punct de sprijin pe piață, dar încă se confruntă cu riscul de a fi contrafăcute sau de a-și pierde avantajul competitiv.

Incidentul a fost ulterior investigat și gestionat de autorități. Inspectoratul Departamentului de Știință și Tehnologie din provincia Quang Nam (fostul) a impus sancțiuni administrative unității care a încălcat drepturile de autor, obligând-o să suspende producția și operațiunile comerciale și să distrugă elementele care încălcau drepturile de autor de pe produsul care purta marca „Con trai Dì Cẩn”. După incident, marca a fost schimbată, dar acest lucru a lăsat mulți consumatori cu sentimente contradictorii. Atunci când o marcă este „copiată”, companiile pot pierde credibilitate, cotă de piață, resurse pentru gestionarea crizelor și motivație pentru inovare.

Păstrarea denumirilor produselor locale.

Potrivit domnului Nguyen Thanh Nam, consultant în proprietate intelectuală la GV Lawyers din orașul Ho Chi Minh, multe întreprinderi mici, cooperative și unități de producție locale consideră încă înregistrarea mărcilor comerciale ca o ultimă soluție, odată ce produsele lor se vând bine. Această mentalitate prezintă riscuri inerente, deoarece în economia digitală, numele, logo-urile, ambalajele, numele de domeniu și conturile de socializare pot deveni ținte de exploatare.

Produsele pe bază de cordyceps ale BT Group au fost confundate odată cu o marcă similară, în ciuda faptului că erau înregistrate la Oficiul pentru Proprietatea Intelectuală. Foto: PHAN VINH

Potrivit domnului Nam, mărcile comerciale sunt semne care permit consumatorilor să identifice produsele, în timp ce indicațiile geografice, mărcile comerciale colective și mărcile de certificare sunt instrumente care ajută la protejarea reputației produselor asociate cu terenul, comunitatea de producție și metodele specifice de procesare. Atunci când o denumire nu este protejată, produsul este ușor de înregistrat de către alții, utilizat în mod similar sau exploatat pe platformele de comerț electronic și pe rețelele sociale.

„Companiile trebuie să considere proprietatea intelectuală ca o investiție pe termen lung. Cu cât înregistrați mai repede o marcă comercială, cu atât veți fi mai proactivi în afaceri, strângând capital, francizând, deschizând reprezentanțe, aducând mărfuri pe platforme de comerț electronic sau gestionând încălcările drepturilor de autor. Un certificat de marcă comercială este o bază importantă pentru protejarea eforturilor depuse în construirea unui brand atunci când apar litigii”, a analizat dl. Nam.

În ultima perioadă, orașul Da Nang a implementat Programul de Dezvoltare a Proprietății Intelectuale pentru a sprijini întreprinderile și cooperativele în creșterea competitivității lor. Până în prezent, orașul are peste 6.700 de certificate de protecție a proprietății industriale cu drepturi stabilite. Departamentul de Știință și Tehnologie a sprijinit, de asemenea, protejarea multor mărci comerciale colective și mărci de certificare pentru produse locale, creând o bază juridică pentru ca aceste produse să intre pe piață.

S-ar putea să vă placă și

Caracterul și misiunea jurnalismului revoluționar în era digitală.Potrivit colonelului și jurnalistului Do Phu Tho, mesajul din articolul secretarului general și președintelui To Lam despre Ziua Presei Revoluționare din Vietnam a devenit un principiu călăuzitor în era digitală.

Construirea unei piețe transparente începe cu protejarea drepturilor de proprietate intelectuală.În contextul unei piețe din ce în ce mai dinamice, în special odată cu dezvoltarea puternică a comerțului electronic, lupta împotriva contrabandei, fraudei comerciale și bunurilor contrafăcute, precum și protejarea drepturilor de proprietate intelectuală devin „scuturi” importante pentru protejarea consumatorilor și contribuirea la construirea unui mediu de afaceri transparent.

„Cheia” pentru protejarea mărcii tale digitale.Confruntate cu presiunea barierelor ecologice și cu cerințele consumatorilor privind transparența lanțului de aprovizionare, practicile ESG (un cadru pentru evaluarea și măsurarea sustenabilității și a responsabilității sociale și de mediu a întreprinderilor) au devenit regulile jocului pentru supraviețuire în industria textilă și a încălțămintei din Vietnam.

La o reuniune recentă a Grupului operativ însărcinat cu implementarea soluțiilor pentru combaterea, prevenirea și gestionarea încălcării drepturilor de proprietate intelectuală în orașul Da Nang, președintele Comitetului Popular al orașului Da Nang, Nguyen Manh Hung, a solicitat mobilizarea sistemului politic la toate nivelurile și promovarea rolului autorităților locale în combaterea, prevenirea și gestionarea încălcării drepturilor de proprietate intelectuală.

Poliția orașului are sarcina de a consilia urgent Comitetul Popular al orașului pentru a emite directive și îndrumări pentru implementarea acestei activități la nivel local; raportarea și informarea promptă a conducerii Comitetului Popular al orașului cu privire la cazurile de încălcare a legii proprietății intelectuale, în special cele de natură complexă și gravă. Departamentele și agențiile relevante sunt, de asemenea, obligate să respecte cu strictețe regimul de raportare zilnică a situației și rezultatelor detectării și gestionării încălcărilor drepturilor de proprietate intelectuală, ajutând astfel orașul să monitorizeze îndeaproape evoluțiile și să abordeze prompt problemele și obstacolele emergente.

Sursă: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html